广告盘点 | 九月日化行业存在感Top10
来源：TopMarketing（微信号：TMarketing ）
原标题：盘点日化世界存在感爆表的十宗最——九月篇
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“9月即时尚界的新年伊始。”—— 美国版VOGUE的编辑Candy Price
看看那部由时尚女魔头ANNA WINTOUR 亲自出境，真实记录VOGUE九月刊产生过程的The September Issue就知道了，亲们为9月号能够赚足吸（jin）睛(zhu)度可是操碎了心。
而日化品牌们，作为时尚界的重要组成部分又岂能放过黄金9月，它们是如何怒刷存在感的呢？TOP君这就带你去看看其中的十宗最~
btw：该榜单分别对创意（满分 50分）、媒介投放（满分50分）两部分（共计100分）进行打分，未经学术讨论，也未获砖家认可，纯以TOP君主观感受和个人喜好为转移。处女座请自行绕道哈~
TOP 10
高夫：最讨巧
看过或木有看过《港囧》的筒子们看过来，徐来（徐峥饰）在片中为了去见初恋女友精心打扮，那啪啪啪得打在脸上拍在光头上的，就是高夫。
创意：30分
从创意角度上来讲，品牌出钱，让主角在电影中使用自家产品这一招已经烂大街了，但大多数植入太过生硬，让人哭笑不得。高夫这一回呢，做的还算自然，毕竟，去见老情人前，谁不精心打扮打扮呢？就算已经是皮糙似老腊肉的徐峥~
媒介投放：40分
搭上了《港囧》这趟顺风车，高夫也算是大大滴增强了知名度和曝光率。在官方微博上，高夫为《港囧》剪辑了一个特别预告版，并联合网红小王纸对电影进行推广。总之，高夫虽然没像丸美一样举平台之力推新品，但小打小闹做的还算认真。
总分：70分
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15675.html
TOP 9
兰芝：最卖萌
当当当当，又一款气垫BB霜在9月推出，这一次，是兰芝。为了新品上市，兰芝在8月末就抢先在微信朋友圈推了一条广告。爆出了新款BB霜萌萌哒外包装。这一次的新品是兰芝与时尚潮牌PLAYNOMORE跨界限量定制。
创意：35分
明星助力美妆界的跨界操刀作品TOP君已经见惯不怪，可联合潮牌推出萌出血新品的品牌可不多见。无需请大明星，兰芝就凭这个萌出血的外包装，就足够火一阵了。
媒介投放：35分
在前期预热上，兰芝还是蛮走心的，不惜砸重金在朋友圈投放广告，引发一众爱萌人士热议。
但是，新品一经推出，兰芝显得有点后劲不足，并没有将线上、线下平台的资源整合运用，仅仅投了几篇软文、编了几条微博完事儿，特别不上心。因此，新品的宣传声量比起前期呈直线下降趋势，实在有些可惜。
总分：70分
TOP 8
倩碧三部曲：最知性
倩碧为自家的经典三部曲推出了最新广告片，重点是，主角并不是锥子脸、大眼睛如baby、冰冰们那样的流水线大美人。而是一张张看似平凡的面孔，她们正对镜头，述说自己对于生活、美肌的一些小感悟。震慑人心的不是面容的精致度，而是她们对生活足够高的掌控度和主见。是滴，这一系列广告片的主角全是全球各个角落的智慧女性，都是登上过TED的主儿们啊~有Embrace Innovations联合创始人兼CEO——Jane Chen 、Dream，Girl导演Erin Bagwell、Uncharted Play股份有限公司联合创始人兼CEO——Jessica O. Matthews……
创意：40分
从创意上来，不选大美人做主角这一点，就足够让倩碧出挑的了。TOP君第一次看到这系列广告片的时候也是吃了一惊。因为，作为护肤品的广告片主角，她们的颜值似乎也太太太太太路人甲了吧。但是，也正是由于这一点，此个广告片给人留下了极为深刻的印象。这也正好传递出了倩碧的品牌价值观：有智慧的女人用倩碧。
媒介投放：30分
倩碧此个广告片主要在各大视频门户网站作为前插广告投放，在海报时尚网、腾讯时尚、搜狐等网站进行软文发布，线上覆盖平台较为全面，但是并木有玩啥预热小心机，也算是中规中矩吧~
总分：70分
TOP 7
韩后×谢依霖 ：9月最“伪撕X”
为了打造919爱购节，韩后又一次使出了撕逼梗。首先，韩后于七夕当天，又一次在《南方都市报》投放了整版广告。文风依然是辣么耐人寻味：我恨你，韩后！我恨你，七夕！
在919这一天，恨背后的答案被揭晓，韩后推出由谢依霖主演的6分钟微电影《我恨你小时代》。原来，是因为谢依霖敷了韩后面膜，皮肤变超好，试镜击败闺蜜，成为了超级明星，与此同时，也葬送了友谊。（囧）
创意：30分
在创意上，韩后一向机关算尽。小三广告引起的轩然大波才褪去。这一次，韩后又玩起了老梗。不得不说，这一次的idea有点江郎才尽的赶脚。而从短片内容的角度，韩后虽不惜“自黑”引关注，但有些用力过猛，给人一种极不真实的感觉~
媒介投放：40分
从媒介投放上来看，韩后之前的“小三”广告的确引发了一众品牌在报纸上投整版广告，再在社交网络热炒的风潮。然而，时隔两年，韩后又一次走起了老路，这可真让受众审美疲劳╮(╯▽╰)╭因此，这一次媒介投放的传播声量明显是大不如前。
总分：70分
TOP 6
SKII：最有诚意
千挑万选，SK-II终于公布了中国区最新品牌形象代言人——霍建华 霍建华 霍建华~新面孔一经公布，SK-II赶紧放出霍男神帅炸天的广告硬照。紧接着，SK-II有紧锣密鼓的在广州、昆明、杭州等地为粉丝们筹办了与男神亲密见面的发布会。
创意：40分
又是一个男士代言女性护肤品的案例，这一回，主角是鲜少接代言且颜值、人气逆天的霍建华。从创意上来讲，光是从代言人选择上来说，SKII已经算是神来之笔了。原因在于，第一、霍建华凭着暑假热播的《花千骨》，人气暴涨，粉丝激增。第二、在演艺圈多年，霍建华很少接代言或参加商业活动，这也是很多粉丝、黑子、路人觉得奇怪的点，一旦他代言某个产品，不用过多宣传，就能引来洪水般的讨论。看微博大家议论的热度就造了~而且，为了男神，很多人已经走在买买买的路上了~
但是，美中不足的是，SKII 没有及时推出创意短片，这一点差评！
媒介投放：35分
由于SKII的最新广告短片还木有上线，所以就谈不上神马媒介投放了。不过，为了炒热新代言人的新闻，SKII还是联合了几家网红，放出了几张霍男神的广告硬照哦。线下也举办了几场发布会。路数比较常规、保守，在一定程度上影响了男神代言SKII的讨论热度。
总分：75分
TOP 5
汰渍：最逗比
为了凸显汰渍洗衣粉强大的洁净功能，汰渍迈出了两大步。
第一步：品牌联手网红Mike隋，做了一个纱布裹成的巨型圆球。让它东滚西滚，滚遍我大天朝，滚得满身尽是污垢。
第二步：清洗
Mike隋用汰渍将这个全身脏透的布球用汰渍洗的干干净净，凸显汰渍在洁净上的强大功能。
创意:45分
作为网红里的奇葩，Mike隋足以撑起一个逗比的世界，关键点是，他还是个歪国人。能说一口流利普通话的同时，四川话、粤语、上海话等各地方言他也能发音准确、拿捏到位。看他在这个广告片中模仿成龙的“Duang”、庞麦隆，把滚遍全国的纱布球洗干净也是笑果十足，让人印象深刻。在创意上，汰渍的这个广告片在搞笑无厘头上做的足够走心。
媒介投放：35分
在媒介投放上，汰渍的打法比较常规，主要是：线上：在优酷等视频网站上投放中插广告、在官方微博上推广；线下：一些传统的线下活动：比如在广州举行Mike隋、海清清洗脏布球终极PK活动。
总而言之，广告片中的Mike虽然卖力搞笑，但是，这支片子的传播到达率并没有辣么轰动~
总分：80分
TOP 4
倩碧持久唇膏：最有心机
在9月上映的好莱坞巨制《碟中谍》当中，倩碧那支经典银色管的持久唇膏在多个场景当中闪现、抢镜，植入的可谓心机十足。首先，它作为女主隐藏USB的绝佳工具，在危急时刻被作为线索被抛给阿汤哥，让他在通过能通过唇膏（里的隐秘USB）中的信息一次次在世界的各个角落找到女主。引得网友们纷纷感叹：
刚看完《碟中谍5》，感受：每个女人都要有一管好唇膏，这样好男人才能找到你。
创意：50分
美妆产品植入影视作品已经是业界常态，但像倩碧唇膏做的如此高智商的，还是头一回。因为，在此片中，这支持久唇膏并没有满足于安静的当花瓶，而是像它的名字一样，作为隐藏关键信息的秘密武器，持续在片中为阿汤哥破解谜案发光发热，且植入毫不做作、生硬。这一点实属难能可贵。创意满分！！！！
媒介投放：30分
倩碧官方并没有用硬广强推，媒介投放全靠社交网络的自来水，官博再借机顺水推舟一下。传播效果只能给及格分~
总分：80分
TOP 3
飘柔联合陈伟霆：最虐单身狗
近日，飘柔为了推出新护理系列，联手陈伟霆、张慧雯推出“虐心”广告片（触发摸摸嗒）此个短片一经推出，即在社交网络上引发疯狂热议，单身狗们纷纷表示，自己受到了比一万点还深的伤害。
创意：42分
在短片中，陈伟霆完全get到了花式摸头法这个技能~可以贴心为女友整理掉落的发丝，或者像摸小宠物一样安抚式摸头，也可以是调皮任性地张美铝的头发。这些看似平淡的小动作，绝对可以表达他对爱人的体贴和宠溺。飘柔这个广告片在创意上很接地气，你想，如果发丝干枯毛躁，谁还想摸？陈伟霆看似是男猪脚，其实，张慧雯那用过飘柔，发尾柔顺易梳，发根清爽丝滑的秀发才是背后赢家哦！
媒介投放：40分
在时机选择上，飘柔这次做的很走心，广告片主题配合七夕，在8月20日放出，可谓抓住了最佳时间。广告片放出后，#陈伟霆代言飘柔#的微博话题已经获得了20W的阅读率，传播效果棒棒哒。
总分：82分
TOP 2
美宝莲联合吴亦凡：最吸少女心
美宝莲新近推出气垫BB霜。为了在一众气垫中傲视群雄。广告文案中打出“巨遮瑕”概念，旁人就算距离你只有3CM，看到的脸部肌肤也绝对是完美无瑕。
如何见证？美宝莲找到了红到发紫的吴亦凡，推出玛丽苏广告片，再来了个新品直播发布秀~
广告TVC
发布会
创意：40分
咳咳咳，在这个看脸的世界，只要哪里有吴亦凡，哪里就有无限的尖叫。首先，在这支类似微电影的广告片中，吴亦凡不仅秀出篮球过人技能，还在和女主角完美“地咚”，上演3CM的无暇，满足了一水儿粉丝的少女心~其次，在产品的现场发布会上，凡哥更是献出自己的“处女妆”，从来没有为女生化妆的他亲手上阵，为幸运粉丝近距离化妆，引发现场场面一度失控。又一众粉丝尖叫失控。
美宝莲的创意出发点虽显老套，但是少女粉们的心思可是完全get到了啊。
媒介投放：45分
在推广方面，美宝莲显然深谙粉丝的心理，品牌携手吴亦凡通过网络直播粉丝见面会暨“巨遮瑕空气轻垫BB”发布会，网友和粉丝不仅能在线围观男神参加的整场发布会，还可以手机“刷屏”，将自己滴鸡冻心情即时分享。看看吴亦凡这条微博的转发（12W+）、评论数量（5W+）、点赞数（59W+）吧~就靠这个大号，美宝莲这次的表现就足够惊艳！！
总分：85分
TOP 1
丸美眼霜：最懂女人心
9月中旬，想必大家都被梁朝伟那支只露出双眸的广告短片《眼》刷屏了吧。这是丸美为了推自家眼霜节，放出的大招。为了打造此个黑白短片，丸美还请到了“王家卫御用班底”——导演夏永康，美指张叔平全全负责。
片中，梁朝伟化身贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对屏幕前的万千（女性）观众温柔问候，倾情演绎长达3分钟，在最后一帧才“丸美”揭蛊。
创意：45分
找男明星带盐女性产品已经不是神马稀罕事，前有木村拓哉带盐唇膏引发疯抢
后有60后布拉德皮特带盐香奈儿五号香水遭到世界吐槽╮(╯▽╰)╭
布拉德（恶搞版）
布拉德（正常版）
But,让观众对着灰白画面中的一双男人眼，并听他独白上三分钟的，丸美是第一“人”。在创意上，它已经够独特。而最妙的地方在于，丸美选择了一双最会演戏的眼睛——梁朝伟的眼。看着他的眼，听他碎碎念上三分钟，少女少妇们早就跪舔屏幕了~丸美这个《眼》在直击受众心理诉求上抓的那叫一个准啊~
媒介投放：50分
在媒介投放这一栏，首先，丸美前期预热做的相当到位，大手笔地在北京、上海人流集中的地铁站发布《眼》海报，制造悬念，吊足胃口。
25日发布当天，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视四大台同时发布。覆盖面、影响力什么的自然妥妥地出来了。三天后，丸美抓住没过的热劲儿，放出王祖蓝恶搞版，更是跌破了众人的眼镜。由此，丸美成功霸占了近一个星期的话题热榜。因此，在媒介投放这一块，丸美可称得上是渠道广泛、步步为营、疗效甚好。
总分：95分
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