进奥美之后的日常笔记：选Social Media，不要总是看大数据
哈哈哈罗
大家猴
我是你们聪明美丽大方又健康的wuli赵圆圆
我今后会多讲一些日常心得和笔记的节选
希望对大家有用
（没用也没事，反正又没打钱）
今天我想谈谈
什么是social media社交媒体
来源：一条特立独行的广告（微信号：addogking）
作者：赵圆圆
一、
肯定有人要骂我
你四不四撒
做了这么久的social
还要问啥是社交媒体
就跟一厨子举着炒勺问大伙这是啥
但倔强的我还是想聊一下
因为在日常中
我们做来做去好像就那么几个平台
微博微信贴吧豆瓣来回用
客户经常说去找个新的social平台推一下
我们就抓耳挠腮想不出来
找了一些要么用户基数不够大开销还不小
要么是老虎吃刺猬不知怎么推
经常一句“很难推火”之类的话就放弃了
所谓干一行爱一行
既然已经是在做social了
就请耐下性子做做功课
这样才不会轻易的狗带
二、
百度百科说
社交媒体（Social Media)指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。
如果按照这个说法
那么80%以上的
APP或者公共网站
都是社交媒体
比如
各种奇葩卖家秀的淘宝
条条新闻都盖楼的网易
你问我答高喊泻药的知乎
看影评选座位的格瓦拉电影
吃饭搜附近评星级的大众点评
边看视频边打分的爱奇艺
甚至是评论量决定下载量的apple store
这些类型的网站或app都具有了撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的本事。以此类推，我们做social推广，其实是拥有无限广阔的推广平台。
接下来要解决的问题是
怎么推
举个例子
如果你今天的客户是美妆类产品
建议用小红书，美丽说之类
（我讨厌聚美优品，陈欧大傻逼）
如果你要推汽车
就是汽车之家，爱卡之类
如果你要主攻90后00后
就是B站，echo，same之类
以此类推，总能找到适合的平台
（看，多简单，和当年媒体投放类似）
三、
再接下来就是在目标社交媒体上找KOL，每个平台上都有自己的KOL，微博微信不说了，贴吧的KOL类似吧主，论坛的可以是版主，他们组织的活动比品牌更有号召力；知乎答题过千赞的很多都是大号，他们回答任何问题都会获得大量的赞；以此类推，你一定可以找到适合帮助你做推广的KOL。
按照我们惯用的手法，找媒体-》找大号-》推内容
平台无限大的时候，大号就无限多
如果你发现一个社交媒体上好像没有大号
那很可能是你没找到
比如，网易新闻
网易新闻最好看的就是跟帖盖楼
可是，盖楼看起来是群体随机事件
ID也有很多是各地手机网友
但有时候一个帖子能不能玩的起来，带头人很重要
这些带头人都是隐藏的大号
只要他们出手，仿佛开了个口子，让大家一拥而上
KOL是基于广义上的社交媒体平台普遍存在的，kol的判定不同平台不一样，有的是按照粉丝数，有的是按照活跃度，有的看点赞数，但说到底都是看质量和数量。
有的人在微博是大号，但到了微信未必是，同时在多个平台都是红人的非常非常少，但并不意味着这个人只能在微博红，只能算是人家的精力主要放在了微博。
而粉丝并不是跟着平台走，是跟着人，这个社交媒体平台有意思，是因为在上面的人有意思。
比如这个网红，微博叫：顾异的
只发了100多条微博却有63万粉丝
她其实是豆瓣上的非常出名的博主：少林修女
著名的钻栏杆故事
以及那本奇书《生于一九九叉》都是她写的
（这一篇不展开讲各种推广手法，只是最常见的KOL模式，用KOL没什么不好的，关键是要用好，有系统而科学的方法，现在很多品牌都开始养KOL了，长期在一些高质量的KOL身上持续投放，这对双方都有好处。）
四、
选择平台的时候，我们又爱讲一个词叫做
内容定殖
大意是在某一个社交平台上，你的品牌要成为熟客，有一张熟脸，和大家混成熟人，浅表营销时代已经结束了，纵深式的沟通会帮助品牌带来大量的拥趸。
但是，这需要你经年累月的运用KOL以及官方账号，持续不断的产生足够多的优质内容，并且要经常带动粉丝产生大量UGC。
这时候又一个问题出现了：目前所有的社交平台都有很大的不稳定性。当年叱诧风云的开心网，说倒就倒，说没就没了，人人网也是日薄西山。
谁也不敢说，明年的此时此刻微博还在不在，微信会变成什么样。一切都变化太快，像小咖秀这种现象级社交平台太多。
这两天王思聪力推的17登顶APP store榜首了，几个月后它还活不活着鬼才知道（注：该 App 现已下架）。
如何判断一个社交媒体平台的兴衰
我觉得还是要看他对待平台KOL的态度
1、微信和知乎采用了保护版权的办法
保护机制非常先进，申诉反应快，流程也简单
虽然目前抄袭依旧严重，但总体来说基础版权保护是有了，知乎的快速举报机制，微信的后台选择显示评论机制，也都有效的保护了大V们的创作热情。
2、网易的跟帖广场和易粉节
毕竟网易跟帖都火了10多年了
大家喜欢网易跟帖还是有一定原因的
跟帖广场基本上是一个自动检索站，方便大家跟帖盖楼
而易粉节是一个线下活动，2014年开始召集各地跟帖狂人参加官方聚会。
2015年易粉节开在了深圳，活动形式比较简单，并没有什么“有态度”的装逼研讨环节，通篇都是吃喝玩乐唱唱跳跳发奖品，送手机送电脑什么的（可我就是喜欢这种不带心眼儿，简单粗暴的壕活动啊！）
网易跟帖的商业化走的比较慢，目前也没有太多的品牌在这玩social，说实话，不是不能做，而是广告公司不动脑子想，也不愿花时间精力好好研究，都想要来短平快一炮红遍天的营销。一个长达13年持续不断火热的社交平台，想想有多少高质量的KOL，有多少UGC，数不胜数，这么大个宝库就放在那没人会用，我们真的是有点浮躁。
3、雪上加霜的新浪微博，正在清理大号
新浪微博大量屏蔽草根大号以及营销号的广告内容，并且疯狂的删除僵尸粉。本来这是件好事，属于净化社交环境的作法，但没想到的是，广告不是更少反而更多了！删掉你的粉丝之后，新浪又让你花钱买粉，并且强制自推各种广告，说白了钱要我赚，不给大V，这种又断财路又灭口的方式说实话伤了很多大V的心，相当一部分都转战微信了。有些粉丝量实在太大的，比如回忆专用小马甲还有点舍不得。而有些高质量的KOL，根本就是抬脚就走。
全球君已经心灰意冷
小马甲正在偷偷转移粉丝，由于关键词屏蔽，你懂的
关于微博的问题其实特别多，比如限制曝光，调低阅读量，出现二维码，微信等字样就封等18般酷刑虐待kol，虽然是针对所谓营销号的，但一杆子把段子手和很多圈层kol都打死了这是怎么回事。
这么一看，各位心里应该有个数了吧。选社交媒体不要总是看大数据，平台注册用户过亿了就是大社交媒体，有时候数据这个东西都是事后诸葛，等粉丝都跑光了，给你个暴跌曲线图。所以选社交媒体平台未必要选最大的人最多的，要选那些运营优质的。
今天先说到这
无非几点
《广域社交媒体的定义》
《对应的KOL判定》
《内容定殖平台的选择》
下一期我将会讲讲内容的流动法则
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）