eMarketer和星传媒体集团发布《第五次年度全球传媒资讯报告》

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举报 2015-09-24

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eMarketer与星传媒体集团（SMG）联合发布关于全球关键数字趋势的年度“全球传媒资讯（GMI）报告”，为需要全球计划决策的企业家提供参考基准。今年是eMarketer和SMG合作推出报告的第五个年头。

eMarketer总裁Lisa Church介绍：“eMarketer众多用户关注在全球主要市场中按渠道和人口所分别对应的媒体使用情况。我们很高兴能与星传媒体集团合作，在用户为2016年筹备之际，为他们独家提供这份珍贵报告。”

此报告是eMarketer对全球范围内当今媒体消费情况进行的规模最大、最为全面的资讯汇总，包括了亚太、中欧/东欧、拉丁美洲、中东/非洲、北美和西欧六大主要地区和48个国家。此外，借助于星传媒体集团对本地和全球核心市场进行的信息识别和收集，今年的全球传媒资讯报告，除了eMarketer提供的参考基准、分析和背景信息外，还包含从70多个全球调研资源收集的500余个图表。

星传媒体集团执行副总裁兼全球受众和调查主管Kate Sirkin表示：“2015年度全球传媒资讯报告显示，移动手机继续在全球市场普及，2015年，61.1%的全球人口使用手机，预计到2019年，这一数字将提高到67.1%。随着全球手机使用率的提高，数据和精准营销的需求也在加大，从而推动广告商通过电子商务（e-commerce）和移动商务（m-commerce）贴近购买点。”

市场人员每年都期待报告发布，作为其新年度规划的核心内容。

Facebook全球营销方案的行业经理Gwen Throckmorton说：“相比于我们的自有终端所统计的使用数据，该报告立足于全球背景下更宏观的行业趋势，因而更为优质、客观。”

保乐力加美洲公司区域消费体验总监Luis Spencer Freitas补充道：“全球传媒资讯报告是制定任何策略所需的基本数据，它不仅在消费者想法产生变化的情况下给予有形的推动，还为市场的本地渠道演变提供深刻见解，这是任何企业消费者参与策略的两个关键因素。”

亚太地区智能手机用户超过10亿
中国作为全球第一大智能手机市场，开始走向成熟

本报告分析了亚太地区近期发展动态，该地区在未来几年将继续保持全球经济增长最快地区的地位。该报告还包括中国大陆和香港、及台湾地区、澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚和韩国受众的人口特征和媒体使用信息。

中国智能手机用户就占全球该类用户的28.3%，这个亚太地区最大的智能手机市场经历了剧烈增长的阶段，现有迹象表明该市场正逐渐成熟。据eMarketer估计，2015年，38.6%的中国居民拥有智能手机，即用户群达到5.258亿人，到2019年，这一数字将达到6.877亿，几乎一半（49.8%）人口将拥有自己的智能化手机，并且每月至少使用一次。

亚太地区互联网接入率差异很大，例如，在中国、印度和印度尼西亚等国家，互联网接入水平高的城市地区和缺少网络基础设施的农村地区的数字大相径庭。尽管有这些限制，亚太地区2015年的互联网接入增长率预期将达到8.2%，到2019年eMarketer的预测周期内，保持7%左右的增长率。

eMarketer和星传媒体集团发布《第五次年度全球传媒资讯报告》

亚太地区互联网用户的增加主要是由于新兴市场智能手机的广泛使用。eMarteter预计，2015年亚太地区的手机用户将达到25.1亿，占该地区人口的62.5%。到2019年，手机普及率预计将达到69.4%。在亚太地区，仅中国的手机用户今年就达到了10亿。

智能手机应用将继续暴增，据eMarketer估计，虽然各国的普及率有很大不同，但亚太地区40.8%的手机用户在2015年底将拥有智能手机。今年，亚太地区的智能手机用户将超过10亿。到2019年，智能手机在手机用户中的普及率将达到51.5%，届时智能手机用户为14.8亿。随着中国智能手机市场显示放缓的迹象，印度成为智能手机应用最具增长潜力的市场。特定市场中廉价制造设备的激增以及服务套餐费用的下降推动了亚太地区智能手机的发展。

更多关于星传媒体集团：http://www.digitaling.com/company/10401

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