旅游营销案例分享 ｜ 北京原产超级英雄“长城好汉”的高人气之旅
“长城好汉”宣传片
假期出行，你是青睐满是人文情怀的古迹还是充满未来感的现代化建筑，你是喜欢体验街头巷尾的当地文化还是向往金碧辉煌的皇城之气？而北京则是一座能满足你多样口味和想象的旅游城市！
在推介北京旅游的活动中，我们巧妙融合了北京的各类文化元素，进行了一场线上线下齐上阵的旅游推广活动，以“长城好汉”为主角，带受众一览京城风光~
“长城好汉”（#GreatWallHero）线上创意推广
第一步：招募“长城好汉”
经过线上两个月的全球招募，我们从来自30个国家的1600余人中，找到了我们技能满格的“长城好汉”——来自加拿大的旅游大咖和来自英国的当红网络视频博主！
新生代“长城好汉”背景
萨姆·科德尔（Sam Kolder）
加拿大极限摄影师、热门旅拍博主
技能： 擅长GO PRO、航拍、极限运动、摄影
武器： Instagram（的120万+粉丝）、YouTube（的上千万播放量）
萨姆还曾是旅游热门博客：Best Destinations（最佳目的地）摄影师呢！
司徒建国（Stuart Wiggin）
毕业于英国牛津大学，人民日报全职外籍主持人，现居北京，因中国的搞笑短片节目走红网络
技能： 搞笑、招人喜欢
武器： 微博、微信、秒拍、B站的10万+粉丝、100万+视频播放量
作为中国通，司徒建国对中国文化有许多自己的见解，他可以让我们看到外国人对中国文化和生活的解读~
第二步： “长城好汉”的使命完成之旅
前期规划线路
响应北京最新城市规划
海外游客会感兴趣的
互动性强的
凸显中国传统文化
京味文化与城市现代感的文化碰撞
推介什么
北京“三带一线”
（长城文化带、大运河文化带、西山永定河文化带和中轴线文化遗产区）的文旅资源和产品
相较于其他超级英雄，我们好汉的使命比较温和——带给他们绝佳旅游地点，拯救全世界人民的假期！
为此小帆团队精心设计了一系列线路 ▼
设计的线路
长城之旅
徒步长城赏景→搬城砖体验修葺长城→学写毛笔字学说中国话→在直升机上俯瞰长城磅礴全貌
大运河之旅
食→跟着“后海八爷”做京味美食+享用全聚德烤鸭大餐
住→什刹海紫檀文化主题酒店的京味四合院
行→人力三轮车串胡同+摇橹船体验运河文化
观→庆云楼、钟鼓楼、皮影戏
两位“长城好汉”不仅食住行把“老北京味”体验到底，还将北京风情景观赏了个遍~
中轴线之旅
骑着跨斗车游北京，途径城市中心、故宫角楼，还能登上皇家驿栈露台，一品精致西餐~ 前一秒感受完皇家气派，下一秒就是老北京风情，一转眼又是现代化生活！
小帆觉得好汉们对设计的线路都很满意，被北京深深吸引了，为什么呢？因为他们一路都在拍拍拍！
“好汉”萨姆和他的拍摄团队不仅一路上传各类照片，还拍摄发布了超过40条Instagram小视频！经过他“逢玩就拍”的不懈努力，视频观看量超过了400万+ ▼
第四步：轰轰烈烈的线上宣传！
四大平台一齐宣传，锣鼓喧天、鞭炮齐鸣——
以Facebook为主
四大平台共同跟进追踪活动
3个多月持续推广宣传
媒体新闻稿触及8000万+潜在受众
共计曝光量3100万+
视频播放量45万+
新增粉丝6万+
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