GIF黄金时代，感谢五位GIF动图艺术家超赞作品

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举报 2015-10-14

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我们将同你分享这三十年来的所得。动态GIF图片——或者说得更为准确些，随着诸如Vines这类APP（应用）的崛起——能循环播放的视频和动画正前所未有地受到欢迎。

Frog & Horse 神经蛙与欢乐马

1.2.gif
Tuzki 兔斯基

中国正处于GIF的黄金时代

自从微信成为了我们的首选应用，各类贴图软件在日常交流中便扮演着重要的角色。相比其他国家，中国尤其如是，因为西方流行的WhatsApp这类社交软件对GIF类文件并不友好。用GIF代替笨拙的文字回复信息，在面对语言差异时尤其有效。同时，新的动画形象也相继诞生，无论是马和青蛙、蛋先生、还是兔斯基，他们都成为了我们思想和观点的新的传递者。

基于此，我们可以说，对中国的市场营销者而言，GIF的潜力远远超出想象。在上海，几乎找不到一家代理商没有做过GIF系列来辅助某个活动，然而，其中有趣得能够引发病毒式传播的GIF却寥寥无几。

本土创意者们或许能从国际代理商那里得到启发，他们不断创新，将GIF这种新形式融合到具体的活动中去。

纽约的工作室 Ann Street Studio

2011年，位于纽约的工作室 Ann Street Studio 创造了将动态摄影和静态图片相结合的动图（cinemagraph）并利用这种摄影和视频相结合的形式，为众多时尚和生活类品牌制作了数百张引人注目的有趣动图。这一创造催生了众多动图爱好者。他们在2014年萨奇画廊（Saatchi Gallery）的竞赛中大显身手，最终Micaël Reynaud摘得了比赛的桂冠。

Ann Street Studio 为 Stuart Weitzman 制作的动图

Ann Street Studio为 Chanel 制作的动图

英国街头艺术家 INSA 是GIF街头涂鸦（GIF-iti）的先驱人物

他的工作方式是涂鸦——摄影——再涂鸦——再拍摄，最后将照片按照时序排列，让墙上的画动起来。M&C Saatchi伦敦团队与INSA合作，为百龄坛（Ballantine）品牌打造了Stay True Story活动。这个著名的威士忌品牌，委托创意团队在里约热内卢制作了世界上面积最大的GIF图像（占地57, 515平方米）。

INSA的街头动图艺术
为百龄坛制作的动图位于巴西，耗时4天，占地57,515平方米。
上图为用卫星从431英里高处拍摄的效果。

奥美巴黎同样抓住了视频流行的大潮，为Netflix进驻法国策划了的户外GIF动态广告。在巴黎地铁的数字广告牌上播放Netflix电视剧的GIF图片，与即时的突发新闻相互呼应。想象一下当法国队在世界杯中被无情淘汰，而来自《绝命毒师》的Walter White就随即出现在广告牌上扮起鬼脸；或者在夏季销售开始时，《行尸走肉》中的僵尸们也“应景”地跳出来——这画面也是十分美妙。

其中最为经典的，莫过于Google2014年的Giferator项目。

该项目意在充分利用全美橄榄球联盟（National Football League，简称NFL）的巨大影响力，来帮助游戏公司EA更好地营销《疯狂橄榄球》（Madden）系列游戏的最新作。橄榄球粉丝们可以利用Giferator创造出比赛中的即时动图，同时在图片上添加各种废话与这些动图相配，而这些动态图片则取自游戏本身的巨大数据库。制作好后，粉丝可以将图片分享给朋友或是上传网络。基于海量的用户数据，谷歌可以了解用户所在地和浏览习惯，通过算法生成特定图片放在精选页上，在特定的时间推送给特定的目标粉丝。活动取得了前所未有的成功，共有42万张动图被创造出来，并产生了大量衍生的粉丝向视频和幽默动图。这个活动在戛纳国际创意节上获得了开幕金奖。

用Giferator制作的动图作品

经过漫长的发展，Facebook终于在上个月开始支持GIF格式（包括手机应用中可以使用动图做头像）。这位社交巨人，无疑为品牌探索更新更具创意的表达方式开启了新的大门。

对我们而言，也是时候关注中国代理商们在GIF领域的大胆创新了。