如何才能成为一个天才的文案？（观念篇）
来源：平凡信仰（微信号：OBA_SZ）
原标题：文案天才的5个特征
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很多文案认为自己的工作没有价值。
可以理解的是，互联网大潮之下，人人都希望一夜成名。所以像文案这种微不足道的事情，似乎不值得再花上很多年去潜心研究。
不过如果一个创意人，认为自己的工作和性工作者一样难以启齿，那这份工作不做也罢。因为这不仅把自己搞得很痛苦，还掉了行业的身价。
有人说，文案不是码字的工人，不是给别人撰稿的抢手，不是幕后工作者，不是查错纠偏的文字编辑。文案是灵性的使者，创造的天才。他只需要一支笔，就可以撼动世界。
2
我倒不认为一份工作本身有多么伟大，但是如果能把一件普通的事情干得不普通，那就是一件伟大的事情。
那么，如何才能成为一个天才的文案？
有两个点很重要，首先是观念，其次是技艺。这也是为什么我在我的书里，首先要花整整一个篇章去讲专业的本质。
什么是观念？
你对待专业的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严，那么你就是一个有尊严的人；如果你认为你分文不值，那你就是一个分文不值的人。
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那么一个好文案，需要具备什么样的价值观呢，我认为至少需要具备以下5点。
热爱热爱热爱
如果你不喜欢写，也就没有人会喜欢读。
相信这句话大家都已经很熟悉了，我认为这句话适用于这个社会的任何事情。同样对于一个文案，如果你自己都写得兴致全无，我相信你写出来的东西也会味同嚼蜡。
如何才能做到热爱？我认为你需要意识到你工作的价值。如果你的一篇文案为客户赢来了一单上百万的收入，那么你写的每一个都价值上万。如果你某天写了一句经典文案，他也会跟着你一辈子，我相信这种成就感不亚于在奥运会上拿金牌。
记住，每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。
总之，要想创作出伟大的文案，先得看你投入多少爱。
实效实效实效
真正有价值的文案是有效的文案，也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售，那你就不是一个有价值的文案。
有效的文案一定符合下面两个要求：
1、知道自己要讲什么。
2、知道要怎么讲，听你讲的人才会愿意听。
有趣有趣有趣
文案语言，同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效，还需要对社会有价值，没人喜欢看垃圾广告。当然，垃圾广告也不会有价值。
八十老翁来函。
曰：满足老婆有困难。有何建议？
我回信：找位房客。
三个月后他再度来信：建议生效，老婆怀孕了。
房客如何？我复信询问。
很好，他答道。她也怀孕了。
这一则笑话，同样也是一篇好文案。如果你的文案能让人欲罢不能的读下去，那这一定是一篇有趣的文案。
创新创新创新
什么是创意？就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相关的事情不同。
如果你稍微细心一点就会发现，每个文案大师总结的方法都不一样，甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说，真正的规则就是没有规则。
你需要做的是，不墨守成规，先学会所有的规则，然后忘掉规则。
这就是创意的价值所在，如果有天你发现你已经有一套完善的、牢不可破的方法论，恭喜你，你的专业成长生涯就此结束。
行动行动行动
广告界有一句名言：你的广告投入有一半是浪费掉的，但问题是你不知道浪费了哪一半。现在社会化传播盛行了，又出来了另一个说法：原来有效的那一半，有一半浪费了。
如果你相信了这些话，那干脆就不要做广告了。
如果你见过了所有的大师，听过了所有的真理，但是还是没把广告干好，你可能唯一需要做的就是：去做。
关于观念，我还想最后总结一句：你的心在哪里，你的财富就在哪里。
今天就到这里吧，第二个维度——技艺，下篇再讲。
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