知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

举报 2015-10-17

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

来源:中华广告网
原标题:你最讨厌的文案风格是哪种?

最近李叫兽的一场演讲关于《你为什么会写自嗨型文案——顶尖文案5周年分享演讲》被流传甚广,文案纷纷跳出来为此洗白,几天之后,又见李叫兽发文《当我反对自嗨文案时,我在反对什么?》,更明确的阐述文案是用户感受的设计,而不是产生这些感受的文字设计。 

的确,现在有太多的广告语文案,创意让用户无语,知乎上有一篇为《你最讨厌的文案风格是哪种?》其中的答案或许更能刺激文案的嗨点。 

知乎网友:地球往事 

下雨天,巧克力和音乐配个屁。

 

知乎网友:迪克 

农夫山泉的广告文案是“我们只做大自然的搬运工。” 

然后恒大冰泉就出了一个“不是所有大自然的水都是好水;我们搬运的不是地表水。” 

很反感那种踩别人的广告文案,毫无一个大企业该有的风度,格局太小。 


知乎网友:Calon 

奥格威曾经说,不要设计不愿给自己家人看到的广告。用到文案上的话,道理也差不多。将自己代入设计者角色,要是这文案羞于给自己的子女和父母看到,或者不知所云到他们看也看不懂,这样不说人话的文案风格就是我讨厌的。 


知乎网友:黑色菠萝 

既然问题问的是“文案”,就指的是大广告行业。广告行业中,没有文案好或不好之分,只有有没有用,能不能打动目标人群的区别。面对年轻群体,行文轻松,不拘章法,只要年轻人喜欢就行;面对中老消费者,文辞稳健,也是情理之中的事儿。如果是作为普通的阅读者,那就因人而异了,以下我所不欣赏的文案,皆是基于个人阅读的习惯。 


1.公文八股 

例:国家工商总局今日发布的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》 

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

评:公文八股,找不到错误,也找不到情绪,像上帝一样,也像死尸一样。 


2.模范软文 

例:小米手机官方微博 

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

评:频见于各企业官方微博、微信等平台。作为一个行业从业者,我也不知道这些关注者和互动者,天天阅读这些垃圾的动机何在。


3.卖萌卖腐 

例:来自知乎某答案,例子与答案质量无关。 

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

评:多见于年轻女性长文,正经说话不好么? 


4.混搭成风 

例:来自知乎某答案,例子与答案质量无关。

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种? 

评:频繁见于年轻群体长文当中,QQ表情、暴走漫画等等图片随意插入。


5.中英混杂 

例:《何以笙箫默》主题曲,张杰《My Sunshine》 

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

评:为了押个韵,至于这么词穷么。 


6.脏字随用 

例: 就用@Min Min答案中所提到的这张图吧:小米发布会 

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

评:频繁见于各大互联网公司营销行为中。为了吸引眼球,强调语言的刺激,而忽视掉文字尺度美感,也是营销行为做的一大恶。 


7.热词堆砌 

例: 行文中经常用到以下词汇的,Via@楚沐风 

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

评:我一直觉得这是互联网唯一的恶...... 


8.不懂规范 

例:所有出现语病的文案

评:不解释了。 


知乎网友:芥末运喵 

这种。 

知乎:网友们最讨厌的广告文案风格是哪种?

不仅限于文案问题,深层次的是作为记者的操守问题,更深层次的是作为人的三观问题。 


知乎网友:王举人 

屠龙宝刀点击就送 


知乎网友:凌波微步 

最讨厌谐音党 

所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广告具有诱惑力。如 

1.“酱”出名门,传统好滋味。 ——酱菜广告 

2.“面”目一新的大成面。 ——台湾方便面广告 

3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片广告 

4.病口不治,笑口何来?——华素片快治人口。 ——华素片广告 

5.一饼惊人,甜薄脆——都得利饼干。 ——都得利饼干广告 

6.美加净——精益求“金”。 ——护发定型摩丝广告 


首先运用谐音突出商品品牌名称。如: 

1.缯广产品,为阁下增光。 ——缯广牌丝织品广告 

2.拥有成工,定能成功。 ——成工牌装载广告 

3.美力西服,增加男人的魅力。 ——美力牌西服广告 

4.拥有丰都,定有风度。 ——丰都牌眼镜广告 


其次,利用谐音可以突出商品质量、性能。如: 

1.“闲”妻良母。 ——××牌洗衣机广告 

2.中国电信,千里“音”缘一线牵。 ——国际长途电话广告 

3.天佳为您的事业添加必胜的信心。 ——天津佳能复印设备广告 


最重要的是利用谐音增加广告的幽默感,使消费者过目难忘。如: 

1.趁早下“斑”,不要“痘”留。 ——××化妆品广告 

2.把我们踩在脚下,是我们才载的幸福。 ——才载地板砖广告 

3.空气也要“特棒”的。 ——特邦公司换气机广告 

知乎网友:fafa 

给我O泡 给我O泡 

O泡果奶OOO 

我要O泡 我要O泡 

O泡果奶要要要 

喝O泡果奶 把健康抱抱 

喝O泡果奶 把好喝抱抱 

我要O泡 我要O泡 给我O泡 给我O泡 

还有类似的 你没事吧!你没事吧!你没事吧!你没事吧..... 

都tm想砸电视了 

知乎网友:孩子苏 

让人惊讶的苹果官网文案,为我们创造全新的中文体验,让你厌了又厌。 

知乎网友:葱葱葱葱聪 

不怕我家没有人民币,就怕我家没有好家具。

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