为无数明星拍过古风大片的孙郡，这次让红星美凯龙一秒梦回南唐！
2019鲁班设计尖货节，红星美凯龙×孙郡重新演绎当代版《韩熙载夜宴图》！
话不多说，先上作品。
通篇在复刻原图的基础上，用古典文学“以物言志”的方式进行场景设定。
现代“家居尖货”将名仕风流的乐活情怀，与当代人生活写照融合呼应。
暗送秋波变为互换名片
小憩闲聊变为喝奶茶自拍
琵琶独奏变为竖琴独奏
孙郡老师摄影+工笔画的加持，让中西、古今的碰撞融于一体。
结合为生活设宴的idea，我们将产品外形、设计理念与“设宴”精神相结合，在长图中以题字的形式，赋予产品更多精神内涵。
那么，为什么选择《韩熙载夜宴图》？
1、一个兼具品味和挑战的brief
“鲁班设计尖货节”是红星美凯龙一年中最重要的branding活动，旨在向消费者传递“甄选全球设计尖货”的品牌理念。
这次接到Brief时，其实客户内部已经有了一些想法。
他们希望可以借助“穿越”相关的概念来创作一张长图，以此体现尖货具有“时代价值”的属性，同时输出“尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力”这一概念。
了解brief后，创意脑海中闪现出一个个古风iP经典案例……“穿越还能怎么玩？长图还能怎么玩？穿越+长图怎样维持住品牌调性？”
2、创意漫长的解题历程
一番无解后我们决定回归品牌使命的核心——”中国生活“，海明威曾做过一个比喻，“巴黎是一场流动的盛宴”。
“盛宴”是一种什么样的生活状态？
你会精心打扮，会全情赴约；也许会放歌纵舞，兴至时大醉一场。它似乎能让人积极甚至盲目地，去热爱生活中的欢愉 ，暂且忘却那些惹人分神的苦闷，感情饱满地，与生活同席而坐。
而这场盛宴中，你要使用如何考究的桌椅，又要奉上如何精致的吃食？
它们精良，这场盛宴，就会精良。
2019鲁班设计尖货节，红星美凯龙邀请消费者一同，为生活设宴。
“长图+宴会”的立意点，让我们很快就联想到了古风IP——中国十大传世名画之一《韩熙载夜宴图》。
考虑到家具产品的展示，以及近几年古风IP营销集中爆发，消费者已产生”抗体“，我们选择用真人实拍演绎的方式复刻夜宴图。
想到这里，就没有比”摄影诗人“孙郡老师更合适的艺术家了。
长图的诞生
传播中又玩花样
在social端，我们制造了一场“柠檬附体式百大蓝V联动”，上百家品牌质问美凯龙为什么自己的产品没有出现在长图中，形成话题事件#我为国宝捐家具#。
此外，我们还对长图局部场景进行了另一番解读，制作系列social海报，吸引轻消费者的关注。
5天传播周期内，创意总曝光逾1亿次，赢得了广泛讨论和美誉。
最后，引用项目上线后，创意同学对这次idea的再次解读，希望每个人，都能保持“为生活设宴”的状态，精心筹划，尽兴其中！
我们是谁？我们是QM谦玛！
QM谦玛是一家全方位的新媒体品牌整合营销机构。我们通过更有效的创意+流量，为企业提供一站式营销解决方案！
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