“话题热店”开张了，营销又有了新玩法！
规划一场市场战役，是一件挺费心的事情 —— 如今的营销创意正在来自四面八方：创意方、平台方、MCN包括自媒体都在生产各自的玩法。于是，如何选择和把控这些玩法就变成了最头疼的地方。
是否有市场战役新打法？
洞察驱动话题营销
随着数字经济时代的流量红利减少，用户需求进一步细分，品牌营销的内容之战正在到来，更精确的话题洞察，更精细化的内容运营成为关键。通过洞察把握当下与消费者对话的风口，与消费者建立情感关联，用洞察探测目标消费群体的内心态度和真实需求成为每个品牌方的诉求。而洞察驱动下的话题营销往往能达成爆款的传播效果。
拿号称“爆款制造机”的新世相举例。
新世相实际上扮演了「品牌话题」的实时供血担当。2016年初的「逃离北上广」曝光事件之后，新世相持续跟进社会情绪机会，将洞察精确到一个个真实面孔，顺便漂亮地回答了「品牌如何说人话」。新世相目前已经拥有活跃度极高的千万级用户群，成为百万余真实故事的中国最大私人故事（UGC）平台。
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营销玩法升级，打造“话题热店”
最近新世相和特赞联袂了。特赞作为新世相华东独家策略代理和战略伙伴，共同为品牌解决更前期的「用户洞察」和「品牌/产品话题」需求。通过数据智能为品牌打造社会议题实时“洞察库”，联合打造“话题热店”不断升级营销玩法。
好洞察就是“更值钱”的效果。在刚刚结束的6月，特赞就携手新世相把奥克斯互联网直销的“省”，翻译成了90后的“抠”，仅用两步，就为品牌打造了2000万+的曝光量：
第一步：
锁定“花钱抠门”的90后戳心洞察：用一篇《90后抠起来，要命》和奥克斯联合发起「你最引以为傲的省钱攻略」话题，征集到4万条讨论与留言和922个真实“省钱攻略”的故事UGC。
第二步：
产出《我就是那个靠2100块在上海活了50天的女人》的爆款内容，同时话题延展带来超2080万的品牌曝光量和138万阅读量。
用精准洞察让品牌和用户的对话“升值”，话题热店必将引爆新一轮的营销升级！
而这一切的出发点很简单：难道营销不该是一件美好有趣的事 :)
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