感动，国民支付宝记录了52个普通人52张幸福的笑脸
作者：潘二蛋，来源：广告百货
一个消息，支付宝品牌升级了！从“支付就用支付宝”升级为“生活好 支付宝”正式变成了一个全领域生活服务平台。
那什么是“生活好 支付宝”，支付宝用了一个简单至极的方法，找了52位各个阶层活生生的普通人，拍了52张质朴的大大大的笑脸以及他们的生活场景，让普通人讲他们都用支付宝做过什么。
真的是太简单了！
为什么是普通人，普通人可爱自然又亲切，能让人感受到现实生活的幸福与喜悦。
因为支付宝的用户就是普通人啊，这也是我见过最接地气的品牌升级，不过似乎好像也只有支付宝敢这么玩能这么玩。
1
过气网红艺术家
你大豪爷
中年发福是成功男人的大烦恼
在支付宝用「薄荷减肥管家」定制减肥计划
加油啊豪豪要努力成为肌肉猛男
2
娱乐公司老板
刘小悦
创业两年客户从一个变成九个
没有时间做指甲做按摩做造型
提案之前都会打开支付宝预约「河狸家」到公司
捣拾捣拾自己再出门挣钱。
3
退休工人刘世军
苏德莲
年轻的时候约她看电影
提前俩小时到排队买票
现在打开支付宝用「淘票票」就能买
我俩退休没事儿干每周都去看
4
大门互动创始人
王臭门
出来混，挣钱容易省钱难
这两年淘汰的旧手机旧电脑旧相机
上支付宝用「估吗回收」卖了换钱
带着同事按摩养精蓄锐挣大钱
5
修路工人
马国成
我修了10年的大马路
也还是不怎么认路
搬起家来还是得用支付宝找「货拉拉」
6
老板娘与酒客乐队
键盘手 林昀
音乐配酒
键盘贝司手风琴
文艺到骨子里的人
也会把钱存到「余额宝」
7
退休警察
老张
支付宝上有一个「垃圾分类」
我一个老头子用了三天就成了小区风云人物
龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭我分的清清楚楚
8
菜市场卖鱼大姐
金学秀
半个月带儿子吃顿大餐
用支付宝「口碑」搜家附近馆子
必须要点条清蒸大黄鱼
我杀鱼拔尖儿做鱼不行
9
退休教师艺术家
曲哥
以前出国心里一直犯嘀咕很不自在
现在出国就跟去朋友家一样
用支付宝打开「惠出境」
打车买票退税找好吃的馆子
自在如一只当地的小鸟
10
诗人
程碗饭
诗是阳春白雪更是下里巴人
其实大多时候我也是个肥宅
躺在家里打开支付宝用「天猫国际」买买买
晚上失眠的时候才拿笔写诗
11
幸福二村
天姥姥
老头子走的早
以前水电费煤气费都是他去交
现在我用支付宝在家就能交
住在幸福二村的我感觉很幸福
12
艺术策展人
红杏
骨子里是个艺术家
却流淌着商人的血液
房子是在支付宝用「蛋壳公寓」租的
必然要挣更多的钱建造自己的房子
13
冷面西施
崔玲
闺女在老家读书我在北京卖烤冷面
月底用支付宝充几十块话费
晚上收摊回家和闺女聊个把钟头
是一件幸福的事情
14
门楼胡同
五哥
四九城里生四九城里长
皇城根儿里遛鸟「蚂蚁森林」里种树
胡同里有房戈壁滩有树
15
画家
赵良伟
书斋里提笔蘸墨行路山水之间
出门了 就上支付宝用「首汽约车」
带着我们家猫主子
或故宫看展或太行看山
16
小卖部老板
王秋梅
守着个小卖部就是一辈子
没啥顾客的时候就打开支付宝
用「书旗小说」看看言情小说
17
退休老师
肖夏芳
六十岁还想跟闺蜜出去旅行
在支付宝拍「最美证件照」
只要我精心对待自己
岁月就追不上我
18
医生
郑杨
我们医院里头的女孩也爱美
也会上支付宝用「衣二三」租很多衣服
下班以后脱了大白褂
我们白衣天使也是精致女孩
19
退休电工
李达明
女儿每次要寄快递都扔给我
我就顺手打开支付宝找「菜鸟裹裹」
1小时上门取件 省心省力
不耽误我跳广场舞
20
饿了么外卖员
王喜进
送了三年外卖 跑遍学校写字楼居民楼
就没跑过社保局 不是因为没订单
而是社保那些事
我都直接用支付宝上的「人力窝社保待跑腿」搞定
21
旅游达人
林堔
我的相机基本在支付宝上
用「人人租机」搞定
去不同地方租不同机型
用了三年省下的钱
都垫在了机票上
22
农民工
张怀民
以前去火车站买票最少得排半小时
现在用支付宝在「携程订酒店机票火车票」上买
拎着行李就能去检票
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52张海报
52个大头
52个生活场景
52张笑脸
这是我们真实的生活
最后，回过头来聊聊这个创意，我认为有很多巧思的地方值得和大家探讨探讨。
首先来聊聊核心创意。
从主题说起，如今支付行为已然成为大众习惯，生活的一部分，所以支付宝不需要再去强调“支付就用支付宝”，也不需要和人去竞争，只需要做好自己的服务就行，而如何凸显服务呢？支付宝在面对自己的功能越来越完善，生活服务入口越来越多，升级提炼出了一句“生活好 支付宝”的主题。
咋一看这个主题好像没什么技术含量，就是一句我们日常生活中的口语，和父母问我们生活过得好不好一样日常，但难点就在这里，因为太简单了——如何让这样一个简单其实包含深厚情感和内容的主题，让大众感受到呢？
到底什么是“生活好”？“生活”是状态，“好”是结果，因此可以理解成生活里因为用了支付宝，所以变得更加美好。
那生活里什么状态最美好？最直观的感受就是“笑”，每一次“笑”的背后都有幸福的底色，所以支付宝用“笑”来作为整个创意的核心元素最恰当不过。
核心创意有了，接下来我们来聊聊创意表现。
为了将“笑”更极致的表达出来，支付宝采取了不同以往单纯用场景的手法，而是采用了分屏式的表现呈现，左边是脸部“笑”的细节，右边是生活应用场景，一近一远，一表一里，虽然是平面，但人物却更加丰满了。
而且会发现分屏式的海报表现，是经过巧妙解构的，正如前面所说，支付宝在这里将“生活好”变成了“生活+好”，左边是“好”的结果呈现，右边是“生活”的状态营造。
这样的好处是大众可以清晰的感受到支付宝所要表达的“生活好”的主题，同时还有一点，通常看到有人对你“笑”，你会不经意的回应一个“笑”，所以“笑”是一种让人放松愉悦的情绪，这样无形间其实又进一步拉近了和大众的距离，甚至你会忽略这是广告，品牌好感度也在无意识间累积。
另外52张笑脸，52位人物，在我看来其实是14亿人民的缩影，他们分散在不同的角度，做着不同的工作，但因为支付宝的存在，让他们共同编织成了支付宝“生活好”的幸福版图。
这也是为什么支付宝在有了海报的同时，还要制作一支笑脸的方言视频，因为方言，代表的是每个地方的人民。
愿所有人都生活好。
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