有道云笔记，这波自黑营销太圈粉了！
当迎合市场变为品牌的最终诉求时，难免会出现一些虚华的泡沫，比如：过分注重外在与形式，而忽视了内核及使用体验，过分注重有趣反而忽略了内容的价值。
然而，有一个品牌却违背吸引力法则，直接向所有消费者坦白自己的“无趣”！
在8周年之际，有道云笔记公然承认自己的产品很无聊，这到底是什么骚操作？
一款无趣的app的正确打开方式
当别家的广告，恨不得把自己产品说得天花乱坠，有道云笔记却反其道而行之。
它联合自己公司的职员，从产品经理、设计到运营，一起吐槽！通过对比，充分为我们展现了一款无趣的app的正确打开方式。
产品经理
别家的app体验，抖音、农药、吃鸡一玩就是一整天。
而打开有道云笔记，每天“度日如年”，对此作为产品经理感到很抱歉……
这样的大实话系列简直让人大跌眼镜！
市场
别家的app广告画风：做漫画的，就要萌出血！做游戏的，富有荷尔蒙气息！做资讯的，长得很有喜感！
而有道云笔记的广告：“记录，成为更好的自己”。
一本正经的严肃画风，还能再无聊点吗 ？
运营
别人家一句“皮肤上新了”，还没正式出手，就有人要买买买。
而有道云笔记的VIP推销，就算是唱rap、劲歌热舞也撩不动，纯属一个人的狂欢。
设计
别家的产品设计：热情似火、吊人胃口。
有道云笔记的产品设计：简洁，简洁，简洁，重要的事情说三遍！
产品研发
来自灵魂的拷问：这么无聊的APP，做产品研发压力大吗？
背影看起来只有20岁的大男孩，转过头来却是满脸皱纹的老爷爷，压力大不大，事实说话。
“其实吧，也没那么大？ ”
在每一个小片段后，还有来自官微最诚挚的道歉信：
不能帮你打发时间，偶尔还让你度日如年
不能让你开怀大笑，只希望你能尽情思考
不向你灌输“快乐”，只默默记录你的成长
有道云笔记这一次将自黑进行到底，全片处处是梗，看完后让人哭笑不得。
自黑营销，凸显品牌与众不同
有道云这支广告虽然一直在重复自己的无聊，可是却准确地向人们传达了品牌的价值与特色。
01、紧扣主题，传递有道云的品牌理念
在这个群体浮躁的社会中，有一个品牌仍然扎扎实实、勤奋刻苦地做好自己的本职工作，这样不忘初心的专业态度反而更让人佩服。
同时几组又丧又逗的广告下来，核心信息不断重复，加深了用户对于有道云笔记功能的记忆，更好地传递品牌的信息。
虽然在有道云笔记的描述中，似乎自己真的是一个无聊透顶的APP。但是对于热爱学习、渴望知识的用户来说，比起让用户无限度消耗时间的APP，有道云笔记的“度日如年”不正是帮助大家把握时间么？让用户措手不及的同时，也理解了品牌想要表达的理念。
02、有趣VS无趣，对比中凸显产品功能
短片的在拍摄上，也是采用对比的模式，阐述“有趣”与“无趣”的碰撞，没有刻意的段子与噱头，在陈述事实的同时加上稍显无厘头的想象，反而有一种别样的趣味。
相比那些神奇的搞笑广告，有道云笔记将“让你成为更好的自己”的品牌slogan贯彻到底。
有道云与用户
建立深层次的情感链接
这支短片被有道云发布在官方微信号上，将近1000多位老用户纷纷留言，他们以有道云笔记为荣，并且对自己的坚持充满了自豪感。
这些留言其实也证明了有道云笔记一直以来的付出与成就，它赢得了用户宝贵的认同感。
物以群分人以类聚，这句话如果用广告术语说起来就是，每一个产品都有自己的目标受众，互相吸引法则同样适用于产品与用户之间。有道云笔记虽然一直在强调自己的无聊，但也向用户传递了产品的实用性，更让用户觉得选择有道云笔记，是一件值得自豪的事情。
这样的理念渗透，才是有道云笔记一直以来营销的精华！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）