实力传播 X GlobalWebIndex发布《手机用户行为转变》全球洞察报告

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举报 2015-10-08

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到2018年，在全球最大的几大广告市场中，年轻人使用手机上网的时间将超过其他设备的总和。这个重要发现来自于实力传播和GlobalWebIndex主导的手机用户行为转变的最新全球洞察报告。

这次研究，使用了GWI的20万互联网用户样本，发现三年内，在全球最大的34个广告市场，16-24岁的年轻人，无论他们在哪里，其使用手机上网的时间将超过其他设备的总和。有些国家，比如墨西哥和沙特阿拉伯，都已经达到了这个临界点。

巴西在达到这个‘手机临界点’的10个广告市场中排名第一。到2016年，巴西的16-24岁人口使用手机上网的时间将超过所有其他的设备。韩国和阿根廷也将在明年达到‘手机临界点’。中国和日本-第二和第三大广告市场（实力传播2015年9月广告支出预测数据）将会在2017年达到‘手机临界点’。美国和德国（第一和第五大广告市场）将会在2018年超过‘手机临界点’ ，英国（第四大广告市场）紧随其后，将会在2019年超过‘手机临界点’。

我们在2015年全球最顶尖的数字营销展会dmexco上提出了报告- ”移动势在必行“，实力传播和GWI在34个主要广告市场调研发现，41%的首选手机上网的用户（90%的上网行为通过手机进行）都是来自于16-24岁的群体。另外有31%的首选手机上网的用户来自于25-34岁群体。目前，移动端设备普及率最高的市场有中东（沙特阿拉伯11％，阿联酋8％）和斯堪的纳维亚（瑞典8％）。不足为奇的是，大部分（63%）的首选手机上网的用户生活在大城市。

首选手机上网的用户花费了大量的时间在移动网络上，平均每天3.59小时，并且23%的人表示他们在上个月通过手机购买了商品。最受手机用户欢迎的移动网站是社交网站，达到了44%。紧随其后的是天气预报（38%）和在线视频（22%）-该发现对于广告主投放内容营销类的节目有重大的意义。

实力传播和GWI还发现手机用户行为的改变对网上搜索有着显著的影响， eMarketer的研究表明，移动互联网成为互联网经济的主要驱动力之一，去年价值1400亿美元。从研究中我们发现，使用搜索引擎的全网用户从2014年1季度的55%到2015年1季度的49%，下降了6个百分点。在16-24岁的群体，这个改变更加显著，从53%到43%，下降了10个百分点。不断上升的app使用频率是这个趋势背后的主要原因。手机用户行为从根本上是以app为基础的，86%的时间都花在app上（来源：Flurry），这对于移动浏览器的使用产生了深远的影响。我们还看到‘社交发现’的兴起，去年排名前8的社交网络吸引了30%的流量，而前年只有22%。（来源：Buzzfeed）

Jason Mander， GlobalWebIndex趋势主管说到，“今天16-24岁的年轻人每天花在手机上的时间超过3小时，显示出智能手机已经改变了游戏规则。到2018年，我们的全球预测显示，他们在手机上花的时间将远远超越其他设备，这将是一个临界点，预示着手机上网成为用户首选的时代来临。”

Stefan Bardega，实力传播首席数字官说到，“按照年轻人的上网时间来算，在短短三年内手机将超过所有其他数字设备。这将对营销产生深远的影响，其中许多营销人需要提升自己的移动端方案，以适应消费者的转变速度。“

编者注：

每年，GWI横跨34个广告市场采访20万互联网用户。在每个季度的最后六周收集数据，受访者需要完成一个使用分层抽样技术的问卷，以确保他们代表了每个国家的16-64岁的上网人群（按照性别，年龄，教育程度来划分比例）。作为实力传播和GlobalWebIndex合作的一部分，GWI重新调查了年龄在16-34岁的1800名手机重度使用者，分别来自6个国家（巴西，印度，意大利，马来西亚，英国和美国），了解他们在手机上的使用行为，以及如何在手机上搜寻购买商品。

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