B2B整合营销新玩法：1688超级产地日让青岛“燃”起来！
青岛最近在搞啤酒节，到今年这已是第29届了。青岛人、啤酒节形象大使黄晓明非常给力，这两天网上流传的一个视频，他在开幕仪式上用青岛话向老乡敬酒，“我干了，恁随意！”，随即“吨吨吨”豪饮一大扎啤酒。
千言万语汇成一句话，来青岛，不喝啤酒，那就等于没来过一样！
不过青岛的“宝藏”远不止这些，啤酒节开幕同一天，1688青岛超级产地日也正式打响，一场属于产地源头工厂、全球买家们的专场年度狂欢强势来袭。
一时间，整个青岛制造业都沸腾了！女装、童装、美妆、配饰、食品，青岛本地五大标杆行业领衔，近千家产地商家“组团”报名，拿出近十万件一手货源，在26号当天集中亮相1688平台。
在超级产地日开幕前，为了让全球买家更好了解青岛产地，1688特邀旅游达人涛总提前探秘女装、童装产地——青岛即墨作为726青岛“超级产地日”活动预热。从设计、打版、熨烫、包装，多角度揭秘一件衣服诞生背后的故事，同时实地走访源头工厂，带领网友们现场“摸底”。
“青岛产地故事”和“进货指南”也在预热期间纷纷刷屏，与网友们共同感受这座品质之都的工匠精神以及浓厚历史底蕴。
“超产日”活动在7月26日当天正式上线。
在青岛当地，1688联合青岛新闻网举行了盛大启动仪式。
同期，1688的直播团队也邀请了一众KOL，分别在青岛、杭州两地进行现场直播，以专业视角种草青岛产地一手尖货，同时争取到的海量工厂爆款单品福利，也引发买家争相“加购”。
借助线上线下联动发力，1688超级产地日话题迅速登顶微博热门话题榜。而根据1688的一项官方数据，为了打造青岛产地核心标杆，1688此次投入百万流量资源，效果也是十分亮眼，产地买家数相较日常翻了3倍，新买家数更是增长15倍以上。
一、1688助力，让全球买家爱上“青岛制造”
有必要先说一下“超级产地日”的价值。青岛已经是1688“超级产地日”的第四站，前面三站分别在义乌、织里和保定。
数字经济当道，数字化成了传统制造企业转型升级关键，也是产地、城市发展、转型、升级的必由之路。
进入2019年以来，阿里巴巴1688正积极推动产地数字化名片上线，计划帮助145个特色产地建立数字化一站式闭环营销，打造覆盖全域的产地经济品牌影响力，推动行业协会共建产地品类标准化。
简单来说，就是用1688平台的数字化能力，为全球买家打造一手产地特色优质货源，从而提升上下游协作效率。1688目前已覆盖全国644个知名产地源头厂货资源，另一端连接广阔全球买家市场，有足够多的产业链资源和消费者洞察基础。
回过头来看，在整个中国制造业，“青岛制造”绝对是一道特别的风景：
这座海滨城市地理位置优越性自不必说，跟随改革开放步伐，如今青岛制造已经“硕果累累”：简单举例，即墨是中国纺织名城，综合实力稳居全国前三，尤以韩版女装、潮流童装最为出名，远销欧美；上千家配饰工厂，则将青岛制造的“潮”范儿演绎的淋漓尽致。此外，青岛平度还是假睫毛故乡，以及各类海鲜进口美食应有尽有……
1688青岛超级产地日要做的，就是带着这些产地货源做一次全球巡演，打造出“品牌之都、工匠之城”的青岛产地IP。
通过帮助线下厂货新上线，货通全球，共享全球采购商资源，赋能厂家普及数字化轻铺货，实现轻开店、轻营销，帮助商家一键进入数字化红利时代。
通过1688平台超级产地日活动，可以在短时间内迅速聚拢产地一手货源，将行业前沿风向吸收进来，不仅有助于放大产地货源势能，利于“青岛制造”中小企业品牌口碑打造，也能将源头全年超低价红利送达采购端，最终让利给终端消费者。
二、超级产地日来袭，1688在青岛做了什么？
此次超级产地日活动，也是十足青岛味儿！
线上主会场，1688邀请源头厂家精心备齐十大地标尖货：莫代尔打底衫、限量版IP款女装、男童莱卡套装、海风耳坠、自然假睫毛、精美海岛风徽章、青岛特产海凉粉、无盐虾皮、夹心海苔脆、即食下饭海鲜酱，加深产地烙印，还都是良心“一手价”。
如果逛不够，没关系，还有微商代发、天天特卖、进口主会场、淘掌柜货源、伙拼主会场、短视频主会场、国民厂货、免费赊账等板块，每个细分热卖产品都打上了“TOP榜”标签，不怕挑错款。另外，伙拼主会场还应声推出“爆品折上折”，全场包物流。
青岛超级产地日主会场、特色会场截图
携手源头工厂，1688同时推出全年超低价让利回馈活动：即墨童装开辟“超值优品”、“精选童装榜单”，最低2件/套即可起批；网红爆款配饰，最低5元封顶包邮；假睫毛产品9元封顶……
每逢大促，红包、补贴自然少不了！在青岛超级产地日，只要成为产地代言人即有机会瓜分万元大奖；当天10点、14点、16点，则连下三场红包雨，最高1688元大额红包，让买家拿到手软；此外，产地津贴跨店满200减20元，并且可叠加使用，如果提前参与主会场翻牌活动，还能拿到产地津贴、店铺优惠券、APP专享进货红包。
阿里巴巴产地情报局：进货攻略、地标十大尖货
数字化时代，线上线下全渠道融合程度也是一大“硬性指标”：除了前面的线下狂欢，当天上午10点起，1688还在青岛万达CBD南广场举行了“青岛博物馆集市”线下活动，展家电家具、服饰鞋帽、食物饮料、文创周边、医疗保健五大品类的“青岛制造”产品，以线下体验式展出的形式，增进买家与工厂的互动感，同时拉动线上销售额。
值得一提的是，为了更好赋能青岛产地，1688特别联合两大知名源头工厂，与全球知名萌宠集合品牌THE DOG共同推出IP联名款爆品，并限量发售数款联名潮牌男女童装、女装T恤，彰显青岛产地强IP运作能力。
THE DOG联名款童装款T恤
针对青岛商家，1688还量身定制了“流量爆发黑科技”——1688超级产地日H5，供商家一键生成带二维码及自家“镇店之宝”海报。好友通过商家朋友圈分享，便能直接看到商家登顶1688平台海景房资源，曝光量十分精准，且高含金量。
这一新鲜玩法不仅打开了厂商私域流量，也受到青岛厂商一致好评。超级产地日期间，商家H5也引起大量UGC转发，更有商家惊呼“以后我们的拉杆箱也有海景房啦！”
1688超级产地日自营销H5玩法
三、超级产地日的意义：让“中国制造”有里有面
今年的青岛超级产地日活动已经进入尾声，但它所产生的影响，还在持续进行当中。并且易于看到的是，不少全球买手们满载而归，源头工厂的订单也如雪花般飞来。
对于习惯了在淘宝、天猫扫货的消费者来说，可能并不知道这究竟意味着什么。不过有必要要说的是，在全球商品流通领域，中国制造经过几十年的发展，取得的行业地位和口碑也是有目共睹。
如今一件商品被打上“中国制造”标签，很大程度就是高性价比、质量放心的保证。取得今日的这些成就，离不开像青岛这种特色产地源头工厂的长期辛勤付出，以及类似1688平台等行业参与者，在工厂、商品、渠道数字化升级方面的长期耕耘。
在今年的青岛超级产地日源头工厂当中，不乏深度合作基础的老面孔。
成立于2015年的平度市梦雪莉眼睫毛加工厂，在青岛自有工厂基地占地面积1600平方米，集原材料、设计、研发、生产、销售于一体，并且在假睫毛行业拥有自己的设计团队以及自主生产团队，以及一级设计师及产品检测中心，给全国线下大中型美睫品牌商及其贸易公司供货。
2018年，梦雪莉眼睫毛加工厂线下销售额约1500万，其中OEM定制订单占三成，国内一、二级品牌代加工占比15%。不过在2018年以前，梦雪莉眼睫毛加工厂几乎不触网，闷头走传统订货路线，而跟随1688发展一年多，加上老板亲自“补课”，当年即出奇效，1688线上销售额迅速涨至300万，占年内整个公司营业额20%以上。
“在1688平台，我的产品质量上的优势是无可超越的”。此后随着双方合作逐渐深入，梦雪莉每个月营收“蹭蹭”往上涨，即使是五、六月份的淡季，店铺流量、交易额，也能实现稳定增长。
而青岛超级产地日的到来，则让订单有了再次爆发的可能。当然对于他们来说，还有其他期待，希望可以借这个机会，向全国源头工厂、全球采购商，证明他们的产品价值。
无独有偶，与THE DOG合作打造联名款潮牌童装T恤，源头工厂青岛中恺国际服饰有限公司相关负责人表示，与1688带来的国际顶级IP款进行合作，其中一个心愿便是，希望借助这次超级产地日活动，通过公司资金、完备生产、质检、包装能力，让全国人民更好地了解即墨童装。该名负责人强调，以后不仅仅要“中国造”，更是打造“即墨质量”口碑。
类似梦雪莉、青岛中恺等源头工厂的信心，不仅是对“青岛制造”的口碑有力证明，也是“中国制造”通过1688平台，面向全球市场的一次高含金量集中亮相。
而1688要做的，绝不仅仅是帮助卖货那么简单，而是真正要让优秀的“源头厂货通全球”，让“中国制造”的优质工厂，过的有里更有面。
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