宝洁联手艾伦“爆笑”解暑，夏日尴尬不再怕！
在这个全国都陷入高温的三伏天，网友纷纷在社交媒体吐槽天气炎热，许多品牌商家们看到了这一社会现状背后的机会，纷纷奇招百出，不仅想熄灭消费者心头的“火”，也希望能连带着让品牌自身跟着“火”一把。
而宝洁在这波夏日营销里，凭借各种尴尬不爽，强势出道。其配合京东超级品牌日的上线，特邀开心麻花演员艾伦，联合打造独家夏日降温消暑小剧场《众人皆热我独爽》，教大家活成一副不怕热的样子，转职夏日的各种尴尬不爽。
《众人皆热我独爽》
艾伦喜剧来袭，
众人皆热我独爽
宝洁的这支《众人皆热我独爽》广告，一经推出就在微博平台上实现了1330.6万播放量。
家中三个场景健身房、烧烤店和兄弟们一起“开黑”，对应三种怕热带来的尴尬。艾伦与宝洁组合的爆笑配方，快来看一下吧~
油头篇
夏天高温下的大油头，不仅看着难受，自己更难受。然而和朋友一起去健身房撸铁，没过几分钟，就热到头皮冒油头发打结，好像蔫掉的薯条。
只有他，头发飘逸，神清气爽。
上火篇
对于无辣不欢的吃货们来说，夏天不上火是不可能的。跟朋友出去撸个串，一串接着一串爽是爽，但溃疡来时火葬场，任何美食都变得难以下咽，好像变成一个会喷火的火炉。
只有他，口腔酷爽，吃嘛嘛香胃口棒。
臭汗篇
没有空调的夏天，人间简直处处都是桑拿房。因此，“臭男人”也会变得特别多。
在家开黑吃鸡的兄弟们，沉迷激烈战况无法自拔，一不小心就汗流浃背，个个臭得像一条咸鱼。只有他，全身散发着柠檬的清香。
夏天处处都有尴尬，然而总有人像开了挂。而这个在夏日开了挂的男人就是宝洁京东超级品牌日的代言人艾伦，虽然浑身长满了笑点，但也在让人哈哈一笑的同时记住了夏日赶走尴尬的完美神器。
巧击用户痛点，
实现人气和流量的双重转化
近两年的沙雕广告已经成为各大品牌营销的一种惯用策略，支付宝花呗、饿了么星选、京东、上海交大的沙雕广告直到现在依然让人印象深刻。
宝洁其实在5月份也曾推出一支沙雕广告“降火茶馆”，民国风的style，集武侠、惊悚、谍战、情感 等诸多元素为一体，彻底改变了以往宝洁深情、走心的刻板印象，而此次此支短片的风格是宝洁转型的又一力作。
为了将沙雕爆笑的喜剧风格贯穿到底，宝洁选择了艾伦担当男主。看过开心麻花的消费者对于艾伦肯定都不会陌生，由他演绎的喜剧广告，自然多了一重包装和看点，必然会吸引麻花粉丝驻足观看。
其次，通过“拟物”的手法，将“热到出油的头发比作薯条、口腔上火比作火炉、汗臭的人比作咸鱼”，以具象化的形式呈现夏日的各种尴尬与痛点瞬间，生动形象，增添了广告的趣味性。
同时用幽默的场景叙述产品卖点，在吸引消费者注意力的前提下深化产品性能，从而实现人气和流量的双重转化。
多方整合，宝洁圈粉无数年轻人
为了让吸引更多年轻人，在视频面世之前，宝洁就先在微博发起#活成一副不怕热的样子#话题来引发消费者关注，为短片提前预热。
同时联合多位影响力KOL在微博平台发布男主角艾伦的沙雕表情包，以“热—想要爽啊—来呀快活呀”的表情包，圈粉无数网友，引发社交平台的二次传播。
短片的表达形式也选择了植入消费者的夏日生活场景，产品卖点深化的直观表达。弱化消费者对广告的抵触心里，在幽默的氛围内使受众更加愿意接受品牌以及强化产品功能的记忆。
总的来说，宝洁此支短片在传播层面，运用无厘头、沙雕、魔性等极具年轻化、网络化的表现形式，让品牌以润物细无声之势抢占目标客户的心智，从而高效实现品效合一。
同时也能看出来宝洁越来越意识到要多和年轻消费者进行沟通，注重品牌的年轻化塑造。接下来宝洁还会有更多让我们意想不到的神奇回路，一起期待吧！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）