广告文案们，今天周末，我们来聊聊人生
有一个前辈是这样跟我说的
联想到乔布斯是在学会了这些之后：
修机器（培养了专注细节的习惯）
书法（培养了良好的审美观）
印度佛法（从此爱上了简洁风）
音乐，尤其是U2、披头士乐队、约翰列侬（培养了掌控情绪的能力）
经营苹果园（跟苹果这种水果培养了良好的感情）
在home brew从事电子工作（了解电子）
…………
才成为我们所认识的伟大的乔不死帮主
我便更对前辈的教诲深以为然。
☆
然而我毕竟是一个善于思考的好姑凉
作为一个文案，是不是也需要“不务正业”呢？
个人认为，不务正业也是要分阶段的
一个好文案的四段修行
快来对号入座
（图片来源：ONE APP）
☆
——码字农阶段——
阶段心理：全世界唯有自己最委屈
阶段症状：客户是傻逼，客户部是傻逼，除了自己其他人都是傻逼
阶段修行：边骂边学总好过只骂不学
推荐书籍：
《文案发烧》 作者：路克·苏立文
《广告文案》 作者：乐剑峰
散文家未必是好文案
小说家未必是好文案
古文研究者未必是好文案
段子手未必是好文案
诗人也未必是好文案
好文案的首要标准是明白什么叫广告文案
以及文案的基本写作规则
生命那么短
千万不要成为一个
为了追热点而追热点的文案
要把自己变成热点
推荐的两本书尽管是偏向于传统写法
但不会看的人看形式，会看的人看内核
它们实际上告诉我们的不是如何写，而是
“如何利用不同媒体的最佳优势，来放大文案的效果”
此阶段不建议边玩边学
浮躁的内心会阻碍前进的速度
这是一段需要自己扛过的时期
扛不动的时候多读点心灵鸡汤
然后继续看，继续想，继续练
当然更重要的是
这时候没有钱，玩不动!
好吧，这才是真相/(ㄒoㄒ)/~~
（图片来源：百度搜索）
☆
——信达雅阶段——
阶段心理：屡败屡战，终于过稿了
阶段症状：脸皮变厚，心态变平，没什么大不了的，写就是了
阶段修行：开始反思自己，渐渐不再为自己找借口
推荐书籍：
各种经典文案、经典小说、经典诗集、美文、甚至鸡汤
经典小说就不说了，经典文案全集推荐一个
《文案不哭》 作者：乐剑峰
/(ㄒoㄒ)/~~我真的不是在给乐剑峰做广告
这阶段有些自恋
很容易写出连自己都觉得美晕的文字
然而
领导并不喜欢，客户并不喜欢
没关系
记录下来，总有一天会用得到
这阶段可以发展一些小兴趣了
通常能在这些小兴趣中发现意外的灵感
如果你发现自己有了职业病
恭喜你，你在进步！
别激动，我就是放张图让你憧憬下
（图片来源：百度搜索）
☆
——策略性阶段——
阶段心理：不再盲目推崇许舜英和李欣频
阶段症状：
本来生花妙笔，现在难以下笔
口头禅变成“策略”“策略”“策略”
阶段修行：需要弄明白“策略”究竟是什么鬼
推荐书籍：
《定位》 杰克·特劳特&艾·里斯
《22条商规》 还是上面那两个人写的
《16个营销关键词》 叶茂中
关于《从0到1》、《参与感》、《影响力》这类，没事也看看吧
懂得越多，越觉得自己是傻瓜
很鄙视自己以前写的优美文字
因为感觉没有策略在内
像一个没有内涵的花瓶女
结果导致更加难以下笔，好像还在退步
满脑子都是策略、策略、策略
有时候为了追寻策略剑走偏锋
找一些常人难以理解的角度去写
破解这种状态
只要大胆与人交流，主动表达自我
即使错了，也不是什么丢脸的事
很快就会发现自己脉动回来
并且晋升一级
脉动回来，海拔更高
图片来源：百度搜索
☆
——文案神阶段——
阶段心理：谦逊、平和、低调、坚定
阶段症状：最喜欢“不务正业”
阶段修行：生活即修行
推荐书籍：
黑格尔、尼采、叔本华等哲学世界观
以及其他随便什么书
记得张三丰将太极剑传授给张无忌的时候
慢吞吞演示完问张无忌：记住几成？
张无忌说：一半。
张三丰又演示了一遍完全不一样的招式
问：记住几成？
张无忌说：三成。
张三丰继续演示了完全不一样的招式
张无忌说：全都忘记了！
张三丰于是让张无忌应敌，大胜。
这是什么道理？
教育真正的成果并非你记住了多少，
而是在一切都忘记之后，留下来的那个自己。
创造力实际上是一种联想力
当自身拥有了极为庞大的知识库
并且学习到了正确的方法
他本身就会获得一种自己的专属思维方式
可以把任何所见所闻
放在自己的思维体系内进行多方位跨界链接
在普通人眼里，他便成为神一样的存在
☆
然后呢？然后呢？
我知道你关心什么
但今天我们就是不谈钱
说好了我们是来聊人生的
职业修行可以规划
但没有谁的人生是可以被规划的
如果你对文案是真爱
当修行到最后一个阶段
已经拥有了足够的自信与眼界
完全可以掌控自己的未来
下一个人生目标自然而然会出现
然而
社会科技的进步速度越来越快
有太多的碎片信息分散我们的精力
我们的修行越来越困难
更加悲催的是
你根本无法判断哪一个信息会突然成为下一个热点；你也无法判断哪一个时间点会出现这么一个重要信息；更无法判断下一秒成为网红的是一个人，一个星球或是一只猫
于是把大把时间浪费在搜集各种信息之上
留给自己思考的时间越来越少
还每天把自己折腾的筋疲力尽
直到有一天你痛苦的发现
原来你知道的那些热点，连理发店里的杀马特都知道
人与人之间的差距变得越来越小
如何成为那个独特的自己呢？
....
....
....
以后再告诉你破解办法
我困了
晚安
广告girl
微信号：guanggaogirl
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