每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
精彩的案例总是让人意犹未尽，百看不腻。我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了 6 个优秀的广告案例，有来自 Apple的音乐短片 《Bounce》、有腾讯视频出品的美食纪录片《早餐中国》、还有红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原的《夜宴图》……现在赶紧打开空调，切好西瓜，一起观赏起来吧~
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、苹果为AirPods拍了支黑白风特效广告，弹上天了！
品牌主：Apple 苹果
推荐理由：
这是一支弹力十足的短片，Apple 为 AirPods 拍摄的新广告《Bounce》在轻松的音乐下展现了一个奇妙的世界，重力和弹力在这里似乎任由男主角控制。值得一提的是，片中男主角各种不符合现实的弹跳运动几乎都是实拍的，为了拍摄本片，制作方在乌克兰最大的飞机仓库内搭建出了一座离地6米的城市，以便蹦床的安装和使用。
精彩点评：
Soyar，CD@赞意：
“这歌听得人想飞起来”，简简单单的一个insight，落实为教科书般的执行。很好地演绎了无线音乐世界的随心所欲和旁若无人。歌曲选的稍微保守了些，不够“弹”。但真正出彩的是，没有很落俗地用色彩来表现愉悦。反之黑白处理，倒是让片子有了类似《摩登时代》的幽默感（长椅那段挺有致敬卓别林的意思）。苹果一直以来的片子，都挺纵容创意人的疏离感。这一点还是很令国内的同行羡慕的。
每次苹果的广告一出来，我就在思考为什么苹果要这样拍。品牌、产品、目的、逻辑是常规的公式，但一个像玫瑰花般的创意不可能只是推理出来的答案，这个片子也是如此，非常清楚自己的品牌调性，哪些是合规的品牌角色，再抓住这些角色，去用「通感」讲产品——每一帧都有产品，但是每一帧妙就妙在创意「炸」到能恰好抓到想要关掉广告的人的「痒点」。 看完片子以后能get到要表达的「用我家产品，你也能隔绝一切活在自己的美妙世界里」，这大概就是没有充视频会员也无妨多看一眼的广告和看完就很想下单产品的广告吧。
整个创意形式我很喜欢，极简的黑白色调传达着质感，随着主人公带上耳机，仿佛进入了一个充满想象力的世界。里面很多设定都具有巧思，例如街边的石墩子可以弹跳，地面也变得软绵绵，以及最后跳到天台上。整支片子剪辑的节奏也恰如其分，伴随着轻快的音乐，总是能把人带进一个有点不一样的世界，苹果很擅长做这件事。
2、腾讯新闻H5：你垃圾分类的水平怎么样？
品牌主：Tencent 腾讯
扫描二维码，看看垃圾怎么分类！
（数英App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
推荐理由：
作为新闻资讯类的内容传播，腾讯新闻紧跟垃圾分类热点，推出了一款测试垃圾分类水平的H5。简单的答题互动，为大家设置了一道道关于垃圾分类的关卡，而有趣的是，这些垃圾还不是那么轻松辨别的，具有一定的难度很容易让人混淆。尽管机制简单，然而在答题的过程和分享可增加大家的讨论和话题，不失为一个可参考的追热点小案例。
精彩点评：
Rachel，@锐裘（公号：RQmarketing）：
“你是什么垃圾”无疑是最近最大的热点。腾讯新闻的这波答题 H5 热点蹭的不错，一次互动答题设置 10 道问题，结束后可以选择重新测试或者分享好友。不过个人感觉亮点不够多，一个是多次答题时，发现问题重复率高，另一点是 H5 的逻辑似乎有些简单，仅停留在答题上。感觉互动、社交、还是从垃圾分类的知识普及度上，都可以继续再往下切一层，让这个 H5 看起来和别家有所不同吧。
巧可：
垃圾分类你我他，这一全国性的热门话题在大家纷纷讨论的同时，“哪些垃圾该如何分类”也成为了大家的好奇和困惑。在大家疑惑时，腾讯新闻就借热点为大家答疑解惑，通过简单的H5 垃圾分类小考试让大家在答题中了解各式垃圾的归属，简单有趣。答题之后，也会想分享给更多人答题和讨论，有一定的社交属性，而且还让人有一种刷不到满分不罢休的感觉。
3、美食纪录片“早餐中国”
早餐铺老板与顾客的35个暖心故事
品牌主：腾讯视频
推荐理由：
如果说《舌尖上的中国》体现的是对美食文化的考究，那么《早餐中国》则以平淡而富有人情味的方式，讲述了35个短小精悍的街边早餐故事。主题海报的设计采用人物水彩画的形式，勾勒出早餐铺日常的故事群像。文案部分的细腻，不仅传达出人与食物的美好关系，也在字里行间展露出平凡生活的暖心哲学。这是一次深耕现实语境的尝试，也让一碗早餐里的诗意乡愁与人们产生深刻的联结，真正引起共鸣。
精彩点评：
于极，@文案人于极（公号：jimtchina）：
《早餐中国》与其他美食栏目相比，最大的特点便是将视角放到了，被很多城市上班人群所忽略的早餐。但就像海报中的文案所说的，“一朝一食”也许就是我们“幸福”的重要来源。
就这一系列的海报文案来讲，它并没有像常见的美食栏目一样，将重点放在食物，而是主要展示了制作早餐之人的一些“心里话”，因为食物再美味也只能勾起我们的食欲，真正能激发起共鸣和感动的，永远是发生在人们身上的情感和故事。
苏白，@烧脑广告（公号：shukewenzhai）：
这支纪录片实在是“接地气”拉好感了。民以食为天，同质化的美食节目不在少数，而腾讯角度别致地聚焦在“早餐”这件小事上，切入很赞。其次，海报视觉上用水墨画作为展现形式，画中不仅有美味，还有早餐铺老板和顾客，人间烟火的抚慰背后，是我们每个人的早餐生活。
泥煤：
想要抓住人们的心，就得先抓住人们的胃。除了恋爱之外，最能体现这个道理的，或许就是美食了。《早餐中国》的这组海报，文案满分，设计也非常加分。就像一个人坐在对面与你交谈、将自己的期许和生活的哲学娓娓道来一样。这些暖心和触动的瞬间，最能够体现文字与故事的力量。
4、腾讯视频VIP“积分公益捐”
多一分陪伴、多一份温暖
品牌主：腾讯视频
推荐理由：
腾讯视频VIP、腾讯公益、壹基金、默克中国联合发起了“困境儿童关怀计划”，腾讯视频VIP会员可通过积分捐助的方式参与该公益项目。配合这一项目，腾讯视频推出短片《多一分陪伴，多一份温暖》，通过直接展现山区儿童卓卓生活的方方面面：玩具是树干、朋友圈是家禽、生日宴鸡蛋面……鼓励观众关注捐赠腾讯积分。成功捐赠积分的腾讯视频VIP用户，还可生成由插画大师创作的“千纸鹤”主题海报。
精彩点评：
Soyar，CD@赞意：
非常有温度的活动和短片，孩子的眼睛里的蓬勃生命力真的挺令人动容的。个人觉得这些字幕，和蛋糕的桥段，稍显用力过度了。或许更平实的记录处理，更能体现出孩子的苦中作乐和纯粹吧。但作为一波公益活动，相比圈内人怎么看，能否带给这些孩子们切实的帮助，重要得多吧。愿如片尾所说的“我们相信，坚持就会带来改变”，祝福孩子们。
抓洞察抓得非常细致，大家习以为常的眼前苟且，其实是山区孩子的远方。这个片子的创意不是那种病毒式的「炸」，但是却能通过一帧帧画面走进人们心里。从空镜、道具、文案，能看得出来创意团队对于这个作品的把控力。以至于我看到生日那块儿想哭，旁白也暖得恰到好处。 正好近期自己也在参与腾讯公益的广告比赛，了解腾讯做的公益广告以后发现鹅厂真的是非常擅长内容营销，特别是自有的媒介矩阵很强大，获奖以后的作品基本上是全方位的流量支持。很羡慕鹅厂的资源整合和执行能力了。对于此项目而言，个人是希望腾讯公益能推进这个项目持续下去。
这支片子并不是那种刻意煽情、打苦情牌的公益宣传，整个故事也是以平缓的方式平静地向大家讲述卓卓的故事。这种大家在生活中司空见惯的事物，在他的世界里却配得是另外一种画面。当把烛光当作生日蛋糕的许愿烛光，这个场景既让人觉得有创意，又感觉很心酸。文案也很直接，配合画面看又实在很戳心。
5、红星美凯龙跨界还原《夜宴图》，邀你为生活设宴
品牌主：MACALLINE 红星美凯龙
代理商：QM谦玛 上海
扫描二维码，马上入宴！
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推荐理由：
红星美凯龙与摄影艺术家孙郡的跨界合作，让韩熙载穿越到21世纪再次宴客，古时高朋满座的家居场景也变成带有唐风古韵的现代布设。全画延续了品乐、观舞、小憩、管乐合奏、酬应送客的五个章节。在画幅中，大至屏风、床榻、凳椅等沉厚古雅的家具设计，作为重要角色点缀在各个场景，使得视觉的整体呈现繁而不乱；小至帐幔、床单等各类丰富的细节，也将产品与场景无缝融合。此外，唐风的惊艳感对家具格调的提升，显得十分吸睛；古人跷二郎腿喝红酒、玩手机的破次元反差效果，也增添了传播的话题和趣味性。
精彩点评：
于极，@文案人于极（公号：jimtchina）：
传统文化经典在广告中已经越来越频繁出现了，比如之前各品牌与故宫的联名，或者很多与《清明上河图》相关的广告创意等等。红星美凯龙这次选择了另一古代著名画作《韩熙载夜宴图》，虽然它不如《清明上河图》知名度高，但是作为一个家居企业，选择这样一个以室内场景为主的画作，并在此基础上进行创意，是非常合适的。并且它在原画作基础上，将产品自然地嵌入，既保证了创意上的美感，又有一定的产品信息露出。
另外，海报文案中加入的一些流行语言元素，与古典的视觉设计形成明显冲突，也大大增加了其传播属性。
苏白，@烧脑广告（公号：shukewenzhai）：
红星美凯龙作为一个传统家居品牌在营销品质的把握上似乎驾轻就熟。传播上古今结合，关联品牌和产品特性，并加入互动元素，投射中产目标用户，整体风格属于古代宫廷画风，画面真实细腻，展现十足设计之美。
马卡龙：
艺术世界或许跟大多数年轻人的关系并不非常密切，但如果品牌跨界到有品味的艺术形式中去，会有很多年轻人愿意搜寻并了解你。此次红星美凯龙与摄影家孙郡的跨界合作，不管是设色还是布局，都十分精美、讲究。家居的整体格调以及细节的丰满性，更是将传统与现代、艺术与日常、场景与物品紧密联系起来。在表现出产品价值和实用性的同时，也传达出品牌独特的生活美学。
6、淘宝：“我觉得你是个好人”
品牌主：淘宝
推荐理由：
这一次，淘宝用真实故事改编的长图文给我们说了一个关于人性的故事。像看连续剧一样看这则漫画，形式浅显易懂内容却很深沉，含带着对淘宝也有了更深的品牌印象。有人说，这个故事跟以往淘宝给人的感觉非常不一样，感觉有点“像”淘宝的成长史，充满了人性关怀，朴实又剧情跌宕，但归根结底最后是温暖。“希望有一天，他们能像自己一样重新开始，在别处生活。”题眼贯穿全文。淘宝不仅是我们购物的地方，也是他人生存一隅。洞察的角度很特别，让人感同身受。
精彩点评：
Rachel，@锐裘（公号：RQmarketing）：
用真实故事作为营销素材并不少，不过淘宝的这一条长图文广告有些独特，故事性、画面感、利益点都不错。一个曾经坐过牢的人，出狱后因为淘宝开店而改变自己的一生。如果故事题材只是停留在这一点，那只能说是一则简单的励志广告。不过这条内容还隐隐埋藏了一条线索：传承与影响。主人公之所以会不断学习，不被时代淘汰，原因之一是在于在狱中去探望他的一位“老哥”，在出狱后，他选择了用一样的方法，去探望狱友——前者“老哥”的身份也水落石出。用一位有代表性的店主故事，引出广告主想传递的价值观，很棒。
顾菁，商务媒介经理@梨视频：
生活远比电影精彩，而真实的故事永远是最动人的。故事本身就足够动人，一个年轻是走过弯路的人在经历了生活的动荡和社会的变迁后找到了自己的道路。这种小人物，正能量的故事与淘宝一直以来所坚持的帮助小人物走形成功的理念完美契合。
泥煤：
漫画相对而言，是很容易被年轻人接受的表现形式。淘宝把目光聚焦在一个具有戏剧色彩的蜕变故事之中。开头那句“根据真实事件改编”的标注，在故事讲述前，就营造出一种真实的代入感。穿插叙事的手法，又增强了故事的悬念感和情节的可读性、冲突性。有了故事内容的铺垫，那句“在淘宝，每个人都可以找到自己的路”的传播主题，就显得顺理成章了 。
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