我在台湾捡到的〈有趣〉文案

举报 2015-09-28

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上联:好事不怕多蘑;
下联:生活别求度菇;
横批:微笑第一。

来源:自品牌微信号:zpp1920
作者:米茶
图:等云到,mercury

真是一个重视文案趣感的岛!

台版书的书名、作者和译者简介、封面文案,杂志的刊名、标题,文宣品上的各种名和题,店铺的店名,看多了之后,我敢跟你打赌,你也一定会忍不住发出上面的小惊叹。

这次去台湾玩,在逛街逛店的途中,也让我给碰到些有趣的文案,择四枚,请你小品。


有趣文案(一) 稻禾乌龙面馆

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敲我!敲我!
好吃钟
觉得好吃请敲一下!
请敲好吃钟鼓励我们吧!谢谢您的光临!

—— 在诚品生活松烟店。除了拉你起床的闹钟、寺庙和教堂里的钟,世上还有一种钟叫“好吃钟”,让我有小惊奇的钟名。

“敲我!敲我!”,钟在跟你说话呢,将物当作人去写,写出了生气和活力,这一点在写产品文案时值得学习。

“觉得好吃请敲一下!”,先是表达跟受众互动的诚意和邀约。“请敲好吃钟鼓励我们吧!”,再点明敲的理由,让人心动。


有趣文案(二) 

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幸福豆云
一粒好豆治天下
豆魂
颂云,一粒好豆,善烹之,如治国之君,育养千万万民,使之幸福温饱,长寿康健,滋养天下。

—— 万物皆有情众生,一粒小豆也是。好像是在温斯福路上某个小巷子里碰到的这家豆花店,凉凉的,微甜,很好吃。将好豆、善烹,上升到治国之君、治天下的高度,可谓《老子》里“治大国如烹小鲜”的反用妙用。

我多胡想了一下:每个人,都是一粒好豆,差别只在于有人善烹,有人不善烹。


理念高远,豆花好吃,店的布置陈列再好一些就更好了。


有趣文案(三)好样喜欢 面点店

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抹茶戚风
伯爵茶戚风
好样面包
马铃薯面包
啤酒肠黑麦面包

—— 好样喜欢(VVG Chiffon)的外带面点店。当日供应的面包糕点,用小木铲来标示(铲子上的文字字体很讲究很好看哩),过日子不凑合不敷衍的细节跟心思,亲切有温度,又有美感。每回看一次,就感动一次。


有趣文案(四)掌生谷粒

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董的红乌龙
轻熟女的酸甜|熟香(茶汤厚实丰美)

董的宝贝
邻家女孩儿的甜美|蜜香(茶汤娇甜活泼)

吴哥的花非花
大家闺秀的浪漫|花香(茶汤滑顺有韵)

许家的日出天光
翩翩君子的清扬|熟香(茶汤回甘清悠)

王大哥的高山青
山岭君子的真切|清香(茶汤柔顺淡丽)

王大哥的山水
高山隐士的宁静|花香(茶汤优美雅致)

—— 在掌生谷粒教室乘人家不注意,偷偷拍的这张菜单。没想到吧,一款茶饮还可以这样命名!我最喜欢的是“董的宝贝”和“王大哥的山水”。

讲究的产品文案,会带着顾客有节奏、多角度、层层深入地细细亲近产品。例如:王大哥的山水(茶的品名),高山隐士的宁静(茶人的意境),花香(茶的香味),茶汤优美雅致(茶汤的形与神)。

读到好的品牌命名、产品文案,如阅一首小诗、一篇小小说,如赏一幅小画、小照片,引人入胜镜。

P.S. 本文题图拍摄于蘑菇店内。

- 未完待续 - 

关于作者:米茶

自品牌小学堂-创办人,自品牌涟漪-发起人。平日有早起的习惯,爱东读西捡,嗜好集书、集杂志、集碟,十几年下来,客厅书房长出一片小森林。之前在书业与非书业打滚多年,做过的工作不下七八种,近两年幸遇自己的“一事”(人生为一事来)——透过喜爱的教书写作,传播自品牌理念与美学。如有“自品牌”相关课程、讲座、邀稿、咨询的需要,欢迎来信聊聊 michabook@126.com。
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