你知道回收标志是怎么设计出来的吗？

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举报 2019-07-22

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作者：Josh Baines，来源：Design360

自从今年7月上海实施垃圾分类条例开始，垃圾分类终于在中国被正式提上日程。面对每况愈下的环境问题，垃圾分类是最有效的应对方法之一，并且引起了大家对保护地球环境的关注。在四种垃圾类型的标志中，大家最熟悉的还是可回收垃圾的标志。也许大家不知道的是，这个回收标志就是在第一个 “世界地球日”的倡导下诞生的。

1970年4月22日是第一个世界地球日，从那天起，每年的4月22日人们都在为更绿色、更清洁的地球做努力。

世界地球日是由当时美国民主党参议员盖洛德·尼尔森（Gaylord Nelson）发起的，对1969年圣芭芭拉石油泄漏事件的直接回应。那场事故导致约有10万桶原油浸泡在美国加州圣巴巴拉海岸。尼尔森意识到越来越多的美国学生被动员起来成为变革的推动者，作为政客，他设想如果能让这些大学生接受他当时关于污染的激进观点并意识到需要环保的重要性，那么整个国家的政客和决策者都将至少在理论上不得不对这个问题予以关注。

Two Degrees Creative海报

说起美国集装箱公司，当时美国集装箱公司CCA的董事长是热爱艺术的实业家沃尔特·皮普克（Walter Paepcke），CCA也因站在企业平面设计领域的最前沿而闻名。就在第一个地球日的几个月后，美国大学校园里都贴上了征集标志设计的海报，要求爱环保、有抱负的设计师为再生纸制品制作一个标志。这个标志将是一个公共领域的设计，意味着任何想为环保做贡献的公司都可以使用这个标志，简单清晰地将“回收利用”这一概念运用在工厂生产里。

Paul Rand为美国集装箱公司设计的海报

沃尔特和他CCA的同事招募了“全明星阵容”的评委团来评选这次征集的500个参赛作品，包括当时纽约ADC会员、AIGA金奖得主索尔·巴斯（Saul Bass），以及IBM工业设计顾问、美国工业设计部主任埃略特·诺伊斯(Eliot Noyes)。比赛的奖金为2500美元，获奖者还将获得一笔参加1970年阿斯彭国际设计会议的资助。最后这个奖项授予了一位名气较小的年轻城市学家和建筑师加里·安德森（Gary Anderson）。

就像安迪·沃霍尔设计的金宝汤罐头和奥运五环设计，安德森的获奖作品也成为了20世纪最具代表性的标志。

这个由三个箭头组成的通用回收符号，就像荷兰艺术家M.C.埃舍尔的作品一样简约、精妙。它概括了后嬉皮时代的视觉取向，同时也是一个体现设计是如何将形式和功能性集于一身的完美例子。安德森只用了几根简单的线条就很好地表达出回收利用这一概念，并强调了对有限的资源进行重复利用的重要性。

在接受英国《金融时报》采访时，安德森表示设计过程很简单，“我没花多长时间就想出了这个设计，大概只花了一两天时间。当开始构思设计理念时，我回想起了读小学时参加的一次实地考察，当时我们去了报社，在那里我们看到了报纸是怎么通过滚筒印刷出来的。于是我画下了三个箭头，看起来像折叠起来的纸条。”

也许是因为安德森放弃了从事平面设计事业转而用他的奖金进修社会学课程，这个无处不在的回收标志已经淡出了设计圈的关注。直到有一天他在阿姆斯特丹下飞机，安德森才意识到他设计的回收利用标志存在全球通用的可能性。

“当时那个标志就印在一个圆顶的大垃圾桶上，而且它比沙滩球还大！我真的被震惊了，我从没想过这么多年了，这个标志就这样出现在我眼前。”

五十多年过去了，这个世界知名标志给我们带来了什么影响呢？

Joseph Lebus: Recycle(d)

对于Ryan McGill来说，这个标志带来的影响是巨大的。今年早些时候，这位伦敦设计师推出了一个气候变化解决方案的合作平台Two Degrees Creative。受安德森的启发，Recycle(d)是Two Degrees发起的一个持续性项目，它见证了当年CCA项目在当代的发展。

Ryan认为安德森设计的标志是“在平面设计意义上完全的成功”，他对这个在全球范围内都具有标识度的标志赞口不绝。然而他承认，这个回收利用标志的社会影响在过去的十年左右才真正体现出来。

Two Degrees最初的想法是将创意产业聚集起来，一起应对气候变化问题。“创意能拉近消费者和品牌的距离，创意产业的聚集将可以碰撞出各种各样的想法，”他说到，“现在合作是一种常见的形式，希望在我们的呼吁下，创意界可以一起参与应对气候变化。这引发了我们建立这个应对气候变化合作平台的想法。”

Two Degrees Creative

Ryan告诉我们，Two Degrees的成立也充当了一个简易版 “气候变化信息中心”的角色，把事实和数据情景化，并联系更广泛的地区来产生影响力。“创意界可以通过各种各样的方式联系和合作，不仅仅是停留在我们的平台，还可以跟来自不同领域的创意团队合作更大型的项目。”

“当卢塞恩设计节迎来它的第十个年头，我设计了一幅海报但效果不佳，背后的想法其实不错，是一个简单的时间轴，标出了当我们越过临界点的时候会发生什么。尽管这幅海报进展地并不顺利，但我仍然认为运用设计的力量来促进应对气候变化发展是一个好主意。”于是他发起了Two Degrees项目，呼吁大家把作品上传到Instagram上。几个月过去了，Ryan对事情的发展感到惊讶。

Daan Rietbergen: Recycle(d)

爱尔兰平面设计师Duane Dalton认为，可以通过很多小事来帮助创意产业应对气候变化。作为Two Degrees项目的首批参与者，Duane发现“后安德森”时代的回收符号有些令人困惑。他认为，就像红绿灯系统一样，带有强制性信息指向的设计，例如可以显示华夫饼等各种食物中的脂肪、糖、盐等含量的设计，可以让消费者直接明了地了解哪些东西可以被回收利用，以及如何进行回收利用。

Hey Studio: Recycle(d)

“商业设计就是在刺激消费，” 来自哥斯拉设计工作室的设计师Mitchell Gillies说。这个工作室也是Two Degrees项目的首批参与者，他们使用“安德森化”的平面设计语言来剖析他们所描述的“系统性矛盾的现实”，即当下面临的中国拒绝接收和回收美国垃圾这一现状。Gillies补充道：“我们很高兴能看到像Two Degrees这样的项目去激励创意界，并且我们对设计促进建设一个更美好的世界中所能发挥的积极作用保持谨慎乐观的态度。”

对于纽约设计工作室DIA来说，McGill发起的这种受安德森启发而产生的培养可持续创造力的合作平台，代表着这个行业正在朝正确的方向前进。“我们尝试与那些希望有所作为的客户合作。这是一个崇高的目标，有些人可能不像其他人那样直接，但至少我们可以了解到他们的日常运作和态度，” DIA工作室的Meg Donohoe说到。

Hans Findling: Recycle(d)

就像其它想为应对气候变化做些事的人一样，DIA也有几条为实现个人环境道德准则而坚持的原则：“除了必要时，我们不把作品打印出来。我们所有的反馈都是线上的，我们在工作室里自制咖啡而不是去买现成的咖啡。晴天的时候我们的灯都是关着的，并且禁止使用塑料水瓶。这些看起来微不足道，但如果我们都开始从这些小事做起，我们可以节省很多资源。”

不仅是参与了Two Degrees项目的设计界成员，越来越多人开始意识到，创造力在现在和未来都会在遏制碳排量、气温以及其他生态问题的上起到至关重要的作用。

Etienne Philippe: Recycle(d)

没有什么能够比一个符号更加直接地表达出一个想法、概念或者价值体系的精华。历史上没有几个符号是像安德森花了几小时设计的回收利用符号一样的具有目的性和重要性了。无论是过去还是现在，从设计的角度来说，安德森设计的标志都是一种成功。在不运用任何语言的情况下，它把极其复杂和重要的概念浓缩成它的本质，为世界上所有人创造了一个易于理解的视觉词汇。

Jon Banthorpe: Recycle(d)

当然，回收不是一个放之四海而皆准的过程。不同材料的回收利用涉及到不同的程序。不同的行业和领域都有自己的标志，其中有许多与安德森1970的原作有着惊人的相似之处，无论它们的用途有多么不同。即便是每年生产大约1000亿个塑料瓶的可口可乐公司，也有自己特有的回收标志。

尽管如此，但情况正在好转，因为我们比以往任何时候都更加意识到回收利用的重要性。在这个气候知识日益普及的时代，我们开始认识到回收利用是应对气候危机的一种直接简易的手段，并且更加意识到这是我们在为自己的行为承担责任，与此同时推动政府和企业负起集体责任。

所以下次当你努力把易拉罐或者其他物品丢进正确对应的垃圾桶里时，想想加里·安德森和那些想努力改变世界的小队伍吧。

资料来自 | www.itsnicethat.com
作者 | Josh Baines
翻译及排版 | Vency
校对 | yeeman

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作者公众号：Design360 (ID: design360magazine)

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