不宅，聚快乐—跟着洛神山庄探享千禧一代的潮玩生活（上）

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举报 2019-07-16

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全球消费市场主力军的 " 千禧一代 "，正在逐渐形成自己独特的消费价值观，他们将主导未来 10 年的消费格局。谁抓住了 " 千禧一代 " 的钱袋，谁就抓住了市场。富邑葡萄酒集团正是看到了这一市场的无限潜力，自2018年开启“大单品”战略，推出崭新的战略大单品洛神山庄（Rawson's Retreat），将其品牌定位为“年轻人的潮流首选”，与年轻一代紧密结合。

洛神山庄拥有悠久传承的酿造历史，是澳大利亚葡萄酒业翘楚Treasury Wine Estates富邑葡萄酒集团旗下最年轻化的品牌之一。如何将这种年轻化的品牌定位与当前的年轻人的生活方式、价值观结合是品牌渗入市场的关键。

我们认为，年轻化的消费群体对时尚充满个性化的热爱，选购葡萄酒的过程里，会将品牌、品质、形象等诸多因素结合，最终将选择最能满足个性需求和适应场景化需求的葡萄酒品牌。

Infinity Group作为洛神山庄这个年轻品牌的专属匠工，对于将品牌的定位和理念精准地传达给年轻消费群体充满使命感。在充分调研葡萄酒行业的新趋势、年轻千禧一族的口味和社交生活等需求后，立足并结合品牌自身所强调的“探享美时每刻”理念，提出#不宅聚快乐#的时代生活新主张，并基于此推出了一系列的品牌推广动作。

全新TVC肆出探享美时每刻

对于洛神山庄TVC的策划，我们更多思考的是洛神山庄和年轻消费者的链接点在哪里？以及最关键的：洛神山庄能给年轻的人们带来什么？

宅是许多年轻人的常态，封闭的社交圈和眼界带来了太多的限制，显然这是急需打破的一种状态，因为：有趣的灵魂，黑夜也关不住；美食和美酒，怎么舍得辜负呢；谈世界观之前，必要先去看看世界......太多的好时光需要经历，陪伴好时光更需要一瓶好酒，而此时此刻正是洛神山庄与年轻消费最契合的场景。

洛神山庄（Rawson's Retreat）全新TVC基于此创意而生，于7月上线，延续了一贯洛神山庄的大牌风范：以轻松的叙事手法描绘了极具年轻风貌的聚餐聚会时刻和旅行时光，以最贴近千禧一代的生活方式，怡然诠释了洛神山庄#探享美时每刻#的品牌理念。

拥有南澳优良基因的洛神山庄

凭借年轻有趣的灵魂成为千禧一代

#探享美时每刻#的欢聚首选

全新TVC描绘了碎片化时代下年轻人破碎和短暂的注意力，以60秒时长的短片鼓励年轻人积极地从生活万象中去探索美酒与人生的交集，不论是聚餐、聚会还是旅行，纵情感受生活中的美好瞬间。

在快节奏的都市生活中，共饮一杯洛神山庄是最in的聚会方式。举杯共酌，是工作后对自己的犒赏，也是一种邀请，与重要的人分享生活的细碎时光；洛神山庄同样让人们怡然享受当下的旅行瞬间，融入所处的场景，并享受与一同品尝美酒的人的相聚时光。

#不宅聚快乐#

Infinity Group对洛神山庄崭新的品牌形象量身定制，不仅仅体现在瓶身的设计之中，还演变出夺人眼球的宣传视觉、贴近千禧一代的趣味社交玩法。

在传播战场的选择上，我们率先将小红书作为主战场打响号角，因为小红书年轻时尚、热爱新鲜有趣的用户正是洛神山庄的目标用户群体。在我们的策划推动下，今年年初洛神山庄正式入驻小红书，与消费者加深互动。

可以惊喜地看到，深受年轻一代喜欢的洛神山庄入驻年轻人喜爱的小红书App，不少小红书大V也对其赞叹有加。

洛神山庄为与好友相聚、分享美丽时光提供了美妙的助力。丰富的品类很好地满足不同人群的多样化的需求。亲民价格和轻松易饮的风格都能让人随时随地无压力畅饮，是“聚餐、聚会、旅行”等欢乐时刻的首选。

通过笔记互动赠酒活动，引导小红书用户参与话题讨论，发布带hashtag的#喝洛神聚有趣#笔记，引发小红书全网的用户UGC。并在官方的小红书笔记形成聚合性的宣传互动效果，达到品牌精准直达用户的目的。

此次传播，小红书的总曝光量突破122.6万，产生大量用户的UGC笔记：#喝洛神聚有趣#话题页笔记、@洛神山庄笔记，为洛神山庄官方账号增加关注量2626位。

探享美时每刻，未完待续

随着富邑葡萄酒集团对洛神山庄不断持续加大投入市场资源进行品牌建设和推广，Infinity Group将会持续护航并加入创意新玩法。TVC夏日活力上线之后，更多形式多样的市场活动将阵阵袭来，包括抖音和微博等社交平台的全面粉丝互动体验即将在8月上线，秉承“探享美时每刻”的品牌理念，洛神山庄将全方位持续为品牌注入核心竞争力与旺盛的生命力，为消费者带来有趣而又美味的体验。敬请期待！

>>>Infinity Group<<<

Infinity Group创立于2005年，是专注商业化驱动的整合营销服务机构。旗下聚集60+专业的整合营销人才，通过精准的市场洞见和受众洞察、深度结合品牌雇主的调性，为客户提供具有营销生命力的传播策略和理念。长期以来，以数字化思维为依托的整合策略、媒体创新和推动销售的能力，赢得过国内外行业奖项的垂青和肯定，服务客户包括中国平安、陆金所、TWE集团及旗下Penfolds、Whoo、玛丽黛佳、Costa、国泰君安、中欧基金、欧莱雅等众多国内外知名品牌。近年来斩获了《Campaign中国》2017中国数字媒体大奖金融服务行业“银奖“、第5届TopDigital"创新奖”、金鼠标数字营销奖、虎啸奖等数字营销领域的专业奖项。

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