小盒科技品牌焕新升级操作复盘
7月18日，作业盒子召开“新盒”品牌升级暨战略发布会，同时，作业盒子将正式更名为“小盒科技”。发布会的落地是一个高光时刻，而品牌升级是一个系统性工程。
整个品牌升级活动，分为四个阶段：改变、定义、传播、内容。接下来我们在营销和执行的角度一一拆解，进行全面复盘。
—— 改变：战略升级，视觉焕新，内部沟通 ——
1」战略升级
第一是公司战略升级，未来将坚定执行以“AI战略”为中心的教育理念和技术主张，深耕从工具、内容到课程和服务的完整AI教育生态。让每个学生都有自己的Al老师，每个老师都有自己的AI助教。“每个孩子都有自己的学习时区，我们要做的是帮助孩子找到他的时区，按照他的时区让他找到自己的学习节奏。AI课的本质是把学习还给学生。”
2」视觉焕新
第二是消费者认知触达，通过视觉焕新持续触达消费者：App端、产品网站、产品课程进行全方位更新。包括小盒系列旗下产品：小盒学生、小盒老师、小盒家长、小盒课堂、小象编程、小象科学 、小象英语、拍作业等八款产品。
3」内部沟通
第三是公司内部团队意识的沟通。推动UI部门、运营部门、旗下各产品线、行政部分等协作参与，除此之外在公司内部成立筹备组，邀约公司内部志愿者参与此次升级，也有利于公司内部文化建设。
—— 定义：在营销层面定义新的品牌 ——
1」品牌纪录片「生机」
品牌的发展是从过去到未来，要采用因果思维，现在的“果”是过去五年种下的“因”，凝聚着公司的付出以及对未来的期望。我们在5月份上线微纪录片「生机」，平实朴素地讲述公司的初心。公司之所以命名为「生机」，是因为K12领域面临诸多不确定性，而不确定性中孕育的是生机；「生机」与「升级」谐音，为品牌升级做情感铺垫。
2」ICON
之所以更名为小盒科技，是因为“小盒”代表着谦和、开放、包容与探索。科技与教育的融合，让人的个性得到更充分的尊重，最终成就每一个人。
之所以用“□”来代表O，是因为方形代表空间的连接，也代表着小盒科技连接了AI、教育与人，Logo中以橙色方形作为品牌的视觉锤，与“盒”相呼应；方形是世界语言，也是儿童启蒙时期最先认识的形状之一，有天然的记忆优势，意即“小盒”是孩子成长过程中有爱有益的陪伴；方形代表空间的连接，也代表着小盒科技连接了AI、教育与人，延伸的Logo：在更多场景中，展现更多可能。
—— 传播：预热阶段、告知阶段、爆发阶段、余热阶段 ——
1」预热阶段：公众号推文《再见了，作业盒子》 + 倒计时海报 + 邀请函
设计：倒计时海报结合K12领域英语、数学、语文主学科场景和元素，以倒计时天数3、2、1为核心信息，同时辅助发布会基础信息。
文案：发布会主题为「新盒」，并结合公司未来以「AI战略」为核心，故将主题定为「焕新盒，更AI你」。
2」告知阶段：品牌联合海报
联合天猫精灵、360儿童、优酷、小猪短租、墨迹天气等10家品牌联合创意，在“□”形特定的轮廓中，用精巧的画面呈现自身产品及品牌特性，从而丰富品牌内涵，带来一些流量及关注度。
3」爆发阶段：发布会 + 融资PR稿 +15s短视频 + 公众号推文《你好，小盒！》 + 产品端内价值传递
发布会分为外场、中场及内场，均结合校园场景及公司新ICON中的橙色方形符号为突出元素，每个场景都可以被定义、被描述、被传播。在搭建过程中，就吸引了路人及周边商圈上班族凹照型拍照，充分印证了“好内容自带流量”。
发布会外场 - 「方的博物馆」，突出方形元素，在用户心智中做符号占领；
发布会中场 - 「联合小学」，还原校园场景，通过领取入学通知书及学生证可换取伴手礼；
发布会内场 - 「你好，小盒！」，突出小盒科技开启新的阶段。
发布会后是密集的PR稿件内容全网全渠道扩散，并辅助15s竖屏版段视频，进一步渗透社群。官宣+社群，在集中时间段迅速形成刷屏之势。
4」余热阶段：周年成绩单
—— 内容：战略升级，视觉焕新，内部沟通 ——
5周年成绩单
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