腾讯资深运营大咖：教你成为“微信标题”小能手
知家第一期微信运营官课程整理分享。
主讲：苏超网络事业群\移动社区产品中心高级讲师，专长产品运营。
曾就职于CCTV2，担任财经记者和编导。
2010年进入腾讯公司，从事过腾 讯博客\新闻客户端\微博\微视\微社区等多部门的运营工作，带领腾讯博客1000多名写手，通过4年多的时间经历和见证了微信的诞生与发展。
来源：知家（微信号：zhijiadongshi）
主讲/作者：苏超
原标题《史上最全【微信标题党】（全干）》
本文经授权转载，转载请联系原作者
苏老师详细、系统地介绍了微信及价值，并结合经典案例分享了微信的运营及推广技巧。下面是苏老师总结的共38种标题范例，以及11条标题命名的准则，另外课堂上还安排了学员互动环节。
网编最大的功力是什么？就是在24个字符之内把文字拼凑的有创意，让人有点击的欲望。
之前有一个文章在朋友圈传播很广，标题是《月薪3000和月薪3万的文案区别》，这个标题命中了小编的痛点。“我也在做编辑，我也在写文案我也在做宣传，我的月薪怎么才能更高呢？”这篇文章点进去内容一般，但是点击量是100万+，很快、很迅速，所有人都愿意分享，可能就命中了一个痛点，使得流量激增。
如果没有一个好的标题，没有好的关键词吸引人来点击，这个文案和广告就不会成功，因为人家连点击的欲望都没有。
起标题应该有一个清晰的思路，比如要结合什么样的事件，我的定位，这里是展示企业的信息和内容。
我建议小编们做资料库，分为图片的功能库和经典范例的资料库。我们会按照类别分，如果碰到紧急事件，突发新闻，再找这样的专题的时候，迅速就可以拿出来放到文章里面，第一时间抢发。
标题范例
1．在标题里提出疑问
微商到底还能走多远？为什么说微商大部分将要被淘汰？我们经常可以看到行业类的文章，如果你的标题是提出疑问式，用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时，软性地把自己的品牌植入是很好的方式。疑问式和相应的内容：《微商会被淘汰？》这样的标题切中了微商群体，切中了他们的命运和疑问。
2．结合时事
郭美美的“肉体买卖“经济学：为何能夜入几十万？如何塑造个人品牌？跟苪成钢学装X不完全指南；“阅兵仪式背后默默疑问的英雄们”，这也是结合时事，并且有长尾效应。一个事件结束之后还有一个讨论的空间，这时候进行完美的结合就很好了，也算是结合时事。
3．创造新名词
揭开”新科技美容“神秘面纱，为您详解什么叫“科技美容生活化”。大家可以结合产品，结合要销售的东西，结合最近要突出的服务，把它包装成一个新名词。
4．传递新消息，并运用“新推出”“引进”“宣布”这类词汇
微商洗牌在即！各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈！纷纷新推出微商子品牌！
5．给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈，你会发现与你思维观点相同的那群人。
6．利用数字与数据
让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧！这种数据大家会比较感兴趣。结合时事从选题到标题，建议大家只要事件很火的时候，要定期看百度、风云榜、新闻的排行榜，文章的标题要刚好击中用户的痛点，再结合自己的品牌。
7．承诺会提供对读者有用的信息
如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错。
8．强调你能提供的服务
即日起，我们的新款袜子提供微信预购，就如同订杂志一样简单。提出推荐性的意见，做比较，说明好处，让读者脑海中浮现画面。
9．讲故事，描述一段过程
我坐在电脑前时，他们还在群里讨论今晚的培训课程，然而当我开始回忆……
10．提出推荐性的意见
现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌。
11．说明好处
删除我们朋友圈的“僵尸好友”，已经从困难变容易。
12．做比较
只需要支付雅诗兰黛一半的价格，就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。
13．使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?
14．引述见证
超过1万8千份体验礼盒的试用反馈报告证明，我们的产品至今没有产生过敏刺激等不良反应！或者这样一个标题，月均8%，这么选就对了。这样的标题，大家也会点进来，因为股票基金在赔钱，这个大环境结合了时事，又跟理财相关，大家也会点击。
15．提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的报告免费揭露那些大咖鲜为人知的秘密，告诉你所谓自媒体明星如何赚钱、并且利用粉丝快速致富。
16．直接点出服务内容
O2O吸粉WIFI路由神器，所有经销商都免费赠送，帮您线下拓客！
17．勾起读者的好奇心
你必须买进的理财通理财基金，不是你想的那一支!
18．承诺要公开秘密
揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当！走近“传说中”的“XX联盟”！
19．具体说明
在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
20．锁定特定类型读者
征求专业线美容院从业者。
21．加入时间元素
不必麻烦，在家里也能教你半小时做美容。
22．请强调省钱、折扣或价值
价值66元的全新美容科技化妆品体验礼盒，现在只需要0.1元就可以得到！提供读者无法再其它地方得到的度假好处。
23．给读者好消息
在家里带孩子也能拥有创业的好机会！
24．提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
没地方存货？没时间发货给自己的客户？没事，我们帮你工厂直接代发！
25．提出一项挑战
你的头皮健康经得起指甲测试吗?
26．强调有保证
我们代运营承诺:保证您的品牌在朋友圈的成交额提高3倍，否则退费。
27．名列价格
一整箱味道工坊牛肉干，只需要99元！
28．做出看似矛盾的说法
靠“内线交易”致富，而且100% 合法！
29．提供读者无法在其他地方得到的独家好处
鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5倍以上。
30．提出读者关心的事
为什么大部分的微商卖货只会刷屏？最终以失败收场？我们提供突破之道。
31．不妨用“听起来难以置信...”句型
听起来难以置信，但今天一款刚刚上市的新产品，不久的未来可能将改变整个行业的格局。
32．画大饼
让您年轻20岁!
33．强调商品的投资报酬率
34．运用“为什么”“原因”“理由”来写
制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。
35．回答关于商品或服务的重要问题
面对微信零售客户时要回答的7个问题……我们对每个问题都有好答案。
36．强调买就送
免费送给您。现在订购就送价值888元的免费好礼。
37．协助读者达成目标
帮您在未来30天内推出微营销突破性的营销计划，而且完全免费!
38．做出看似矛盾的说法或承诺
不需要加盟费，只要您想打造自己的微商团队，就能帮您实现梦想！
标题命名的11大准则
1．名人效应
找准公众号的定位，然后寻找自己公众号方向领域的性人。比如科技行业中的扎克伯格，埃隆马斯克，乔布斯。举个例子，《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯，明显后者文章的打开率比前者高，朋友圈的转发率也很高，一方面是从中心理；另一方面是人们比较迷恋成功学。
2．学会用！，【】，？符号
在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。感叹号表示惊讶，一般表示赞扬，惊讶、愤怒，叹息，伤感等强烈的感情，用这种符号一般能引起人们的关注。
3．巧用数字
比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。
4．加上体验式的话语
体验式话语指站在用户自己的角度来阅读和分享文章。类似“这部电影我看了后XX”，“我觉得非常不错”等。
5．传播正能量
在朋友圈里鸡汤文，成功学，正能量等话题的转发量大于消极，负面话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。
6．利用比惨心理
这点自己灵活处理，慎用。比如，今天自己丢了1000元，一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元，心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上，而是在二者的对比上。
7．学会利用夸张手法
夸张手法可以使人产生疑问，惊讶，从而有打开的欲望。比如《毕业两年薪资年入百万的诀窍》。
8．引入官方性和权威性
官方性和权威性具有使人信服的力量，让人不怀疑结果，并产生阅读欲望。比如，《央视都报道了，你竟然不知道》，《NASA一直没有对外公布的信息》等。
9．常规性的事件标题
这类标题可参考人民日报，新华社等官媒标题命名方法。人们看新闻的时候，第一先看主标题，第二看小标题，然后再看导语和结尾，他才决定看不看这篇文章。
最后，建议文章分为三个板块，第一是事情的背景、数据，写这篇文章的原因；下面的小标题把递进关系罗列出来，最少要2—3个；最后是结尾，媒体发文基本上是这样一个格局。还流行另外一个形式，全篇没有标题，文章很小，会用一张图片或者分割线当成小标题，这适用于纯年轻用户。
不怕做标题党，就怕平淡无奇；标题（特别是头图）千万不要太长。
微信公众帐号定位不同，头图、标题、导语在实际应用过程中会出现很大的差别。
学员互动环节
自由选择新闻热点，小组讨论。现在每个小组选一个代表，你们拿手机找各种新闻，待会儿每个小组派一个人说一下你们选的新闻是什么：
标题：扶不扶，为内心加油
热点：大学生扶老人那个事儿；我们是做食用油的。
苏超：这是一个社会事件，刚好是大家内心缺乏力量，所以我们要为内心加油，我们要鼓起勇气继续做好事儿。其实大部分人是不了解的，因为背后的意思太深了。我个人认为，不是太直白，没有直白到所有人都有点进去的欲望，而且还是有点儿强拉硬拽。
标题：教你五招，没钱也能扶老人
热点：刚才说的大学生被讹的现象，我们想到这个标题。
苏超：够简捷，够直白，够有深度。（掌声）
标题：如何用iPhone6S低调的装逼；齐逼小短裙，才是春捂秋冻的真谛；北京风这么大，出门别戴假发
热点：围绕iPhone 6s的新闻
苏超：第一，背后带了非常强烈的时尚领域的色彩；第二，标题的功底很深；第三，关键词的组合让你觉得这句话很通畅，又有点击的欲望，而且不生硬。
我们听了很多人找的关键词和热点事件，大概总结了一下。
第一，存在的问题是结合的热点事件就集中在那几个时间；
第二，大家全部想跟自己结合，但是结合的时候，切入点和标题的融合有点儿生拉硬拽的感觉；
第三，我们的行业是有个性的，是特殊的，我们做的事情很难通用到社会化的标题，别人的故事不太重要的情况下，我们有点儿迷茫，我们不知道到底应该做什么。在微信运营的池子里面，90%的问题跟大家面临的情况一样，标题、导语、事件的罗列等等。
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