接触事件营销后，你还愿意做 social 吗？
许多新人刚开始做social，还没整明白social是咋回事，就听到一些有点资历的前辈说：“做social好累好痛苦”，“反正我是不想做social了”
来源：文案有翅膀（wenanchibang）
作者：章九龄（459803324）
新人们刚入行
还停留在日常的维护中
一天5—6条微博，1—2条微信
每天写写写
热点追追追
图片PPP
凌晨四点看看洛杉矶
辛苦弄出来的东西却收不到半点回响
再听到前辈们都在哭爹喊娘“不想”干
顿时双眼迷茫
开始怀疑social怀疑人生
但是
但是！！！
等你熬过这段时间
开始接触一些有趣的创意和执行
比如说事件营销
你就会发现：
原来social这么好玩！
这么有意义！
好玩的事件营销
“Social Marketing”是舶来品，老外创造的玩意儿，简单翻译过来就是“社会化营销”。而在“Social Marketing”里面又有一个“Event Marketing”，也就是“事件营销”。
百科的解释是：
“事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。”
这是对事件营销较为普遍的认知。大家基本上也都这么玩。举两个比较火比较好玩的案例给你们感受一下。
1、百度糯米电影：小黄人上街卖香蕉，过期网红遭驱赶
这两天大家的朋友圈都被【小黄人大眼萌】刷屏了吧？仅仅几张图片就引发“自来水”关注并主动上传到朋友圈，为啥？因为有“小黄人”、“城管”、“卖萌”等等关键的热点要素？
但如果网友们稍稍思考一下，为何照片中没有哪怕一个路人围观？为何微博大号“happy张江”和“我的电影图解”在同一时间发布了几乎完全一致的内容？
因为这就是一次事件营销啊。
百度糯米电影为了宣传【小黄人大眼萌】也是操碎了心，先策划小黄人与城管的冲突，然后买一些大号做宣传，事件成为social热点后，新闻媒体以及其他大号自然也乐意转发。
即使事后网友们知道了这是一次营销事件，依然不会有被骗的感脚。毕竟，这么走心的social传播的是令人愉快的东西。可不像“优衣库营销事件”那样令人作呕。
2、途牛旅游：只要心中有沙，哪里都是马尔代夫
这张图片也曾刷爆朋友圈吧？这个事件与上面的小黄人事件，整个操作过程如出一辙。马路沙滩哥凭借他性感的大裤衩，妖娆的沙滩pose，还有那一杯Dry Martine，一战成名。但是，果不其然，这又是一次营销事件。途牛旅游收获颇丰。（一定花了不少钱吧。。。）
即使网友心里知道这是一个“广告”，但网友们还是开心地转发了。多好玩啊！多有趣啊！
（最后途牛还真的送沙滩哥去马尔代夫了呢）
所以你看
当你成为这些营销事件的幕后策划者
看到你创造的东西被大家愉快地转发和分享
你会不会觉得
做social所付出的那些痛苦是值得的？
事件营销真的很好玩很有趣？
影响世界的事件营销
百科对于事件营销的解释，不够全面。事件主体必须是企业吗？最终目的一定是为了销售吗？
我看未必。对于事件营销的认知，需要提升到整个世界的层面上来。事件营销除了有趣好玩，还能改变世界！接下来，我举几个改变世界的栗子。
1、甘地绝食
有人说“甘地一生绝食那么多次，为什么他最后不是饿死的”？当然了，这仅仅是个笑话。
据科学统计，甘地一生共绝食18次，时间最长的一次是21天。他老人家绝食的目的可不是想被饿死，他的目的是为了“打开谅解之心，感化对手的每一根道德神经。”
站在现在的角度来说，这是甘地个人行为上的事件营销啊，而且被他反复使用，效果显著。他的“非暴力不抵抗”理念已然改变了世界。即使是枪杀甘地的南度蓝姆·高德西也在后来的审判会上称：“在我开枪前，我真心祝福他（甘地）并当面恭敬地向他鞠躬。”
2、约翰列侬、小野洋子的床上和平运动：Make love，No war！
1969年，越南战争期间，列侬与已有身孕的妻子小野洋子为了反对战争，整整7天“为和平而卧床”，并接受记者和政治人物的访问。
他们的口号是“give peace a chance”。随后，列侬就唱出了那句歌词：make love, no war!（要做爱，不作战）。“要做爱，不作战”也成为最流行最著名的反战口号。
以上这些，虽然不是企业或公司发起的事件，但事实上，这些都是彻彻底底的事件营销！这样的事件还有，比如西德总理威利·勃兰特的华沙之跪，改善了战后德国与东欧诸国的关系，人们不再互相仇视。
在现在，也不乏美好的营销事件，比如之前火遍全球的“冰桶挑战”，呼吁关爱渐冻人。比如，由壹基金和天与空发起的“今天不说话”，呼吁关爱自闭症儿童。
这不是个人行为上或群体行为上的事件营销，这是真正意义上的social营销。
借助广告公司的平台，借助发达的网络系统等等，你完全有机会策划一场美好的事件营销，让全世界的人都参与到这样有价值的活动中。
所以你看
做social不仅仅是好玩
当你策划了一场可以改变世界的活动
哪怕只改变世界一点点
做social的那一点点痛苦
又算什么呢？
也许你现在只是个social小编，每天还要为了大量的日常内容不停地写写写，但请坚持下去吧。不要过多抱怨，抱着愉快的的心情去做social，在将来的某一天，你会创造出好玩的、快乐的、有意义的事。
我想，这也应该是做social真正的价值所在吧。
PS：本文感谢天与空总经理杨烨炘给予的思想启发。
个人微信号：459803324 
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）