品智案例 | 传递义乌精神,打造全新“鸡毛换糖”餐饮品牌文化

原创 收藏 评论
举报 2019-08-01

每个城市都有她的文化和精神,鸡毛换糖大概就是义乌人心中不言而喻的象征吧。



义乌的发展得益于民间经商传统——鸡毛换糖,其可追溯至宋代的货郎,经明清发展,商业雏形初现。


上世纪60年代,鸡毛换糖起源于廿三里,历经一波三折,从艰难的初创期到飞速发展期直至今天,才有繁荣义乌——“小商品海洋,购物者天堂”。


鸡毛换糖的发展演变是义乌经济发展的缩影,更是我国改革开放伟大亊业的一个缩影。


因此鸡毛换糖不仅是一个时代的象征,也是义乌这座城市的精神。



义乌鸡毛换糖粗菜馆正是源于该商业模式的发展,并以“鸡毛换糖”商业模式来命名。


义乌鸡毛换糖粗菜馆一直以来极具地方特色,菜品也是很正宗的本帮菜,比如:杭式酱鸭,温州腊鸭舌、鸡毛过水鱼,妈妈红烧肉等等。


特色菜品



怀

原先店面里的桌子椅子也比较有特色,椅子是印象中的藤椅,还有旧时各种扁担和箩筐,到处都是怀旧的氛围。




但为了紧跟时代的脚步

将“鸡毛换糖”的义乌精神

传递给年轻一代人,

鸡毛换糖粗菜馆也进行了全新品牌升级。


↓↓↓↓


一砖一瓦,一木一石,无一不展现着老义乌的风情。每一处细节都还原了旧时江南人家的典雅精巧。


今日的鸡毛换糖,不仅仅要传承文化,还要开拓创新。吸收传统文化的精华,结合大胆的创新,从心出发,用心打造,再次引领义乌饮食潮流。


充满时代感的桌椅和复古的环境结合的恰到好处,典雅大方,时尚复古。还有一个小细节,餐厅里每个包间的名字都是用义乌当地的各个地方命名的。这与鸡毛换糖来源于民间发展遥相呼应。




品智广告助力鸡毛换糖

从餐厅环境、菜品、工作人员着装、服务等方面,

全方位打造鸡毛换糖品牌餐饮文化。

▽▽▽

LOGO标志


解析:

标志由印章元素和复古的文字相结合,整个显得简约风格却不失内涵。既吸收传统文化的精华又结合大胆的创新,传递了义乌精神让消费者产生共鸣;

标志整体采用蓝色,更是从色彩的角度给这一义乌精神赋予了潮流的气息。
同时鸡毛换糖标志整体识别度高,易被消费者所熟记。



系列应用



导视系统





品智团队为鸡毛换糖粗菜馆打造品牌餐饮文化查阅了无数资料,实地考察了鸡毛换糖的旧址。然后对其品牌进行策划和设计。旨在将鸡毛换糖粗菜馆所要表达的义乌精神传递下去,影响一代又一代的义乌人!




营销策划 | 包装系统整合 | 软装设计制作

品牌形象塑造与设计 | 会务策划与执行

文创园整体策划 | 民宿整体策划


    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    作者
    品智 金华

    品智 金华

    浙江 金华

    义乌市江东街道学院路2号创意园2F218