卓越教育：《只为不一样的你》广告片
今夏，华南K12辅导机构卓越教育，推出了「只为不一样的你」全新卓越一对一微电影广告片。打破外界对课外辅导传统只关注“提分”“应试”的看法，影片改编自一个卓越学子的真实故事，讲述学生在老师的鼓励下直面挫折，努力成为更好的自己的青春历程，诠释了我们的教育情怀和品牌理念，以温情出发引起了用户的共情。
教育行业营销的破局思考
当宣传渠道从传统的线下走向移动端，面对消费市场更分散、更碎片化的变化，品牌方都倍感焦虑，以前硬广的目标是“海陆空”轰炸式密集投放，现在将广告投放都挪到移动端，消费者在移动端接触的信息量巨大，每天都被大量的信息充斥眼球，如何在纷扰的广告中脱颖而出，吸引消费者的关注变得越来越考究。
其次，只专注于产品功能、信息卖点输出的广告内容，放在传统电视、纸媒、街边硬广等渠道的传播方式也在逐渐失效，消费者充耳不闻。如果不及时改变，那么会发生“涝得涝，旱得旱”，品牌说话无人应的尴尬境地。传统教育行业的内容营销，迫切需要升级，一切都指向了数字渠道的品牌内容体验。
从信息单向传播到品牌内容体验
教育行业一直以来都非常重视“售后服务”，但是在前期宣传方面，似乎缺乏对消费者的情感触达，只一味用单一的产品优势、价格优势、师资力量等去撬动客户。在当下，面对越来越精明的消费者，传统的广告宣传是很难打动他们的。
所以恰逢在中考成绩出炉之际，利用真实故事进行情感包装，走心又走肾地推出了我们第一部微电影《只为不一样的你》，用全新的情感话术，去向消费者传达“何为卓越教育”及”只为不一样的你“的个性化产品服务。
近年来，走心广告不断涌现，恰好证明了“情感才是人性共通处”，通过情感营销，可以给消费者和品牌方带来意想不到的惊喜。在片中，女主角是一个典型偏科严重的学生，严重到她甚至对自己的能力产生了怀疑。一本揉烂掉的错题本，正是我们少年时候那个易碎的小小自尊。
而在老师的引导下，这个课室角落里迷茫的女孩慢慢地重拾信心和兴趣，找回她原有的“动力因子”。从夯实基础，掌握解题思路，到改变学习习惯，女孩在重塑自己的“能力因子”和“习惯因子”的过程中，她身上的所有光芒也慢慢绽放开来。
当我们以为女孩会迈向成功的时候，她却因为考试焦虑而在一模中马失前蹄，这个恰到好处的意外，把这个故事推向了高潮。慢镜头中满天的金色彩带缓缓落下，她轻盈地转身，发自内心地对着镜头笑，不由地让我们感动不已。
成绩永远只是一个评价的手段，而在此之间孩子一点一滴的成长，才是这个女孩破茧成蝶的故事所表达的内涵——“成为更好的自己才是最重要的”。
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