魅族换了新logo，未来打算做什么？
魅族今年的动静还真不是一般大，几乎每月一次的新品发布会让她荣获了「珠海发布会大厂」的外号。除此之外，魅族更是在今年更换了新的品牌logo。在此前，旧logo使用了12年。
一般来说，品牌换logo不是一件轻而易举就能促成的事。这两年来凭借一系列锐不可挡的营销手段，在多品牌混战的智能手机市场上，小厂商魅族终于占据了一席之地。俘获公众眼球实属不易，而换logo却又必然会对大众刚建立的品牌认知产生影响，那么魅族为何选择在这个时期换logo呢？
先来看看魅族的新logo长啥样：
黄章说：「下一个十年就是她了。」
这个「她」被他形容为如明镜一般平静稳定，可以代表那种实在的追逐心中的梦想。
但不买账的群众有很多——
@langzipower：魅族logo越来越丑，就用纂体会怎么样，什么都跟风，有意思么。纂体字难道俗么。
@地球小子：仅仅就是个特殊字体，完全没有设计美感。
@gancan22：原来的比较大气硬朗，现在的新logo感觉比较low。
……
以上为魅族官方论坛网友的评论。
吐槽的唾沫星子简直可以砸死新logo的一众设计师。
大趋势？国际化的logo长什么样？
吐槽声这么多，魅族新logo真的有这么不堪入目吗？
凡事都得有个参照物，看看国际上各大品牌的logo的设计趋势如何：
谷歌
谷歌一直使用字体标识，但以往使用的是衬线字体，有阴影还带个小感叹号。近期则使用了无衬线字体，整个logo视觉上更扁平，用色也要柔和明亮许多。
标志特效由复杂变简单，最后扁平化，也使用了常规字体。
Microsoft
微软早年使用的logo字体较为花哨，我们最熟悉的第三个logo虽然已经非常简单，但也做了个斜体化的处理。现在最新的logo去繁就简，使用了Segeo字体。
现在微软全家族的品牌logo包括企业常规用字均为Segeo
星巴克
再看星巴克，新logo将图形加文字的组合拆分成了简单的图形标加纯常规字体标。与老版相较去掉了写有Starbuckscoffee的绿色圆环，绿色反白更显明亮，字体也与手打无异。
在2011年将图形加文字标志拆分成了更为简单的图形标和纯常规字体标
这些品牌logo的演变几乎都在化繁为简，它们不约而同地选择以纯粹的扁平化取代彰显个性的各异形态。纵览国际上的logo设计趋势不外有三：一是更简洁；二是使用常规字体；三是体现人文主义。从辨识度极强的符号化到扁平化是简洁的过程，从不便阅读的形态化到易辨识的字体化是常规化的过程，用色的明亮化、柔和化则是人文的过程。
所以魅族更换logo，只是想要与国际接轨吗？
1998年，苹果公司去掉了logo上的彩虹色，并发布了第一台iMac。
2006年，任天堂将红色logo改成灰色，并发布了Wii。
2011年，星巴克把旧logo上的STARBUCKS COFFEE字样拎了出去，并推出了多种咖啡以外的产品。
2015年，谷歌把logo改为非衬线字体，并成立了Alphabet母公司。
几乎每一家公司更改logo的行为，都伴随着企业的重要变革。那么在此时更换logo的魅族，是在下一盘什么样的棋?
过去魅族是手机Geek心目中的「小而美」， 棱角分明、刚毅感十足的logo可以说与曾经的她非常相衬。然而去年以来发生在魅族的变化使得旧有logo有些不合时宜，今日的魅族已经很难再用「小众、自我」这样的词汇来形容。与其说换logo，不如说是「Rebranding」，这是魅族重新定位自己的过程。
告别孤芳自赏，拥抱大众化
从2009年至2013年，魅族都维持着一年只发布一款手机的节奏。而2011年才开始推出手机的小米，在4年中已经发布了16款手机。
引入阿里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略，不再只专注讨好自己以及固定的粉丝群。去年年底发布的子品牌魅蓝旗下已有4款手机，并已成为非常具有代表性的千元机产品。魅族这次随着新logo一起发布的还有酝酿已久的高端子品牌PRO，试图打开高端机市场。客观来说，旧logo跟现有子品牌放在一起时显得画风不太一致，12年前的设计已经难以兼容新品牌新logo的新审美。
画风不对的旧logo
走向多产品线的魅族，显然是不再满足于做一个偏安一隅的小众厂商。从官方公布的销售成绩来看，魅蓝系列帮助魅族问鼎京东手机类目销售榜首，用销量坐实了「青年良品」的口号。可以说，魅蓝系列的发布是魅族走向大众化最重要的里程碑。尝到甜头的魅族，还会开辟更多产品线吗？我们拭目以待。
告别死理性派，拥抱人文
江湖上流传着一个传说，拥有木匠手艺的黄章在第一次摸到MX3模具的时候，就凭手感判定它比自己打磨的木质模型厚了1毫米。 这个传说中的人物，却在2014年2月才正式开通自己的微博，这是什么概念？黄章从前一贯相信好产品可以用口碑说话、轻视营销的想法开始改变了。
酒香也怕巷子深。营销也是必不可少的环节。在过去的这两年，魅族在营销上显得有些激进。魅族让人记住的，无外乎经常与同行厂商「撕逼」，以及一月一次的发布会。这些营销行为将魅族的急切展露无遗，她急切地想让消费者知道自己、记住自己。
魅族新logo选择了柔和的Flexo字体，新logo演示视频中使用「信赖感、有爱的、真诚的」作为演示字样，也彰显了魅族告别死理性派的决心。
魅族新logo演示视频
告别「不喜欢就滚」
不少人都知道黄章的名言「不喜欢就滚」，9月23日魅族的发布会上白永祥也调侃了这句话，表示这样的话不会再出现。
有人戏称黄章是中国的乔布斯，不是因为他做出了中国第一台智能手机，而是他们背后那种「消费者不知道自己要什么，我来告诉他」的产品理念极其相似。
如果说从前的魅族手机是黄章的手机，那么在黄章复出以后，魅族手机变成了魅族的手机。曾经固执的的魅族在2015年正式宣布放弃创新功能SmartBar，便是对消费者的妥协。最新发布的flyme 5将设置和文档里的侧边栏改为学习成本更低的条目式设计，杨颜认为「魅族要学会站在几千万普通用户的立场上思考问题「。而每一次手机发布会上，「用户跟我们反映……所以我们……」也成了白永祥的常用句式。
诚然，从消费者出发的魅族削弱了自己的个性，甚至也降低了在功能上与同行的差异化。但至少从mBack我们知道，魅族还没有丢掉自己敢于尝试的特点。
换logo定义为「品牌重塑」可能更合适
魅族换logo是在重新定位自己，赋予其新含义、新希冀，而不仅仅是换个标识而已。换logo只是Rebranding的一部分，最浅表的那部分。
通过调整logo，魅族想告诉公众：魅族变了。
「改变」让魅族饱受质疑与诟病，但也初尝了商业硕果的甘甜，改变logo是在直面这个矛盾。作为一个品牌，魅族确实要变了。不再做自己心中的产品，但仍保持理性判断；不再死磕完美主义，但仍要追求极致；不再狂妄地怨天尤人，但仍然要在浮躁的市场中兢兢业业。或许魅族不那么「魅族」了，但仍然是「魅族」。
这样的「改变」能让魅族在拥挤的国产手机市场上笑到最后吗？
好戏正在上演。
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