品智案例|延安故事——千万级文创品牌更新红色旅游之路
项目背景
2018年，国家旅游局将其定为“美丽中国2018全域旅游年”。位于国家旅游商品研发中心的品智广告，参与了延安旅游（集团）有限公司千万投资项目——“延安故事”文创品牌建设，服务内容包括全案策划与系统设计。
品牌梳理
品牌核心
打造“延安故事”文创品牌，目的是深化当地特色目的地旅游战略。延安的旅游资源丰富，综合历史文化、人文景观与精神传承等方面进行梳理研判，品智团队明确以“华夏文明”与“革命圣地”作为品牌传播的核心，塑造品牌故事，为延安更新定义了宣传形象。
理念体系（MI）
主广告语：带得走的延安文化
围绕“带得走的延安文化”主题概念，对目的地文化元素进行深入挖掘、创意开发并商品化，有效增强旅游目的地的吸引力和附加值，丰富游客旅游消费的自主性、个性化和目的性。
系统设计
标志以环形等高线形式勾勒黄土高坡地貌，中心以延安特色的窑洞为点缀元素，整体五星轮廓体现红色文化。昭示了“延安故事”是在黄色（华夏）文明中孕育，伴着红色精神而生，是文化的传承，是精神的力量。
辅助应用图形提取自延安具有代表性的人文景点与旅游元素，体现延安独特和多元的旅游价值。
宣传视觉
企业视觉（VI）
产品包装
门店效果
▲延安故事·大厦专营店效果
▲延安故事·杨家岭专营店效果
▲延安故事·枣园专营店效果
“延安故事”品牌创建，是品智团队对中西部地区异地全案项目的尝试。即便跨越1600多公里，我们与品牌方（延安故事文化创意有限公司）通过多次实地探访调研、视频会议保持着密切沟通。每一次反馈，每一次优化都承载着对品牌更深层次的发现与认知，策划部与设计部同步并行修改，将品牌的形象持续优化进行到项目落地。
▲双方研讨论证会议
截至2019年初，“延安故事”已成功开设3家门店，并计划将品牌专营店模式向更多地区广泛铺开。随着全域旅游政策的持续推进，品智也在更深入地研究并实践文创旅游产品的品牌形象设计理念和策略，致力于为旅游产业的品牌化发展提供新的思路。
▲延安故事品牌专营店实拍
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