特赞案例 | 天猫青年实验室进击“二次元”,要对95后“下手”了!
时代的浪潮一波接一波,90后正在步入中年,社会发展的接力棒已经交到95后的手上。同样,95后也逐渐成为了品牌的主要目标客群而备受关注。如何俘获他们的芳心?这成为了品牌主们的大难题。
总是走在潮流先锋的天猫在特赞助力下又放一招,这招又大又萌,以圈层文化角度切入,结合暑期档娱乐风波,展开破次元大作战,一起来看看我们都做了些什么有趣的事情?
故事开始之前,先来看看特赞为天猫制作的“入圈日记”,一个视频get现场精彩!
:-D 一封来自二次元的邀请函
左边牵手品牌,右边联合B站,天猫成为2019BML首席应援官。三次元大品牌如何跟二次元核心群体沟通?
什么是BML?7月20日,由B站(bilibili)举办的大型同好线下聚会——Bilibili Macro Link(BML)在梅赛德斯奔驰文化中心如期举行。BML从2013年开始第一届,已经由800人的小规模,发展成为宅次元圈中知名度非常高的大型线下活动。
↑啊!天猫君!BML的门票不能吃啊!(此处有配御宅族们心碎的声音)
各大品牌来应援!☆´∀`☆
没错,如你所见,天猫青年实验室第一次打破次元壁,闯入二次元大型盛典。五大合作品牌快速响应,给出#求助应援神器装备#。特赞结合产品的受众群体设定不同二次元人设,通过实际使用场景来突出产品对人设的应援:护舒宝少女掌心包、兰蔻粉底液、母亲牛肉棒、VIVO IQOO手机、吉列剃须刀……联合UP主们的神演绎,用二次元的视角在社交媒体上大造热势!
★超有颜值,软萌必备★
★美颜暴击,魅力磁场★
★弹幕来袭,强悍性能★
★高能预警,体力补充★
★自带光环,主角必备★
ヘ|・∀・|ノ*活久见,天猫也跳wota艺?
社交媒体上一波造势之余,天猫青年实验室不忘“初心”,身为“首席应援官”的天猫直接现身BML现场大跳Wota艺,稳稳落入二次元垂直媒体的视野,完成更广的覆盖和更高触达率。
什么是Wota艺?Wota艺(ヲタ芸)也叫做御宅艺、光棒艺、荧光棒舞蹈。是二次元在现场活动中引人注目的应援方式。
这可不是一场简简单单的线下大party,天猫此举更预示着天猫、品牌、二次元核心人群三方将开启紧密联动的美好未来。
爱玩天猫,打闹一片
围观本次天猫突围二次元的热闹现场,可见天猫已经get了95后、00后,以及二次元宅人们的心智,总的说来,这是天猫深思熟虑过后的进阶打法:
首先,以BML首席应援官身份打破次元壁。据悉,天猫还将继续进击各种圈层,直击各类95后人群。战略方向之准,战期布局之密,令人钦佩。
其次,“得消费者之心,得天下”。天猫把品牌产品转变为应援神器,通过此举可看出天猫对二次元圈层已经积累了大量深刻洞察,这波推广策略为各大品牌开拓了新道路。
最后,“借力打力”。天猫针对95后新生代创造出符合其口味和需求的“天猫青年实验室”,“青年”对应95后阶层,“实验室”意味着接下来会发生许多有趣好玩又惊喜的事情,投其所好,赢得95后们的芳心。
据悉,接下来天猫青年实验室将带动各类品牌,进军China Joy以及电竞、电音、模玩、机甲、国风等各大圈层。天猫让我们看到传统老牌也能变身时代弄潮儿,时间会自顾自地流逝,但心理年龄却能青春永驻,特赞也将不断助力天猫将营销玩法不断迭代出新!
最后用一张特赞精心总结的“养猫指南”,来回顾一下本次天猫青年实验室的破圈营销新玩法吧!喵~
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