采访：Joy、Roy
撰写：Roy
一觉醒来，发现自己回到学校的课堂上。窗外知了不知疲倦地叫着，四周墙壁上贴满了冲刺加油的标语。同桌偷偷地在课本上画画，而讲台上写板书的老师却没注意到这一切……
美好又短暂的青春，偶尔浮想也能勾起无限感慨。前段时间，bilibili 哔哩哔哩（后称B站）在建站十周年之际推出纪念影片《干杯》，致敬了那些“热爱青春的人”。
截至本文发布前，影片在B站内已获得600万播放量。在感动之余，我们与该影片的操刀手——B站市场中心总经理杨亮、市场推广与合作总监王宇培，聊了聊影片背后的故事和思考。
熟悉又陌生的“小破站”
受到日本ACG（动画、漫画、游戏）文化产业影响，B站形成于早期的二次元粉丝圈，所以从建站之初B站就和二次元一直有着紧密的联系。由于圈层小众，彼时的B站成为国内几个二次元爱好者重要聚集地之一，用户也戏称B站为“小破站”。
2009到2019，B站的十年顺应了以二次元文化为代表的青年亚文化崛起。
在周年庆期间，B站特意上线了一个解锁“时空宝箱”回到十年前的活动页面。十年前的B站仅有动画、娱乐、音乐、新番等几个板块，内容极其有限。但随着年轻一代逐渐成长起来，拥有更多网络话语权。B站的用户基数不断增加，所容纳的兴趣圈层也更加宽泛。
点击进入十年前的B站
如今打开B站首页则会发现，除了ACG相关内容以外，还包含舞蹈、科技、时尚、影视等多个兴趣圈层的分区，而B站也为用户开放了分区自定义排序功能。
2018年B站纳斯达克上市，更标志“小破站”突破“二次元”、“弹幕视频网站”等标签，成长为一个月活跃用户破亿，涵盖7000多个兴趣圈层的“年轻人文化社区”。
面对数量众多的兴趣文化圈层，以及拥有不同成长经历的用户，B站也在思考该如何定义自己？
哔哩哔哩为何再干杯？
杨亮提到制作《干杯》影片的初衷，是希望创作出一支好作品让用户在情感上达成链接和共鸣。出于品牌传播和未来发展的考虑，他们希望能触达更多圈层用户。
「哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~」是B站最知名的一句话，一句由拟声词和颜文字的搭配组合，呈现出一种年轻人独有的乐观气质。但在杨亮表示这句文案其实并不是B站通常意义的品牌slogan。
对我们来说B站包含了两层含义：第一指由用户组成的社区，第二是商业化运营社区的公司。这句「哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~」并非来自品牌方或代理商，而是从用户中产生的一句口号，通常不被用于广告传播。
如同支持自家球队的粉丝相遇，总忍不住高呼一句“XX总冠军”。其实这句「哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~」是用户约定俗成，用来表明自己身为B站社区一员的“接头暗号”。这句话的历史几乎跟B站一样久远，但直到这次十周年《干杯》影片，B站才第一次以官方名义将「干杯」进行了更深层的解读。
在影片中「干杯」的画面一共出现了6次，无论何时何地，每一次「干杯」画面的出现，都伴随着一次与友人的相聚。
放学和小伙伴攒钱买汽水、高考结束后的集体庆祝、宿舍里偷偷自制火锅、难舍难分的毕业聚餐，以及与公司同事的生日趴聚会。杨亮跟我们解释背后的用意：
“在我们看来干杯和握手、拥抱等动作，都是各个民族、文化圈层都会形成的行为符号。就像干杯经常发生在聚会庆祝的时候，它代表着人和人之间一种善意的碰撞和交流，是一种基于彼此认同的正向情感共鸣，这其实和互联网社区存在的本质是一致的。比如在B站中看到某条弹幕，或者是发现某个熟悉的兴趣圈层而产生的共鸣和认同，这是我们一直想要传递给用户的独特体验。”
受到不同兴趣圈层用户的广泛认同，同时也传递品牌积极正能量的形象。在十周年这样重要的日子里，「干杯」是一个再合适不过的沟通主题。
青春的怀念，永远不会散
但巧合的是，「干杯」同样是五月天一首传唱度很高的歌曲。在B站《干杯》影片发布后，不少人纷纷热议起两段视频。
某种意义上讲，也正是因为这支歌曲，才促成了《干杯》这部影片的诞生。为了精准洞察用户的一些想法和观点，杨亮透露他们经常会在B站浏览用户的弹幕、评论等内容寻找灵感。在一次“逛B站”的过程中，他们被五月天的这首《干杯》深深打动。
也许会 有一天 世界真的有终点
也要和你举起回忆酿的甜
和你再干一杯
高唱“人生无限”的五月天成员们在步入30岁后，创作了一首献给友情、回顾青春的歌。尽管歌词旋律并不是非常考究，但「干杯」中朴素的表达与真情实感，还是打动很多歌迷。尤其是由陈奕仁导演拍摄的MV，在短短几分钟内用第一视角快速回顾了一生中值得怀念的人和事，让很多人在其中看到了自己的影子，感叹青春美好，伤感时光易逝。
与自己发生交集的人，构成了自己的一生。杨亮表示这首歌以及MV把他们想要表达的「干杯」概念诠释得非常透彻。
虽然B站成立只有十周年，但用户年龄却涵盖了80后、90后甚至00后等多个年龄阶段。他们分属不同的世代，但大体上对青春的印象基本同步，其中有很多可以共情的片段。相对B站年轻的用户来说，五月天的MV中关于生老病死的表达有些沉重，但是对于青春和成长的歌颂，却和他们的人生阶段和经历非常吻合。
最终《干杯》影片呈现了从儿时到孕育新生命之间，将近20年的人生片段，其中穿插了无数富有洞察的情节：趁着家长没发现吹气为电脑散热、对课本上杜甫的漫画再创作、偷偷在宿舍煮火锅引发断电、被领导训只能躲在卫生间哭……在勾起回忆共鸣的同时，配合五月天的《干杯》BGM轻易击穿了我们的情感防线。
王宇培告诉我们：“B站本身80后、90后同事很多，我们调查征集了大约一两百条的青春记忆点，涵盖小学、中学、大学、工作、结婚生子等等……大家一边讨论一边筛选，跟我们代理公司和导演也经过了几轮脚本磨合，最终将有记忆点同时比较好实现的故事保留了下来。”
或许因为彼此对“青春”的理解十分契合，王宇培透露B站和五月天的合作过程十分顺利。不仅顺利获得五月天唱片公司相信音乐的授权，还邀请到五月天参加线下十周年活动表演并为B站祝福。
“从某种程度上讲，这也是五月天对于B站的认可”，王宇培说道。
B站十周年，来自五月天的祝福
五月天和B站的首次合作，不同的表达方式，却带来相似的感动，而在影片很多细节处还藏了一些跟B站更有关的内容和元素。
例如《干杯》结尾处的老照片闪回，来自B站官方一次面向用户的老照片征集活动。
影片中很多如地铁、办公室等场景，也都是在B站总部以及附近场景拍摄。一闪而过的镜头中偶尔露出的B站元素，隐晦地传达了视频与和B站的联系。比如其中一幕男生赶着上班买早餐的镜头，人群后小电视的天线，暴露了拍摄地位于全国首家B站×罗森的合作主题便利店。
而在女主躲在卫生间哭泣的镜头中，一旁的抽纸盒上也出现了B站的站娘22和33。
除了视觉化的“B站”元素外，B站还邀请了一些UP主（视频创作者）参演影片。受邀的UP主来自动画、游戏、舞蹈、数码、生活等多个兴趣领域，粉丝数从30万到300万不等，他们的参演则在弹幕、留言区引发了粉丝围观。
比如一位拥有150万粉丝的美食视频UP主@徐大sao，就在影片中扮演了一位不近人情的领导。因为大sao平时在拍视频时喜欢吃大蒜，于是他在《干杯》仅有的一句台词，被粉丝调侃为“不吃蒜就给我滚蛋！”
而相对于《干杯》影片来说，由B站市场部策划的一系列庆祝活动，更让我们感受到一个熟悉的小破站。
在影片上线的晚上，B站在上海举办bilibili十周年的纪念活动，邀请B站董事长兼CEO陈睿、科幻小说《三体》的作者——刘慈欣、《人生一串》导演陈英杰、外号“局座”的退役海军少将张召忠、UP主逍遥散人、以及宣布《三体》动画化的艺画开天CEO阮瑞、美丽小学项目负责人李国飞等嘉宾，来现场分享自己与B站的故事。
而在大会现场，B站分享了一路以来的成长历程与变化，并公布了《三体》动画项目启动、纪录片《人生一串》第二季上线、与美丽中国达成深度合作等重要事件。与此同时《超时空要塞》作者河森正治、《混沌武士》作者渡边信一郎、《镖人》作者许先哲等众多中日画师，为十周年带来了各具特色的贺图。而众多陪伴B站一路成长的UP主们以及文体明星，也纷纷送上他们对于B站的祝福。
《干杯》影片、《三体》动画化、公益小学……从B站在10周年分享给用户、UP主、合作伙伴等发展历程与思考，以及传递未来的一些计划中可以看出，B站希望影响的不仅仅是二次元圈，甚至不仅仅是年轻人。
作为一个基于兴趣而成长的社区，10岁B站呈现的更开放品牌态度，令人有些期待它的下一个十年。
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