明星自媒体合作中，品牌要注意哪些问题？
每天三分钟，解惑你的代言难题。
Q：大家好，我是三分钟聊代言的分享人，权宇恒！
C：大家好，我是三分钟聊代言的分享人，陈颖！
Q：陈颖，转眼2019年就已经过半了，你认为上半年明星代言行业最热门的话题是什么呢？
C：上半年呀，娱乐热点话题不断，那品牌的明星营销自然也是层出不穷。偶像IP、国潮、内容营销这些都很热门啊，不过你要说最热门的，应该是这些话题背后都绕不开的“带货”吧。
Q：没错，带货！虽然带货本来就是咱们常说的明星代言的效果之一，但带货方式也是各种各样，但要是说最具“带货”气质的合作方式，自媒体推广肯定是稳坐C位的。
C：而且明星自媒体推广是伴随着社交媒体的兴起而流行的，微博、小红书、抖音、快手等用户猛增，品牌们也纷纷PICK这款明星代言里的“流量小鲜肉”。
Q：虽然这两年这种合作异常火爆增长快速，但还是有各种各样的小问题。那就欢迎来到我们的“快问快答”时间。陈颖同学，请听题！第一题：自媒体推广都有哪几种形式？
C：话题切换的这么速度吗？自媒体推广比较常见的形式是图文和短视频了。一般来说在抖音、快手包括VLOG这些渠道那肯定是要短视频了，但是微博、小红书、淘宝这些平台，就能够兼容图文和视频这两种形式了。
Q：第二题，提问：品牌进行明星自媒体合作，总共分几步？
C：明星自媒体合作总共分三步：
第一步，准备资料，明确需求；
第二步，确认人选，内容制作；
第三步，定时发布，推广转化。
Q：那我们继续。请听第三题：品牌前期需要做哪些准备？
C：这一点很重要，那就是产品的资质。我们之前提到的产品相关质量证明和生产许可证明，还有品牌、企业的相关证明等等。在确认合作的明星人选之后，还要提供产品给明星本人使用。整体前期准备，概括一句话就是：什么最重要？质量安全最重要。
Q：第四题：自媒体合作明星和品牌代言人在选择上有什么不同？
C：你这个问题那就说来话长了。这两者的对比，通常会出现两种情况：
第一种，两者在人选上并没有什么大的差异，明星形象与产品的匹配以及在推广渠道内的粉丝覆盖一致。这种情况通常出现在母婴等行业，明星的推广的效用里除了更大范围的粉丝覆盖以外，还承担着一部分垂直行业的KOL的作用，因此还是比较注重形象与流量的平衡匹配的。
Q：那你说的第二种呢？
C：第二种，自媒体合作和品牌代言的人选差异就比较大了。时尚类富有创意或者美食这种消费者分布广泛的产品，在明星选择时，流量覆盖、话题引爆的能力会提升到首位，形象匹配度会被降低。
Q：好的，陈颖同学，到目前为止，你已经回答正确4道题目了，再回答一道就能获得午餐鸡腿一个，还要不要继续？
C：当然是要继续，不过一个鸡腿可不行，还要加上下一期由我来提问。
Q：没问题，不过你的答案不完整可不算啊。请听题，确认合作明星后，下一步就开始准备发布的内容了。这里有什么注意事项吗？
C：第一项：关于发布内容的。虽然自媒体内容，明星拥有很大的自主创作空间，但是品牌的需求一定要明确:发布时间、文案要点、展示需求、品牌互动、转化链接这些问题都要整理清楚。
还有第二项：关于品牌互动的。在自媒体推广中，通常情况下借助明星级流量实现传播转化，要么直接进行购买，要么参与话题进行转化购买。而无论是品牌话题、还是购买链接都是要品牌在明星发布内容前完成准备的。怎么样，宇恒。这答案你给几分？
Q：给你满分，不怕你骄傲。
C：那就这么定了。我们下期见。
Q：下期不见不散！
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