浪就浪了——《王者荣耀》暑假品牌创意广告
浪，中国北方民间日常用词，形容一个人不按理出牌，放纵且我行我素。成为全国流行语的途径却是通过《王者荣耀》里的六字真言-“猥琐发育别浪”。
《王者荣耀》玩家中，有追求的人骨子里还是浪的，无论队友发再多次六字真言，哪怕丝许机会可以浪一下，就会手比脑先动的一顿操作，这是竞技游戏的玄学，也是青春赋予的本能。
浪从生活态度演变为游戏态度，最终又变为生活态度，正是此次《王者荣耀》-“年少轻狂不惧浪”品牌广告的创意核心。
如《王者荣耀》品牌经理Matt所言：
“今年我们提出“不惧浪”，希望能带给用户们三层感受：
1、爱拼才会赢，要勇于承担风险，勇于去做一些不一定能成功的事情，“就算不成功，我也想去试一试”。整个夏日，主打轻松感，年轻人不该被条条框框束缚。
2、有时我们看KPL这样的赛事，有些选手能用特别冷门的英雄带飞全场，看似风险很高的操作，其实能带来意想不到的效果。总说“稳住”，其实是“不敢”。有风险但经过思考还是愿意尝试，这不是鲁莽而是勇敢，游戏里我们也鼓励这样的行为。
3、《王者荣耀》是年轻人的游戏，“不惧浪”本身就是一种正能量，意味着锐意进取的青春气息。”
游戏当然会影响生活。输了一局必赢局，会导致你的心情像一个火药罐，星火可焚，辐射面涉及男友，滴滴司机，看门大爷等人群；赢了一局必输局，也会导致你如圣人本圣，把爱散播四周，刚分手也笑得出来，看跟你对着干的同事都顺眼了。《王者荣耀》已然是玩家生活的组成部分。
游戏里浪的结果自然会导致生活里的抉择，无论称之为蝴蝶效应还是宿命论，本质就是自信心的树立。当代年轻人刚刚成年就在生活的重锤下本着“佛系”、“看淡”、“人生不长忍忍就好”的态度自欺欺人，顶怂入土，既然游戏里敢抢大龙，为什么生活里不敢搏一把，难道非要结局是坐在轮椅上向晚辈编故事么。
“年少轻狂不惧浪”宣扬“敢于挑战，不惧失败的青春态度”，那创意工作就是最大限度的表现这一点。
宣扬“浪”的创意，首先形式上要浪。显而易见，单单一个情境或一个瞬间，劲不够足，烘不上去，一条完整的故事线是起码的打底，佐以足够高的细节密度，达到够扯淡的浪的结果，是解决问题的要素，难点在于如何体现《王者荣耀》的存在和游戏元素，不同于传统品牌广告的概念转化，游戏广告必须跟游戏本身紧密关联，这个是对剧情和创意考核的基本标准，使《王者荣耀》的产品呈现符合“情理之中，意料之外”，结合前面所推倒的“游戏左右生活的选择”，如成片呈现，由浪玩《王者荣耀》做起点，游戏元素穿针引线，两个普通青年达到了够浪的成就，使用年轻人习惯的话术和受众对话，舍弃传统品牌广告的优雅和高高在上，贴地飞行，暗浪涌动，使之对应整个主题是恰当的。
《王者荣耀》作为国民游戏，承载着游戏之外的诸多使命，作为执行者，也应带着这份使命感去添砖加瓦。
创意过程的艰辛和执行过程的曲折在此不赘述，不把广告当广告，而当内容去做，应该是点维创意人的信条和努力方向。
值得一提的是，此次后期时间非常紧张，DCP采用3d扫描技术进行快速建模，手段喜人，日后将更成熟频繁的运用在项目中。
请观看视频：
另附剧照若干，以示留念：
Client 广告主 | 腾讯游戏 - 王者荣耀
Client Representative ：Teri 、Ula、Matt
Client Producer ：TGI – Lava、石铭、韩枫、Karen
Agency Team 代理商团队
Agency ：Dotwell 点维
Producer ：狄文达
Project Manager ：PAO、赵莹
Creative：王文、吴言
Pre-production Team 前期执行组
Story：王文
Director：王文
Director of Photography ：丛剑
Executive Director：刘珊宁
Producer：陈奥
Executive Producer ：大展、张哲豪
Storyboard ：Eddie K、TV
Art Director ：YETI art studio（陈奥）
Lighting：曹要宾
Character Modelling：陈安琪
Post-production Team 后期团队
Post Production ：DCP
Post Producer：Gavin
Graphic Designer ：志颖
Music Arranged ：Ceekyo
Audio Mixing：佰壹音画
Editor ：戴敏、华健
Color Correction：Real Color
Composting ：陈曦
3D animation：Dixon
Rendering：Sean
UFO 3D：Bying
2D animation：Ceci
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