赴一场极刻释放的电音派对，和百威一起点燃城市DROP时刻
城市生活，有时意味着办公桌格子间的狭窄空间，早晚高峰拥堵不堪的钢铁洪流。在此生活的现代群体，既有坚持理想的热血与奋斗，但也难免背负着时代的焦虑和同侪的压力。每个人好像都有工作、生活、家庭、人际等不同的烦恼需要解决，平稳的内心秩序也可能时刻处于“失衡”的临界点。
或许制造焦虑可以撬动流量、催生焦虑也能成为一门生意，但百威却反其道而行，在敏锐抓住现代群体需要解压的痛点之后，用一场“极刻释放，真我至上”的电音营销聚焦了大众的视线，提供了一份实在可行的释压解决方案。活动一出，立刻勾起电音圈的震荡，也引发大众热烈的参与和讨论。
创意TVC上线：以DROP为切口，开启“极刻释放”
不论是消费场景、还是精神内核，坚持“释放真我”态度的百威，都天生带有强烈的电音基因。曾创办了STORM这一大中华区最大的户外电子音乐节，也将Tomorrowland、EDC等国际电音节及百大DJ文化带入国内。作为中国电音文化的引领者，百威在这一次整合营销活动中，率先推出了陈奕迅的创意TVC，对“极刻释放，真我至上”的概念展开具象演绎。
值得一提的是，Drop是节奏旋律不断build up后的彻底释放，是电音中的一个标志性时刻。它犹如高压日常积蓄已久的情绪临界点一样，只要冲破它，就能得到极致的释放。因此，从电音至高时刻DROP这一思考原点出发，百威延伸出“极刻释放，真我至上”的传播主题——在开启啤酒畅饮的瞬间，人们也如同迎接DROP时刻的来临，能够让百威啤酒与电音的组合，带来双重的心理释放。
百威“极刻释放，真我至上”TVC《After Hour》篇
TVC从工作的压力场景巧妙切入，借助日常生活的熟悉感和体验共性，与受众迅速拉近距离。
颠倒转场的表现手法、压力场景与电音现场的对比剪辑，调动起观者“释放真我”的心理快感，也拉大了故事的戏剧张力。百威开瓶动作与电音解压的关联，承载了产品场景化使用的功能点，也在实现产品软植入的同时，让品牌的电音基因与“极刻释放”的态度深入人心。
在立足时代与人群共情的基础上，百威成功将压力转化与释放真我相联结，找到现代高压与受众特性之间的连接点，构建“百威啤酒+电音，便是双重释放”的印象同时，实现品牌价值的沉淀。
有质感、有内核、有感染力的内容，才能更好帮助产品与受众之间建立联结。在视频之外，百威也在微博阵地发布#极刻释放#的话题，一经上线就得到迅速关注和传播。
截至目前，话题的阅读量已超1.2亿、讨论量超2.6万。“极刻释放”成为现代群体面对时代焦虑与压力时的温和“抵抗”，“真我至上”也成为一个时代共情的态度主场，引发群体的深层共鸣。
聚焦电音重度乐迷，深度沟通，释放“城市高压”
在碎片化和去中心化的传播环境下，品牌的创意内容如何引爆群体的关注，考验着品牌对媒介选择及用户心理的深入理解能力。除了对受众心理的深掘之外，百威凭借品牌自身强大的电音基因、以及电音文化的深度理解，进一步聚焦电音重度圈层，展开一系列层层递进的创意营销玩法。
1、R3HAB发声，以明星个体号召力，掀起城市DROP电音浪潮
R3HAB，是Dutch House领域的代表人物之一，在电音圈家喻户晓。百威率先邀请R3HAB在微博发起“寻找中国城市DROP”的号召，将目光锁定北京、上海、广州、厦门四大城市，呼吁大家探寻城市的专属音色。
透过R3HAB的个人影响力，“城市DROP”的号召与电音核心受众群体建立紧密联系，形成相应的声量和影响力。
2、四大城市专属DROP，以深度内容定制，强化品牌粘性
百威继而邀请@LUMINN_Offical、@Tolein薛伯特、@TerryZhongMusic、@UnityWeR1 四位个性 DJ 分别穿梭北京、上海、广州、厦门四座城市，在城市中采集特色声音、制作城市专属DROP。
身处各自城市的地域认同感和自豪感，充分调动DJ们的心理积极性，激发出四城燃点的自由创作。百威也放出四支城市MV，直观呈现不同城市的足迹和音色，以及DJ们进行DROP创作的背后故事。
百威“极刻释放，真我至上”北上广厦四城CITY DROP MV
旋转、快闪、故障艺术、无缝转场……这四支城市MV在时下流行的创意镜头和视角中流转。在快速压进城市节奏进度条的同时，视频从年轻人的口吻出发，与城市展开一场深度对话。
原创电音元素的融入，与画面的快速切换形成相互呼应的节奏，也将城市的“高压”百态与独具一格，生动传递出来。“城市高压，何以碾压”的有效发问，借助电音这一介质，在视频中形成不同的回应和解答。
传统京剧余音绕梁的唱腔、现代CBD车水马龙的喧嚣，体现出北京皇城脚下的较劲与庄严。Luminn创作的《Garden Of Clear Ripples》，以清漪园为主角，表达出一种压力困扰下跟随音乐梦回清漪园的意境，成为现代城市岁月静好的另一种演绎。
上海如同雪国列车的高速节奏，不仅有地铁呼啸而过的忙碌场景，也存在一种城市森林灌溉青春梦想的既视感。标志性的霓虹灯、建筑地标和摩天大楼间的场景转换，是上海独有的城市美学。而Tolein为城市定制的《Magic Land》，更多以一种发现的目光，呈现出城市紧张外壳之下的奇幻迷人。
“得闲饮茶”这一早茶文化的活色生香，开启了广州一天的元气。Terry Zhong游走在大街小巷，在追寻城市固有的风俗和饮食传统中，探索着如同落日一般滞后又向前的城市文化。这种时光流转下不紧不慢的人情味，是Terry Zhong融汇在《叉烧包》里的一腔深情，也为现代高压群体提供了一重新的解压视角。
港口的宁静、渔市的熙攘、鼓浪屿的人流不息……厦门脱离开“小清新”的单一印象，表露出如同年轻人一般稚气未脱的活力与躁动。在画面与电音的交融中，人们的感官仿佛被无限放大，Unity则通过《Isla》的创作，传递出城市特有的活力与人气。
纵观四支MV，流畅的视觉观感、电音的情绪渲染，以及旁白的点睛组合，让城市定制电音带来的共情体验达到最高值。DJ身上鲜明的个人风格既代表了年轻人对现代城市高压的思考，也成为电音力量最好的发声利器。百威通过城市定制DROP系列，调动起目标群体的感官注意力和分享欲望，诠释出“THIS DROP’S FOR YOU！”的城市电音精神。这不仅强化了品牌应用场景和价值点的记忆，也再度深化“百威是中国电音引领者”的品牌强联想。
3、垂直领域渗透，深化电音价值
音乐在触动感官、传递信息上具备天然的优势，更能激发情感的力量，唤醒人们内心深处的渴望。四支CITY DROP在网易云音乐、QQ音乐等音乐平台的同步上线，从DROP创造、音乐节奏、城市理解及体验等层面，与受众产生共振。
百威与DJ创作、以及音乐平台的传播合力，深入触达电音核心圈层，与受众实现更多维的价值连接；而优质的音乐和情感共鸣，也穿透电音圈层，连接到更多主体，在传播上持续释放长尾效应。
4、线下沉浸式体验，重塑群体感知
伯德•施密特博士说：“这是一个体验式营销的时代。”尤其对于年轻群体而言，如何真正把握他们的喜好、营造丰富立体的沉浸体验，非常考验品牌的创意能力。在线上传播之外，百威也在北京举办了一场线下电音趴，让城市群体实地参与解压。
四位DJ降临电音现场同台演绎，四支不同城市特色的电音DROP传递出各自强节奏的释放感，这让在场的每个人感受到一种酣畅淋漓的电音体验。
浓厚的迷幻气氛、DJ们超强的控场与互动能力，以及城市DROP独特的音乐思路，抓住了现场电音粉的心。在目标群体的高度关注下，品牌的线下电音趴持续扩散着百威在电音业界的权威地位。而畅饮啤酒在劲嗨派对中的无缝融入，同样深化了品牌的消费场景。
营销总结与启示
不同于其他品牌对城市焦虑、压力等情绪触发点的顺向刻画，百威选择以“极刻释放，真我至上”的主题演绎，精准释放出群体的境况和电音的力量；并通过啤酒与电音结合的形式，作为释放压力、凝聚生活“元气”的解决方式。这种感性认知、理性引导的方法，建立起品牌与受众双向互动的好感升级进程，而此次有门互动为百威策划执行的创意营销，也为行业提供了有益的价值和借鉴。
圈层引爆：垂直领域发力，品牌与受众实现深度链接、强化情感认同
能否有效激发“受众→受众”的圈层自传播，才是这个时代传播效能高低的关键。百威通过明星TVC、城市定制MV等创意内容，有效释放电音魅力和品牌态度；背靠电音明星的影响力与多名DJ庞大的粉丝基础，掀起电音受众的热度浪潮。同时品牌也在线下贯穿“极刻释放，真我至上”的主题，以沉浸式的体验、打造城市派对活动，深入到电音语境。圈层内的联动，在激发小众音乐认同感的同时，也巩固了百威在中国电音领域的引领者地位。
传播势能：以媒体平台矩阵，实现品牌声量的递进传播、引发大众共鸣
在大众传播层面，百威没有选择烟花式昙花一现的传播方式，而是采用了匹配电音营销全周期的阶梯式传播。前期以TVC引爆话题，中期以DJ内容共创扩散传播，后期以线下活动收尾，品牌将啤酒与电音的双重组合，作为城市人群解压的可行方案，引发不同圈层的关注和好奇。而社会化媒体、垂直领域KOL、音乐平台等多媒体矩阵的声量，也一步步发酵出舆论风向、实现传播效应，成功将电音从重度用户的小众圈层，推向更广阔的普罗大众。
营销闭环：线上线下深度联动，打破沟通壁垒，完成品牌价值转化
回归到营销的本质，除了提升品牌的知名度和曝光之外，还需要将品牌的流量进行转化，实现创意到销售的有效闭环。百威通过线上内容的深度扩散、线下活动的现场体验等形式，打造出完整的传播链路。每个环节层层递进的互动与传播，从多个维度打通与受众的接触渠道，使电音文化与品牌内涵得到高效触达。从电音文化的深度阐释、目标群体的心理洞悉，到创意内容的持续传播，以及后续随之而来的价值转化，百威为自身品牌价值和资产的积累做出铺垫。
相信在未来，我们还能见到百威创造出更多优质的营销案例，并见证更多的品牌可能。
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