为你推荐公众号编辑这件事，真是个年度难题

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举报 2015-09-22

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来源：乌云装扮者（微信号：daclods）

春节过后我就开始频繁地收到朋友求助，大概是说，新的公司成立了，需要有懂微信的人来帮忙运营公司的微信公众号。

你有没有认识的微信编辑推荐给我呀？随便谁都行。

这让我陷入窘迫的境地。拜大规模的创业运动所赐，公众号的运营者变得异常紧俏。微信平台上注册的公众号数量已经超过1000万。和过去相比，只要是个和互联网沾边儿的企业，甚至跟互联网没有一点儿关系的企业，都开始创建自己的公众号。而且现在我们都特别心疼那些企业的新媒体运营，因为他们可能不仅要做微信公众号，很快也要做QQ公众号了。

据我所知，能够把公众号运营好的人不在多数：他们并不是量产的，这跟大学里量产一批新闻或者传播专业的毕业生有很大不同。实际情况是，如果他们真的需要一个优秀的公众号编辑，找到现成人选的几率实在太小。

尽管我不能成为非常优秀的公众号编辑——因为我本质上抗拒互联网思维，既不会把公众号的传播效果当成最重要的事，也不套用互联网的成功范例，最近我甚至决定停止参加公众号之间的互推。但是，即使在及其狭窄的个人视线里，我也能够告诉你一个比较好的、服务于企业和媒体的公众号编辑是怎样的。

他必须非常爱编辑工作。否则他很有可能变成网络文章的搬运工。杂志经验虽然不是必须的，但获得一名拥有杂志经历的编辑肯定是件幸运的事。纯粹的网络编辑更加敏捷、快速，但杂志编辑在制作内容时更有框架意识和视觉要求（他们本身是很好的写作者或者摄影师），所以最好的情况是，如果你的预算充足，应该立刻就把那些既有杂志经验、又有网站经验的编辑拉入麾下。

他的身上充满企业的DNA。所以，再见了，那些指望从天上空降下来的“在行业内有超过三年微信经验”（拜托了，微信公众号出来才几年？）编辑，你们没有接受任何企业文化的培训，甚至不知道这个公司到底是干嘛的。

他知道好的内容需要付出足够的心血。微信圈子有一个让人闻风而动的词叫“爆文”，意思是，一夜之间突然火爆、获得超过十万次阅读的文章。但是，你可以尝试到任何一个问答社区搜索“如何创作一篇爆文”，会发现所有爆文的作者都同意的观点是：在人们争相消费同一个热门话题的互联网，依靠小聪明并不能创作出“爆文”，它同样需要你付出类似制作杂志专题一样的努力：做好足够的功课，安插自己的见地以确保言之有物，必要时，还要在图片的选择上下功夫。

他们还要懂市场。这个有点儿说不完……

他还要具备一定的美术修养。好的图片和版式并不能让你获得太多具体的回报，但是更美的视觉效果能够让你从同类企业或者媒体中脱颖而出。

除了运营，他还需要懂用户拓展。微信公众号的数量已经超过1000万，这意味着在任何一个领域，内容市场基本上接近饱和。这意味着你的公众号总会遇到直接的对手，凭借内容质量吸收订阅用户的效率正在变低——所有刚刚加入阵营的微信编辑面临的第一个问题是让读者为他们重新变得积极起来，以此提高粉丝数量。他必须用尽手段，打入各种微信号作者的微信群里，彼此开展密集、有效的“公众号互推”。

“互推”通常遵循的基本原则是：参与进来的公众号必须在粉丝数量上处于同一个量级，一个2万粉丝的账号能够和20万甚至200万粉丝的账号进行互推的情况非常少见，尽管后者可以为你带来超出预期的粉丝增长。

在去哪儿找合适的人选这个问题上，我只有同意公众号“做書”的编辑刘松的说法。