《夏洛特烦恼》VS《港囧》，Social营销哪家强？
作为徐导狂热忠粉，
从小时候的猪哥哥一路追随到现在，
《港囧》上映当日就迫不及待跑去看了，
并且发布了如下↓状态
来源：帖易VMLTEEIN（微信号：VMLTEEIN）
作者：小刘&韩梅梅
原标题：《夏特》VS《港囧》的social营销战役
本以为《港囧》会引起大家的共鸣，
可是朋友圈的宣传平平
更有一朋友却发布截然相反的内容
顿时，心中一万头草泥马在奔腾，
感觉智商受到了侮辱，果取关!!!
言归正传，这种好坏各半的势头下
必然会有一匹黑马在半途杀出的血路
对了，你没猜错！那匹黑马就是《夏洛特烦恼》
那么问题来了，它的social是怎么做的呢？
好戏开演了
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
先来看看这几天电影票房的统计：
在《港囧》的大肆宣传下
《夏》非但没有被夭折，反而逆势上扬。
国庆假期后段，《夏》已经超过《港囧》
爬上了日票房冠军的位置！！！
那么，问题来了，《夏》是如何一步一步杀出来的？
Step1：微博宣传
比起港囧各路大神的宣传以及自身的品牌营销，
《夏洛特烦恼》显得接地气多了~
给人一种很亲民的感觉
一些粉丝多但名气不足的KOL推送↓
大咖们观影后的“自动”推送↓
可爱的马东老师也顶了一下
（马冬梅的亲生父亲现身认女儿）
还有直接拿两部喜剧做比较的↓
更有甚者与《大圣归来》媲美↓↓
《港囧》的宣传从来都是自带标签的
看看话题就知道了。阅读量奇高，粉丝量极低
光看这一个没有什么，
美好的事物要有对比才能衬托
粉丝讨论量完爆《港囧》鉴定完毕！
近期的国产片↓
Step2：媒体宣传
《港囧》战线不是一般的长啊！！！
今年3月25日发了第一条微博
宣传期开始正好里上映日期半年
大家再注意
在13年的时候@港囧电影注册
看来早早就有了这个打算了
接着徐导上了各大节目
（此处图片省略）
《极限挑战 》《今晚80后 》《快乐大本营》《金星秀 》《好声音》。。。
“首先因为在很早之前，已经宣告开拍了这部剧，然后定期更新该剧的微博、微信，发布关于《港囧》的最新消息，然后雇佣一些水军，来扩散。在真正上映的时候，又有QQ在空间里面的推送和腾讯新闻的发送到QQ上，现在年轻人不用社交工具的，没有几个，所以《港囧》得被接受面是很广的。”
VS
我们的《夏洛特烦恼》，除了这个开机宣传以外，几乎没做任何大力宣传。
首映时，
何老师说很中肯的话
“我看过话剧，但没想到上了大银幕还这么有魅力，我为兄弟姐妹们感到骄傲。
我承诺在9月30号之前每天为《夏洛特烦恼》发一条微博。”
瞧瞧，连如此口齿伶俐的何老师，都宣传如此接地气！
Step3：制胜关键点-朋友圈口碑
首先，有一个怪现象
《港囧》上映后并没有引起大波澜
寥寥几篇pr稿，也是石沉大海
不仅如此，还有这样的
↓
相反，《夏洛特烦恼》一出
朋友圈每个人像收了费似得宣传
↓
你们都这么直白，电影带爸妈看了吗？
还是有比较低调的宣传者
↓
比起微博和媒体的大肆宣扬
《夏洛特烦恼》更多的是口碑营销
金杯银杯，不如自己的口碑嘛！
Step4：其他社交媒体一致肯定
@豆瓣，冲着高评分也去看了！！
@知乎，高知识分子的毒舌
总结性发言↓↓↓
《夏洛特烦恼》排片
从最开始12%到现在的30%了，
群众滴力量还是强大滴！
徐导估计要哭晕在厕所了~
的确，营销很重要
关键还是要看电影好不好看呀~~
内容为王，在什么行业都有用
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）