种草红利下，品牌如何安利自己？微博牧场计划了解一下
移动支付时代的红利，极速改变了消费者的购买路径，在人人皆媒体的大趋势下，“种草”已经成为新时代消费主义的象征。来自各平台意见领袖与用户的口碑种草分享，一跃成为影响消费者购买决策的重要因素，也被品牌主视作重要的传播路径。为了更高效地向消费者“安利”自己，品牌需要更有效的种草渠道和更完善的种草方案，从而实现真正的带货变现。
作为国内最具影响力的社交媒体平台之一，每天都有大量用户在微博平台发布或者搜索好物种草的内容。为满足用户的种草心理以及品牌主的种草需求，微博平台为品牌提供的内容种草解决方案——微博牧场计划应运而生。“用内容种草，为品牌赋能”，微博牧场计划通过内容力、聚合场、造势力三大优势，提升了达人、内容、品牌（或商品）之间的链接效率，协助品牌新品及大促进行场景化营销，是品牌种草消费者的高效营销阵地。
微博牧场计划——以内容种草之力赋能品牌
以内容力、聚合场及造势力作为三大核心优势，微博牧场计划围绕“吸引用户注意力→培养用户兴趣→促发用户行为”这一路径，在内容种草、品牌圈粉、用户拔草等阶段，助力品牌找到事半功倍的内容种草解决方案，打造种草场景化营销闭环。
1、内容力——赋能品牌内容种草实力
目前，微博牧场计划拥有近3000位不同量级的合作达人，广泛覆盖各细分领域，配合官微账号矩阵@微博牧场计划 @好物无限公司 @尤物一姐 @萌草菌，可为品牌提供定制短视频（栏目）、VLOG、品牌活动传播事件等多维度多形式的内容合作，并助力品牌玩转种草营销。
2、聚合场——种草内容天然聚合场
7月下旬，微博首个商业化小程序#花式种草#内容社区即将重磅来袭。全新的花式种草社区以独家定制瀑布流展现样式、明星与大V定期空降、独家大牌福利、博文+橱窗形式组合等特点聚合优质种草内容，倾力打造一个集品牌、明星、大V于一体的好物种草圣地，助力企业深度挖掘内容营销的商业价值。
3、造势力——借势热点，开启n倍传播效应
近年来，IP营销风头正劲。微博牧场计划旗下拥有众多热点IP，能够满足品牌多种营销需求，扩大传播圈层，推动产品热度持续升温。例如，#心动的礼物#定位于打造微博平台送礼“米其林”，帮助品牌在社会热点或品牌自造节日下打造品牌创意事件，精准推进粉丝种草、新品推广服务；#好物进化论#协助品牌在电商节点完成货品种草和电商拔草；#趋势大赏#与时尚大事件的合作，助力品牌关联时尚趋势，打造国内时尚趋势盛典，为品牌塑造时尚影响力。
品牌实际投放案例——解密微博牧场计划内容营销价值
通过过去一年的运营与深耕，微博牧场计划已经为众多品牌提供了定制化种草方案，解锁多种好物种草“新玩法”，助力企业深度挖掘内容营销的商业价值。
14分42秒斩获破亿销售额，杰克琼斯大显种草实力
微博牧场计划热点IP#好物进化论#，为杰克琼斯在微博打造了一场集定制内容、传播和曝光为一体的整合营销方案，通过多维度内容与传播互动玩法相结合，传播#有型有趣#的品牌风尚，为品牌双11互动全方位预热。活动期间，#好物进化论#联合牧场达人全程解读品牌“型·趣”态度，深度种草品牌好物，并通过定制互动引发内容发酵，引流用户至天猫拔草。双11当天，杰克琼斯仅用了14分42秒就完成1亿销售额，且相较投放前，杰克琼斯的品牌喜爱度提升46.2%，购买意愿提高30%，推荐意愿提升68.7%。
玩转内容营销，心动三部曲成功实现APM种草
在520这个充满爱意的节日，@APM_MONACO借势微博牧场计划另一热点IP#心动的礼物#，将热点关注度转化为品牌曝光度，瞬间引发用户兴趣。牧场官微矩阵和6位核心达人全方位攻略520告白礼物，倾力进行内容种草。更有“礼物交换机”和“心动礼物打榜”等趣味互动，刺激用户踊跃参与，触发二次传播。APM首发好礼×520节日两大概念叠加，微博牧场计划助力APM在天猫超级品牌日收获超高热度及优质口碑。
走进#花式种草#社区，见证创福康面膜大型口碑种草现场
低调的面膜品牌创福康携手微博牧场计划建立#真香面膜#话题梗，联合综艺、八卦、段子类博主挖出明星金瀚在《哈哈农夫》综艺中敷面膜的“打脸”情节，引发粉丝真香讨论。同时，#花式种草#社区精心策划PGC内容维度，全方位攻占纯直男、颜值派与吃土党，并推出专属互动页面，为用户提供“社交种草，电商拔草”的一站式服务。活动期间，超2000万用户被种草，产品销量是日常的3倍，微博牧场计划成功炒火小众商品。
OPPO影像创作大赛，全民共产好物内容参与品牌狂欢
微博牧场计划旗下——#好物势力周#IP，旨在迎合品牌内容营销需求，定制“轻、快、爆”的传播事件。此次，为凸显OPPO手机摄影拍照功能，感染广大摄影爱好者、泛爱好者群体，微博牧场计划携手OPPO共同打造定制活动话题#OPPO影像创作大赛#，调动大量KOL达人与用户参与，征集有故事的手机影像作品，并依据榜单排名对优质内容进行评选。其中，400+认证大V自发加盟，3万+网友参与活动，为喜爱的作品打call，实现活动声量的裂变传播。活动共征集优质作品5000余组，助力OPPO品牌收获亿级曝光量。此次活动，40%的参赛作品来自OPPO手机，品牌官微更是多次转发活动内容助阵宣传。无数网友围观优秀作品感叹OPPO手机的摄影实力，成功实现好物种草。
微博牧场计划为品牌提供了一站式的内容种草解决方案，打造从社交种草到电商拔草的完美闭环，助力品牌实现声量与销量的双丰收，让“种草”变得轻而易举。今后，牧场计划将继续完善达人布局及活动内容，为品牌提供更多洞察与内容解决方案，并在后续推出微博第一个种草社区小程序，通过聚合好物、用户、达人，配合多样化的创意玩法，为品牌带来更多商业机会。
扫描下方二维码，解锁好物种草“新玩法”
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）