手机品牌不开撕，我们还能看点啥？
来源：写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）
文字：郭郭
撕B？舍我其谁？！
雪姨为嘛撕B？
为了和傅文佩抢男人……
以及阻止“依萍这个小贱人”和如萍抢男人……
手机品牌撕B又是为嘛？
话题。
说到撕B呢，最近酷派和360撕得那是相当火热。这台戏怎么唱起来的呢？据说是乐视“第三者”插足，“正房”逼宫欲反目。（欲知前因详情后续，请自行百度）
撕B前传
手机界撕B的鼻祖应该是苹果和三星了吧。我告你侵权，这个侵权，那个也侵权，你全家都侵权……你讽刺我是老年机，挖苦我抄袭大屏，你真是煞费苦心啊……这是一场没完没了的撕B。
上一条三星的广告片：
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广告文案：
场景一：逼真拍照功能
A：Hey guys!
B：Hi, Scarl!
C : Great graduation party, sweety!
B : What are you doing?
A : I am taking a picture of these ribs with my new G S4. Have a smell.
B : That smells the real ribs.（闻起来像真的排骨）
场景二：手势感应接电话
（众人：Come on.Do it! Don’t be wussy!Do it! Do it!）
A：These ribs are insane.
电话那头的人：Hello, Scarl, what’s up man? …
B : You got to be kidding me! That’s how you answered?（老年人惊呆了）
场景三：NFC“背靠背”文件互传
Thanks!（拍合照）
A : You want it?
B : Oh, wow! I want to share, can I share too?（举起了苹果）
A : No, yours doesn’t do that.（但是妹子说苹果是不行滴）
场景四：还是强大的拍照功能
A : Wow, you got the whole flopping in one picture.
B : Hey, you nill there.
C : I nill something.（nill:不情愿）
场景五：手拿苹果的爷爷对智能手机的思考
A：So, some smart phones are smarter than other smart phones?
B : Exactly.
A : What are we doing with these phones?（要它有何用？爷爷发出了质疑）
场景六：试验下隔空接电话吧
A : Call your phone with my phone. Ha, you got to be kidding me.（感觉不错）
场景七：隔空隔空还是隔空
A : Teffeny’s texted in Stan.
B : I got it.
A : That owesome! What did she say?
B : She is wondering if we are staying on.
A : No.（连妹子对这个功能都是惊呆了）
场景八：让老年人看看还有什么别的功能
A : Hey, what else it can do?
B : Look inside.
A : You control TV with that thing?
B : Yeah. There are recommended shows too.
A : Oh, yeah. I am gonna like this.（还能遥控电视，老年人真的要折服了）
The Next Big Thing is Here.
（下一代产品即将上线）
谈撕B这个话题，就不得不提魅族。魅蓝新品发布的时候手撕苹果、三星、华为和锤子，更是狠狠讽了小米和凡客一把。（是真会给自己找事儿啊。）不敢多言语，就安静地看会儿热闹吧……
“别把钱花在手机上”无非是想表明自己的产品物美价廉，但这么直接点名以凸显自己优势的做法实在是欠妥。不知道这么贬低竞争对手意义何在，如果只是为了博取眼球，那可真是低估了中国网友智商。铺天盖地的负面评论，粉转路人再转黑，这就是如此撕B带来的福利？憋再这么指名道姓地贬损“友商”，这是违法的，知道不？
所以撕B的后来，后来，人家就道歉了。只是，各位看客还买不买账呢？
撕B指南
其实从小呢，老师就教导我们，撕逼要撕得优雅。看下面这一对咋撕的，俩也是饮料界的老冤家了……
百事VS可口可乐
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小盆友够不着百事可乐的按钮，只好先买可口可乐当垫脚石，然后心满意足地走了。可口可乐得气疯吧。整个广告没有一句台词，就只靠小盆友简单的一个动作，爱什么不爱什么不是很明显了么。有恶意诋毁吗？没有！连背景音乐都是那么滴温和。看了令人讨厌么？只想为机智点个赞。（不过小编实在是喝不出两者的区别，烦请各位舌尖上的大侠赐教。）
撕B也有撕得不那么赤果果的，你问我答可还行？请看下面的小机智们：
MEIZU：我问你了吗？
三星：WHAT’S NEXT
华为：Next is Here…
三星：NEXT IS NOW
华为：NOW is P8
（你们这是撕逼呢还是秀恩爱呢…）
撕B撕得丑 #不将就#
下面海报做得实在是……你喜欢就好
“天生XX”又是在调戏谁呢？
不撕咋整
所有的撕B，只是一时吸睛，都经不起一句“然后呢”？手机品牌不撕逼，我们还能看点啥呢？可以讲讲逼格，可以搞搞浪漫，玩儿法还挺多……既然所有手机品牌的撕逼都免不了扯上苹果，那我们就先看看苹果是如何强调手机与用户的关联性的。
苹果WWDC2013大会开场概念广告
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广告文案：
如果所有的人都忙着做所有的事，
又有那一个人能把哪一件事做到好？
我们开始以为便利等于乐趣，
丰富等于选择。
设计东西需要焦点，
我们最先问的就是，
我们想让人们有什么样的感觉？
开心
惊奇
喜爱
相联
然后我们着手围绕主旨精益求精。
这需要时间……
上千次否定，只为一次肯定。
我们做简化，
我们做到好，
我们重新开始，
直到我们触及的每件东西
改变了它所触及的生活。
只有这样，
我们才会印下自己的标记。
Designed by Apple in California
广告风格依然是简洁朴素，不断变化的点线面，每一帧画面只为告诉观众——我们始终坚持以做到更好的用户体验为主旨，强调精益求精。不撕逼，自有高逼格。
苹果早期平面广告
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Simplicity is the ultimate sophistication.
Introducing Apple Ⅱ,
the personal computer.
苹果的设计哲学——简洁是最高难度的复杂。
Think different.
拳王阿里代表苹果的勇于创新。
虽然诺基亚已经不复当年模样，看看广告，就当追忆过往了。
世界上最浪漫的手机广告
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诺基亚早期平面广告
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①Weighs 152 gms including battery.
诺基亚8110连电池仅重152克。
②Advanced battery offers up to 150 hours waiting time or 5 hours continuous talk time.
诺基亚8110配备先进锂电池，提供长达150小时待机时间或5小时连续通话时长。
③Adjustable antenna for clearer reception.
诺基亚8110可灵活调整接收器位置，声音传送更清晰。
这组平面是香港达彼思广告有限公司为诺基亚8110所作，运用类比的创意手法，将手机轻（如羽毛）、待机长（寿如龟）的卖点，单刀见血的表明。额，第三声音清晰的卖点是怎么和海螺扯上关系的？没看出来！哪位好汉知道的，请评论区留言。
下面这个三防手机的广告也堪称经典，挺长，但不乏味。大家简单感受一下。
三防手机广告 - 胡戈创意
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一加手机和韩寒“撕”了一回，不过这次明显学聪明了许多，你觉得呢？
韩寒对谈一加手机
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摩托罗拉平面广告
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以上为摩托罗拉强势回归，环时互动所作海报。“自成一格、匠心独具、天作之合、独具特色、出类拔萃、别有风味”六个美好的词，暗示选择moto是一件灰常美好的事情。
总结陈词
虽然撕B能引爆热点，带来话题，但撕逼须谨慎，就冲这3点。
1、撕B是营销近视。
撕B的品牌，大多只看到了眼前的爆点和短暂的话题热度，忽视了撕逼给品牌形象带来的长远的负面影响。话题热度褪去，沉淀不了任何有价值的东西，对品牌资产的积累不增反损。要想当年3Q大战，伤了用户折了双方兵。
2、撕B乃臭名疗法。
不顾美誉度做知名度，就好比大庭广众下拿着鸡蛋往自己脸上扔，一定有人过来拍照、有人过来围观、有人过来指指点点，但没多少人愿意上前来和你握手或擦洗。撕B干得就是扔臭鸡蛋的事儿，你扔我一个，我返你一双。如此臭名疗法，你真的要掺和下去吗？
3、撕B有违广告法。
在中国，不管新法还是旧法，都违了。《广告法》规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品和服务”，撕得不慎，那麻烦可就大了。
“无人会计算你做了多少则广告，他们只记住广告留下的印象。”威廉·伯恩巴克老爷子说的，献给所有撕B成瘾的品牌，不限手机品牌。
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