旅游营销案例分享｜超凡“杭式生活主题屋”把杭州风情带到洛杉矶
杭州之美举世闻名，但是人们接触到的更多是存在于文字、别人言语和宣传中的杭州，想象占大比例~ 外国受众或许听过不少有关杭州的描述和旅游感受，却所有听来的经历只停留在字面概念，没那么容易产生“联结感”和“代入感”。所以超凡团队这次决定将真正的杭州生活带进洛杉矶，让粉丝们得以亲身体验，留下对杭州的深刻理解和印象！
超凡杭式生活主题屋 活动全程视频
我们在加州设计了一栋主题屋
杭州主题屋既然承担着让粉丝们“爱上杭州”“记住杭州”的重任，自然需要从选址到装饰都要精心准备和设计 ▼
全球创意达人“寻找杭州”之行
超凡团队与中国美术学院合作，邀请了全球创意达人前往杭州，体验天竺筷烙花、扇面绘画等杭州手工艺，观赏“最忆是杭州”演出、参观杭州知名景点，还从生活细节入手让达人们感受杭州市民的日常生活~
最终海外达人们讨论总结出了海外粉丝会感兴趣的景点和元素，为我们建造“杭式生活主题屋”完成了重要一步！
杭州小屋的设计小“心机”
超凡团队综合考虑后为主题屋选址洛杉矶极具文艺气息的帕斯迪纳 ▼
屋内茶文化、曲艺、美食和书画等体验一应俱全，杭州的艺术、日常生活和文化都融入在了主题屋的每个角落 ▼
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屋内不仅熏香缭绕，龙井茶香弥漫，竹笋肉馅的包子饺子的香气也都充满着杭州气息 ▼
中式圆桌上的杭州美食更好络绎不绝~ 主题屋招待来宾期间恰逢中国的除夕，备下了一桌丰盛的杭州菜年夜饭 ▼
主题屋客厅的来往宾客络绎不绝，大家聊着杭州的古今文化，聊着中国饮茶习俗，还聊着如今杭州无现金支付的便利生活，聊着还能带上VR眼镜，“亲临”杭州感受好风光~ ▼
“杭式生活主题屋”的房东客人
超凡团队这次选出的房东是Tim和陈爽一家，来自澳洲的Tim在杭州生活多年，不仅是最美浙江形象大使，更在杭州电视台担任《走遍杭州》主持人，对杭州文化十分熟悉 ▼
主题屋几天来招待了美国当地人、西班牙裔、墨西哥裔、非洲裔、华人、亚裔等不同文化背景和种族的客人，还来了两只Instagram可爱网红狗狗！ ▼
除了各行业精英和美国当地居民，拥有40万+粉丝的Instagram时尚博主Hallie Swanson一家，洛杉矶圣盖博市的市长以及美国艾美奖最佳导演得主等名人都来到了主题屋体验杭州生活~ ▼
“杭州小屋”引起各方关注
超凡团队充分运用了自家丰富的媒体资源，在《纽约时报》和美国当地多家媒体进行了报道和报告，在Google, Facebook, Tiktok和Youtube上进行投放宣传~获得了共606万次曝光！
国内各大媒体和网站，如CCTV13、浙江卫视和凤凰网等都有所报道~
“杭州小屋”名人访客名单 ▼
奥斯卡提名影片主演、著名制片人
Carry Woodworth
美国艾美奖最佳导演得主
Ewan Gotfryd
洛杉矶圣盖博市市长
廖钦和
Instagram40万粉丝，微博有90万粉丝的时尚博主
Hallie Swanson
等
这次杭州旅游宣传活动，超凡团队采用了一种很有新意的形式，让来访的客人能切身体验杭州生活，感受杭州家庭日常的温馨，有了这样的“感情基础”，必定会对杭州留下深刻印象~
同时名人效应、媒体曝光等元素也能让更多的人看到这座温馨又有风味的主题屋，感受杭州的细腻、古朴、艺术以及便捷的现代生活等等元素！
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