告诉你的客户：投户外广告，选好位置你才是王者！
“7月16日，第71届艾美奖宣布入围名单。根据《好莱坞报道》消息称：700多个电视节目竞相获得艾美奖提名，但真正的赢家可能是户外广告公司，洛杉矶广告牌需求大幅增长，库存短缺。”
文丨内参君
图片来源：pexels、ooh
从艾美奖投票来看户外广告牌位置的重要性
户外媒体集团(Outdoor Media Group)总裁雷恩·劳尔(Ryan Laul)表示，虽然在颁奖典礼投票时回复内容是老生常谈，但在过去三年里，广告牌空间的竞争“几乎相当繁重”，该集团与CBS和HBO合作，投放广告、彩带和传统网络，努力吸引观众。在一个巨大交易的景观中，OP的天才们正在沿着日落大道疯狂地寻找六位数的标志，以显示他们对明星和创意的承诺。
“广告牌已经成为活动中的王牌，”Showtime导演奥斯汀奥马利亚表示。近年来，每逢国际电影节以及大型娱乐活动，日落大道是户外广告投放的绝佳之选。这条街从洛杉矶市中心的菲格罗亚街(Figueroa Street)延伸至位于宝马山花园(Pacific Palisades)的太平洋沿岸公路，早已成为好莱坞名流文化的标志符号，是全球旅客必去的景点之一，广告主认为那是精准流量的所在之地。
在日落大道，一个主要的广告牌上为期四周的广告花费在7.5万到15万美元之间。在艾美奖投票期间，有人估计，纽约市现在大约有2%到5%的艾美广告，这些广告聚集在日落大道以及时代广场。从艾美奖背后，我们不仅发现户外广告投放的重要性，还发现户外广告投放最重要的是户外广告牌的位置。
李嘉诚在告知投资房产的人们说：地段，地段，还是地段!同样的，OOH表示：在有限的库存环境中，测量并不重要，程序化不会成为因素，创意不会成为购买者，而是位置，位置，还是位置!
位置是影响户外广告效果的因素之一
随着市场竞争日益激烈，重点地段的户外广告空间成为昂贵、稀缺资源，这给很多盲目跟风的品牌商家造成诸多困惑。其实，在有限的预算、有限广告资源的情况下，进行科学合理的广告投放，为产品制定最佳的户外广告策略，亦能形成较佳的广告效果。
这里所说的位置，具有“投放区域”和“投放地段”两层含义。户外广告的效果受“位置”的影响很大，同样是机场高速，北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其它城市机场高速的5～10 倍以上。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其价值和价格差异也十分明显。
在投放城市的选择上，根据投放周期可以划分为两大类：短期投放城市及长期投放城市;通过产品在城市的销售排名及城市区域影响力，亦可以将目标城市分级，确定不同的广告投放目标。
投放地段的选择，需要在产品分析的基础上，根据不同空间、不同时间段的户外媒介的受众接触特点，制定基于具体受众群体的媒介整合策略，使得客户投放更具针对性。户外广告具备极强的目标针对性， 它们可以渗透到大大小小的目的地，比如公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、地铁等等。
同时，户外媒介是有规律可循的，根据TOM 等户外媒体调研发现，大都市的人们周一到周五主要是工作、上学，周末最主要是购物逛街、休闲娱乐，因此，不同时间段，人们在户外的媒介接触和心理状态都有所不同。针对这种差异，选择户外媒体，能在很大程度上会影响户外广告的效果。
投地标性户外广告 实现广告效应最大化
2018年户外广告(OOH)预测报告称：近1/3的搜索查询与位置有关，基于位置的消息传播不仅是一种增长的趋势，而且是服务的预期部分。也许你的客户会问什么样的位置才是好的户外广告位置呢?答案是：地标户外广告。
好位置不一定是地标性户外广告，但是地标性户外广告一定是好位置。
说到城市地标广告，你最先想到的是什么?是纽约时代广场，还是伦敦皮卡迪利广场，是上海外滩还是广州小蛮腰。进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外广告，户外广告已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。
当代艺术界中最著名的策展人汉斯·尤而里奇·奥布里斯特曾说过，“到底作为建筑师，你是投身于建筑设计还是把建筑当做传播手段”。如今，那些地标建筑的高楼广厦巍然崛起，成为了每一座城市中的“巨型广告”。地标大屏作为城市之窗，通过二十四小时不间断刷屏的方式，吸引着大众的眼球，冲击力大，区域性强。
以华为P30手机上市为例，在今年3月华为公司在中国各大城市地标建筑进行了全国9个城市的户外广告投放，包括上海环球港双子塔、南京新街口楼宇灯光秀、杭州钱江新城环球天幕、广州塔，点亮夜空，效果轰动一时。
华为的地标投放，引发了多地民众的驻足围观，其震撼效果也成为媒体追逐的目标，成功为发布会引来了众多关注的目光。目前P30系列无论在海外还是在国内，预售的成绩都非常令人瞩目。现在社会瞬息万变，要想扩大品牌知名度，在消费者心目中留下深刻印象，投放环节是必不可少的一步。
写在最后
说到投放全国地标性户外广告，对于品牌商而言，如何快速匹配合适的全国地标性广告成为一大难点。一端是广告主，另一端是品牌商，为了更好的连接两端，由中国户外广告创新大会组委会、找广网、中国户外广告创新联盟联合主办的金璧奖·2019中国户外广告创新大会将于今年10月在北京举行，大会其中一项议程就是角逐中国户外广告行业的“奥斯卡奖”：“金璧奖·中国最具价值的地标户外广告位奖”。
此次评选免费，由网上评选+线下专家评审团评分，以及引入第三方公司对该广告位的实时监控数据 (多少人经过、车流等)，获奖者将免费获得金璧奖奖杯证书，得到中国更多甲方的认可和订单。真正实力的较量、广告位价值的比拼，扫描下方二维码报名，期待您的参与!
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