谁说斗地主不能潮？
欢乐斗地主算是国民级的游戏了吧？
“你的牌打得也忒儿好了！”“快点吧，我等得花都谢了！”“不要走，决战到天亮！”这些熟悉的句子，哪个不是自带BGM，完全不能用正常语气读出来。
但随着年轻人越来越喜欢王者荣耀、绝地求生等大型网游，欢乐斗地主流失了大批年轻用户。最近，欢乐斗地主打出了一副「潮」牌，向年轻人发起了营销攻势。
一：进军时尚界，联名海澜之家卖潮服
经典IP向年轻化转型，总是喜欢找时尚界来「联姻」。
自从老干妈、旺旺通过联名潮服一炮而红，各类品牌和服装的跨界合作就再也停不下来。前一段，QQ20周年的「超鹅回潮」系列，999感冒灵、马应龙、风油精、六味地黄丸等联合推出的「有病要衣」系列，都为品牌带来了相当大的传播声量，也证明了服装跨界的效能依然不减。
此次，欢乐斗地主则找来了「男人的衣柜」海澜之家，推出了联名款「地主的衣橱」，完成了一次国民双IP的王炸合作。
在系列联名短T中，不仅印制了欢乐斗地主的LOGO，还有一系列经典的BGM文案，「抢地主」「我就一张牌了」「超级加倍」「决战到天亮」……
将这样的衣服穿在身上，简直是行走的BGM。
这一系列联名款，除了从设计上吸引眼球，通过欢乐斗地主的经典元素触发年轻人的情怀，更有对年轻人情感的洞察和渗透，是当下年轻人「自我感觉良好，就对了」的「佛系人生」的真实写照。
这是欢乐斗地主从消费者的需求角度，关注对消费者心智的占领，为跨界动作注入了更多情感基因。
“没在怕，就很炸”
今日份脾气·王炸
“任凭世界喧嚣·活出自我就好”
我的人生·明牌开始
“吃得够快·体重就追不上我”
决战到天亮
“要什么规矩·有你就顺了”
345“6”789
二：谁说斗地主不能潮？UGC引爆网络social
再说一下欢乐斗地主这次跨界在传播上值得推崇的亮点。
跨界营销，要么是两个「气质投机」的品牌联合搞事情，各取所需，实现口碑和流量双赢；要么是N个品牌组团搞事情，尽可能地扩大传播声量，前面提到的「有病要衣」系列便是如此。
但如何在传播中，将跨界的主题诉求尽可能放大，从而强化用户认知呢？欢乐斗地主通过调动网友的创作热情，不费吹灰之力实现了与其他品牌的「联名合作」。
首先，由@腾讯棋牌官微发起了#谁说斗地主不能潮#的微博话题，号召网友大开脑洞，对「斗地主的潮」进行创意想象。
在一大批kol的带动下，不仅引发了大批网友参与讨论，更成功撩到了喜茶、旺仔、肯德基等品牌，将「潮」的概念演绎到了极致。
欢乐斗地主xVans
欢乐斗地主x喜茶
欢乐斗地主x旺旺
欢乐斗地主x肯德基
欢乐斗地主x六神
欢乐斗地主x马里奥、魂斗罗
欢乐斗地主的这波操作，传达了两个意思：
一是，万物皆可跨界斗地主。经典的视觉符号、经典的BGM文案，都可以为合作品牌注入耳目一新的潮流基因。
二是，欢乐斗地主的潮，由用户做主。这是向用户的靠拢，让用户不仅仅是旁观者，而是真正参与到跨界的传播中。这也是一种心智占领，在无形中，「潮」的符号，已经深入人心。
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随着品牌跨界越来越多，同质化也越来越严重。如何升级跨界营销，玩出新意，更好地完成销售转化，欢乐斗地主这次时尚跨界，给我们带来了些许启发。
首先，要更加重视与用户的沟通。
在跨界营销之初，品牌不按套路出牌的联名，能对用户带来巨大的购买刺激。但是，当用户对「跨界」已经不再敏感，则需要品牌更加重视联名产品与用户内在需求的关联，真正从情感上打动用户。
其次，在玩法上不断创新。
玩法上的创新，实则也是从「用户」角度出发，强化与用户的互动，让用户参与到跨界动作中。此前，娃哈哈在端午节推出的「哈哈粽」，就是通过向网友征集口味，最终确定了哈哈粽的四种口味，让网友成为了产品的研发者。
无论跨界与否，品牌营销，都是搭建产品与用户的沟通机制。真正“以用户需求为中心”的营销，是绝对不会错的。
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