加速IP商业增值 同道大叔首支“热爱”主题TVC正式上线
人生的每个情景模式总会有些无奈，像是穿越星空的稚想还没有生长出坚实的羽翼；都市楼林中被“996”压抑着热血和远方；乖张或讨巧的肆意表达总被贴上“生人勿近”的尴尬标签；心壤里留着把青春的火种，镜子里看着老去的皮囊。但人生旅途只有一次，若做生活的蝼蚁，哪怕谈笑也暗淡无光。敢说心有所爱，勇于坚持热爱，人生轨迹才能熠熠生辉。
关于热爱，同道大叔推出了自己的首支TVC。同道大叔想用这个视频告诉给你：我们都是普通人，但热爱让我们不普通。
此次同道大叔品牌宣传片就以“同道与你同热爱”为题，通过对同道家族品牌核心价值四大关键词“爱、梦想、快乐、生长”中“爱”的价值升级与诠释，分别将“狂热天文的幼童”、“摇滚热血的上班族”、“特立独行的都市少女”、“毅然骑行的中年大叔”渲染在荧幕上，进而将同道大叔鲜明的IP精神内涵和正向价值观面向受众进行“超燃”输出：人生应该坚持心中热爱，燃烧桎梏、呐喊真我。
对于此次TVC的宣传主题，同道大叔新媒体联合运营总监邵巍伟坦言曾有诸多考量，最终选择“热爱”是因为它符合同道大叔一贯的品牌内涵，可以更直接的向粉丝和喜欢同道大叔的人传递“热爱生命和生活、热爱人生顺境与前行中的阻碍，坚持成为更好的自己”这样积极的价值观。惊喜的是，在整个TVC上线期间，也在社交媒体平台掀起一波“热爱”的浪潮。
01-热爱话题，撩拨粉丝情感共鸣
#对于热爱的人或事情，你做过哪些疯狂的事情？#热爱话题一发出，便得到无数铁粉的回应，纷纷分享心中有关热爱的小事，“不信星座，因为女友关注同道大叔三年多”“女生放弃读研究生机会，当了兵”“喜欢旅行走完了中国34个省，600多个城市”“为了林更新考上了戏剧学院”……温暖的、感动的、热血的、不可思议的、疯狂的……因为热爱，让我们的生活闪闪发光。
02-热爱倒计时，营造上线仪式感
生活需要仪式感，在同道TVC正式上线前，倒计时海报相继发布，赢得无数粉丝的喜爱，同时也为TVC上线营造满满的仪式感。
03-#同道与你同热爱#高燃上线，刷新B端、C端对同道认知
“事实上，上线TVC意味着同道大叔的产品进一步从平面的纬度向立体转化。”同道新媒体负责人邵巍伟指出，TVC是一种传播介质，通过同道大叔的全资源平台，公司将向B端以及C端传递一种信息，即同道大叔已不仅是一个泛娱乐领域KOL，在经历1.0时代的自媒体网红、2.0 时代的IP化品牌、3.0时代的IP新文创公司，一路成长升级过程中，同道文化已成长为以星座娱乐IP为核心，以新媒体为平台，具备完善IP运营体系，在星座娱乐IP市场占据绝对优势地位的新文创公司。
04-10位KOL大号、40+品牌蓝V打call扩散，热爱燃烧到底
TVC上线后，国民老岳父、英国报姐、尔康、犊几……等10位百万级KOL自媒体线上助力打call，与此同时，40+品牌蓝V助力打call扩散，也将热爱的态度持续传递。
【总结】
当下国内文创文娱产业发展前景一直被业界看好，其中网生IP的表现尤为突出，而同道大叔更是本土网生IP的佼佼者，经过近5年的快速发展，同道大叔已经成为国内首个将星座娱乐打造成超级IP生态圈的公司，真正做到能够整合IP形象孵化、IP内容创作、IP新媒体运营、IP授权管理、IP商品衍生、IP电商运营、IP社群运营、IP跨界赋能、IP全域营销，成为中国最具商业价值的超级IP之一。
对于同道大叔IP衍生品业务战略方向，同道大叔CEO鲁迪透露，依托本次IP战略升级布局，同道大叔将改变以往产定销的销售模式，打造柔性供应链。产品开发方向，则以功能性快销衍生品为主，以更加开放的态度与更多强势渠道、知名品类品牌合作。因此同道大叔将更加重视IP授权2.0模式的探索和创新，为IP深度跨界合作创造更多双赢甚至多赢的可能性。
鲁迪同时强调，“接下来，同道大叔将继续夯实IP价值内核，明确‘爱与梦想，快乐生长’的核心价值观，结合2019年同道大叔“活成自己，不必一样”的品牌主题， 通过TVC将同道的这些核心价值以更加直接的方式传递给粉丝受众。同时，同道大叔也希望能借此进一步加强与90后、00后年轻粉丝的文化链接力和情感互动关系，给年轻人一个积极正向的思考方向。”
与此同时，基于同道家族（TDFAMILY）正式推出首支以“热爱”为主题的TVC，以加速布局新IP文创业务，实现商业增值，巩固星座泛娱乐领域头部IP地位，提升同道天团（TD12）和新生IP同道萌团（TDBABY）的原创内容品质以及多元化变现能力，持续丰富和完善同道大叔IP生态圈产业闭环。
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