5G时代+户外广告=？|一周户外广告内参
本周户外广告关键词
5G、信息流、智能+、新机遇......
一周要闻
1、5G时代+户外广告=？
2、全球市场规模3000亿美元，互联网巨头盯上“IP”生意
3、艾瑞汽车类信息流广告：百度、头条的投放量超其它平台总和
4、广州更严户外广告规章或将出台，户外LED显示屏再迎变局
5、国务院发布通知：取消投标保证金！取消投标报名！
6、VR交互科技公司“NOLO VR”完成亿元级A+轮融资
7、净利润同比增长211%，广告营收增长成谷歌(GOOG.US)财报最大功臣
8、迎接“智能＋”时代，央视网AI布局迈入加速度！
本周头条
5G时代+户外广告=？
设计：丁一乐 文案：李昂
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业界
全球市场规模3000亿美元，互联网巨头盯上“IP”生意
以《王者荣耀》为例，其商业价值的拓展已经不局限于游戏或者和游戏强相关的电竞，而是和美妆、服装等行业跨界合作。
IP授权背后，其实是反映了盗版横行的时代或将一去不返。从国际授权业协会最新发布的报告看，中国授权市场的发展依然处在早期。这一方面意味着国内的版权意识没那么强，另一方面也意味着IP授权在中国依旧是蓝海市场。
王者荣耀作为一款火爆的游戏自然也受到了品牌商的青睐，例如雪碧的罐身就贴了王者荣耀的LOGO，而你玩的夏侯淳身上的标志正是雪碧。可见，很多户外广告也结合利用了王者荣耀的IP。
艾瑞汽车类信息流广告：百度、头条的投放量超其它平台总和
日前，艾瑞网发布了《中国广告主信息流广告投放动态研究报告——交通汽车行业》。从现阶段数据来看，百度App与今日头条牢牢占据信息流广告市场的第一梯队。
实际上，在交通汽车行业之外，也有越来越多的广告主更加看重“品效合一”。在此趋势下，具备资源与技术双重优势的大型平台将获得广告主们更多的商业倾斜，而在这一过程中所产生的营收、数据、用户认知，都将化作“养料”加速大型平台拓宽自身生态边界。从长远来看，信息流行业的巨头化趋势还将长期持续下去。
政策
广州更严户外广告规章或将出台，户外LED显示屏再迎变局
近日，为了进一步规范广州户外广告和招牌设置管理工作，广州市城市管理和综合执法局起草了《广州市户外广告和招牌设置管理办法》(征求意见稿)，并向社会公众征求了意见。
《户外广告法》实施至今已经有十多年的时间，在这十多年的时间中LED显示屏行业已经发生了翻天覆地的变化，户外LED显示屏在户外广告市场也出现了一些新的变化，旧的《户外广告法》已经很难适应新形势下对户外LED显示屏的管理，广州市出台的征求意见稿，将对新形势下户外LED显示屏广告出现的问题进行更加有效的管理。
国务院发布通知：取消投标保证金！取消投标报名！
进入2019年，是工程招投标领域改革的一个重要时间段。不论是国办函〔2019〕41号文明确提出取消没有法律法规依据的投标报名，还是近期各地陆续发布通知在政府采购活动中，不得收取投标保证金。不难可以看出， 取消投标报名、取消投标保证金已经是趋势，未来将有更多省份取消。
“招投标”是体现公平公正竞争有序的市场环境，反映城市投资吸引力的重要指标之一。取消投标报名和投标保证金，也对节约资源和交易成本等具有非常重要的意义。同时，户外广告招投标也将更容易。
融资
VR交互科技公司“NOLO VR”完成亿元级A+轮融资
36氪获悉，VR交互科技公司「NOLO VR」宣布完成亿元级A+轮融资，本轮融资由愉悦资本领投，蓝驰投、盛景嘉成跟投，融资将主要用于VR交互技术的持续深耕和商业化拓展。
近年来，场景式营销作为营销界的一大热词，驱动着户外媒体传播价值开始不断攀升。越来越多户外广告经营者也开始追赶数字化潮流，希望通过先进的技术手段提供更为智能化、个性化的营销服务，VR、智能穿戴等酷炫技术的出现，户外广告将是VR商业化的核心领域。
广告主
净利润同比增长211%，广告营收增长成谷歌(GOOG.US)财报最大功臣
7月26日，全球知名搜索巨头谷歌（GOOG.US）母公司Alphabet对外发布了它在新一季度的财报。从财报来看，Alphabet营收同比增长19%，净利润同比增长211%，两个核心数据均超分析师预期。
其中广告业务仍然是Alphabet的重要营收来源，从这次的营收占比来看比重超过83.7%，这也说明广告营收增长幅度直接影响谷歌母公司的营收增长情况。这次谷歌母公司财报数据表现亮眼，一定程度上反映出它在广告方面的营收能力还是很强劲。
迎接“智能＋”时代，央视网AI布局迈入加速度！
7月17日下午，央视网与百度智能云举办战略合作签约仪式，双方拟共建人工智能媒体研发中心，联合打造媒体产业人工智能产品，将“云+AI”能力深入应用到央视网各个场景中。
面对新的时代机遇，央视网正利用多年积累的大小屏互动优势，积极探索和扩大多场景的应用开发和生态建设。作为中央广播电视总台“5G+4K+AI”战略的践行者，央视网正在加速挺进AI融合的深水区，联手领军企业，务实打造行业标杆。
本周热文
2019年7月22日↓↓
2019年7月24日↓↓
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2019年7月27日↓↓
内容图片来源：每日经济新闻、36氪、慧聪LED屏网、广告主观察
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户外广告内参 | 户外广告老板每日经营读物
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