宠物保健自由，年轻人最后的任性 | 有数青年分析
以汪星人、喵星人为主的宠物大军，正在大规模“入侵”我们的生活。
对于年轻人来说，猫猫狗狗的定位不再是抓老鼠与看门护院，更多是一家人般的精神陪伴，随之而来的宠物消费也被引爆。从宠物食品到宠物医疗，再到宠物美容、宠物培训，随着80、90后铲屎官和遛狗官的崛起，宠物行业的消费习惯日益变化，他们对品质、宠物健康也提出了更高的要求。
他们宁愿自己吃外卖，也要给“毛孩子”准备定制主粮；给自己补钙靠晒太阳，但是给狗娃子补钙就要钙片和营养膏齐飞；自己生病喝热水熬一熬就过去了，猫猫狗狗一生病，宠物医院可以跑断腿。可以说宠物保健自由，成了当代年轻人，尤其是城市空巢年轻人，最后的任性。
服务年轻宠奴，国产定制主粮风生水起
民以食为天，猫猫狗狗也一样，为了身体健康，吃得好很重要。因此在宠物经济的整个产业链中，宠物食品是最基础、发展空间最大的环节之一。
纵观这个市场的消费升级趋势，其实不只体现在猫粮狗粮的品质升级，更体现在越来越专业和精细化。这也给了物美价廉、高性价比的国产粮品牌在赛道中逆袭的机会。CBNData消费大数据显示，近三年线来，国产主粮消费占比不断提升，已占线上主粮消费“半边天”。
2018至2019年度线上最受欢迎的狗粮品牌中，国产品牌也占了大半，前三名中有两名是国产品牌，可以说“自主品牌”和本土网红品牌们正在悄然崛起，过去由外资品牌主导的市场格局已经在松动。
以诞生于2014年的疯狂小狗为例，主打“功能性”狗粮，由此切入这个原本由海外品牌垄断的市场。同时，1.5kg的小包装，不到40元的售价，降低了财力不足的年轻人决策门槛，也更适合他们长期停留的电商渠道。
从2018至2019年度的线上消费金额来看，对比猫粮品牌TOP3间的消费金额“鸿沟”，可以说疯狂的小狗、凯锐思这两家国货与传统行业巨头皇家相比，差距并不大。
拓宽使用场景，宠物保健品成为日常
乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头，宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。宠物食品市场的消费结构，在过去的十几年内已经出现了明显的改变。宠物食品的总体占比不断下滑，宠物保健品、宠物零食的消费比例不断攀升。CBNData消费大数据显示，对比主粮来看，猫狗保健品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显。
肠胃宝、优能钙、益生菌，这些人们较为熟悉的保健品，在宠物市场中也悄然兴起。猫狗保健品成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一，并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。
CBNData数据分析师认为，宠物保健品不仅是对宠物食品品类的补充，也是对宠物医疗保健品类的拓展。可以说宠物医疗保健的场景不只被局限在宠物医院或门店，而是逐渐渗透入日常的家庭场景。与此同时，一线城市的线下医疗保健场景的完善，也将继续教育市场，推动消费者宠物保健消费意识的增强。
宠物保健品国货强势逆袭
如果说主粮消费中，国产品牌正在崛起，那么保健品消费中，可以说国产品牌占据垄断和压倒性的优势。
CBNData消费大数据显示，2018至2019年度，卫仕成为近一年线上最畅销的宠物保健品品牌第一名，红狗、麦德氏分列第二、第三。公开数据显示，“卫仕”品牌已成功研发出犬猫营养系列共 21 类产品，除了线上，也在线下全国近 6000 家实体门店及宠物医院布局。卫仕母公司宠幸宠物也在2018年接连完成两轮融资，总额达到 1.8 亿元人民币。
在猫狗保健上，不同的侧重点也给了品牌不同的发力机会。猫咪喜欢舔毛，舌头上的倒刺易将毛球卷入体内，若不定时清除，很容易在肠胃里堆积引发一定疾病。因此化毛吐毛球的保健需求强烈。
CBNData消费大数据显示，化毛吐毛球类保健品成为近一年线上猫咪保健品最畅销品类，其次补钙类、调理肠胃类猫咪保健品，也颇受养宠官们欢迎。
对于狗狗来说，基础性免疫及补钙类保健品，如基础营养膏、钙片，成为近一年线上最为畅销的狗类保健品，除此之外，狗狗美毛护毛需求依然强劲。
业内专家认为，宠物行业和母婴行业存在着一个共性：使用者、购买决策者分离。使用者是小孩子和宠物，而购买决策者是母亲或者宠物主人，双方都构成了一定程度上的供养关系。这导致的结果就是市场的用户的粘性高，对品牌忠诚度强，产品使用年限长，复购率高。对于国产品牌来说是机会也是挑战，意味着他们在新兴品类教育市场的阶段，仍有逆风翻盘的机会。
面对日益增长并不断变化的市场需求，国产品牌如何能锁定并抓住机遇？
7月20日至23日，第一财经商业数据中心（CBNData）将在上海举办
“握爪者联萌”· 2019宠物消费大数据周
届时将举办趣味数据展，以及「有数」2019宠物消费趋势大数据沙龙（点击阅读原文报名）。沙龙现场，CBNData数据分析师将会发布并解读《2019宠物市场消费趋势洞察报告》，与此同时也将邀请宠物消费行业专家，共同探讨宠物消费市场形势，研判行业未来发展趋势。
更多活动信息如下 ↓
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品；「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）