【宝马i8】找到受众嗨点就够了？
开宗明义，本文是分享如何在一个拥有3000粉丝的微信号中，引爆40000阅读量的操盘心得，想看那些羞羞的内容，您还得去关注男人装。
先俗气地引入马斯洛需求层次理论，好像有什么奇怪的东西乱入了……
对于读纸质书的人，从需求等级来分析应属于尊重需求或更高。而就社交网络的阅读来说，更多内容的传播是满足受众的社交需求。人们对爱情、友情、亲情和归属的需要，让人们通过社交网络开始沟通感情。所以你妈发给你的养生文章，就是因为她爱你，放平心态不看就是了，真没必要拉黑……那为什么我们总是想看那些羞羞的文章呢？因为这些内容涉及的需求层次更低，不是我们爱看，是我们体内的荷尔蒙爱看。
深入到社交网络用户行为层面，仍然与需求等级理论脱不开关系。多年前我听过这样一个说法，“白天听着Bon Jovi，晚上躲在被窝里插上耳机听张惠妹。”现在回头想想，这不尽然是虚荣，我们也可以把它理解为对尊重的需要。所以人们会转发什么样的内容呢？你是否有过那种因为担心朋友们觉得low而默默地点了左上角取消的时候？每个人的朋友圈都是自媒体，人们需要通过社交网络赢得尊重，获取名声。
其实一开始我是想这么写的：
原拟标题：找到G点就够了吗？
原拟摘要：你，你，还有你，请自觉去面壁。
原拟正文第一句话：好的，标题已经成功把你骗进来了。
原拟题图
我错在哪儿？
我没有照顾到受众需要被尊重情怀，相信那些清纯的妹子绝不想让人有“蜂蝶”之想，男同胞们也不愿让人留下“公狗”的印象。即便他们趁同事不备，脸热心跳地打开来看，也鲜有会让这一个有着强烈性暗示的标题出现在自己的朋友圈里。一个精彩的标题的确可以把你的粉丝骗进来，但一个会拉低他们个人形象的内容是不会被转发的。
最后说说作为那篇引起病毒传播的文章——《i8：我的自白书》笔者的一些实战心得：
1. 新闻敏感性
本文推送于BMW i8上市的前几天，选题是我大宝马新一代的dream car，深厚的群众基础和受众好奇心最泛滥的时刻，是成功的重要因素。
2. 编辑角度的甄选
比起新闻稿、试驾等充满商业暗示的方式，我们单纯地选择了关于i8的三支精彩视频。我们给受众传达的讯息绝不是“瞧一瞧，看一看，走过路过不要错过”，而是充满诗意的倔强与坚持。
3. 自嗨
对，你没看错，就是自嗨。咳咳，其实我想说的是情感连接。自嗨是传统媒体人最为人诟病的一点，但我认为这是好内容的一个必要开端。一室不治，何以天下？尚未动己，何以动人？当时一边加着班一边热血沸腾仿佛历历在目，以至于现在看到此文，我自己都要赞叹一下：“翻译得真是信达雅兼备啊……[脸红]”
4. 带着枷锁跳舞
汽车自媒体大咖Autocarweekly曾点评此文：“依我看，宝马就应该写一封《i8我的自黑书》”，那才是风华绝代的做法。”时隔颇久，作者第一次要抢白几句：作为帮助客户进行内容营销的专家，我们必须带着枷锁跳舞，去洞见客户与受众的情感交集，枉顾任何一方都是在赤裸裸地耍流氓，是要被警察蜀黍带走的。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）