安索帕拿四个故事换了两座戛纳银狮
在刚刚落幕的2019年戛纳国际创意节上，安索帕荷兰凭借为大众汽车打造的作品“马路上的童话(Road Tales)”一举摘得数字工艺和娱乐狮类别的两座银狮。
“马路上的童话”是电通安吉斯旗下品牌安索帕荷兰和麦利博文ACHTUNG!!团队合作打造的一款基于定位的互动有声读物APP，可以把普通路边的风景转换为故事中角色。由于儿童在旅途中会有很长时间使用电子设备放松娱乐，70%的儿童会目不转睛地盯着屏幕，于是我们打造了这一鼓励孩子们保持好奇心，并转向窗外的世界获得启迪的APP——“马路上的童话”。
车里盯着电子屏幕的儿童
这款APP是为4~11岁荷兰儿童设计的，可以在所有移动设备上使用。荷兰市场的iTunes用户和安卓用户都可以免费下载。它使用自定义开发的故事引擎，根据用户的实时位置创造独特的童话故事。这款APP覆盖了荷兰所有的公路。也就是说，孩子们在荷兰所有的公路上，都能听到故事，并且每一条路都有不同的故事。
“马路上的童话”APP海报
安索帕首席设计官Daniel Sytsma解释称：“我们面临的最大挑战是我们知道，当故事对道路上非常具体的事物（比如桥梁、风车和标志性建筑）做出反应时，这种体验的魔力才会被最大程度地感受到。我们需要为每一段道路写定制故事，才能完美实现。与此同时，我们希望提供一种不受时间限制，适用于高速公路每一个路段可延展体验。”
首先，为确保故事能对环境做出反应，这款APP使用了定位技术来精准定位用户的位置。同时，我们扫描了荷兰所有的公路以识别桥梁、风车、树木、加油站等事物，然后将所有调查对象载入引擎。因此APP可以识别那些道路上的标识，将它们转换成故事元素，为每个用户量身定制故事，确保线上到线下无缝连接的体验。
在为故事引擎填充超过6000个标识的位置时，团队使用了3种方法：
研究所有开放数据集，为引擎提供一组标准对象，如风车、隧道、道路沿线的森林。
安索帕在自动路由器上运行人工智能算法和谷歌视觉API。通过这个方法，扫描谷歌街景图像，识别其他标识（如桥梁、雕塑），并验证从开放数据集收集的事物是否可以从车窗看到。
团队亲自驾驶到交通密集的公路，手动检查并使用定制的数据录入系统添加新的定位地点。
其次，团队希望这款APP能在总里程超过5000公里的荷兰高速公路系统的每一段上运行。这要求团队成员必须想出一个模块化的故事结构，使人们能从任何地点开始一个故事，并根据沿途的标识实时重新安排故事章节。
在与一些顶尖儿童书籍作家的合作下，团队编写出了由沿途风景触发的动态故事章节，为每条道路创造了一个故事。每条路都不一样，因此每一个故事都不一样。故事遵循许多儿童读物使用的结构，介绍给听众一个正在寻找某物或某个人的角色。这个角色开始了一段旅程，途中发现了许多东西或其他角色。这些经历加在一起就形成了探索的决心。这种结构非常适合基于位置的模块化故事。
团队最终确定了四个独特的故事：
车里的一只想上月球的果蝇Turbo Gerrit
年幼的巨人Joekeltje，它从巨人的角度向孩子们展示公路
一对在路上观察人类的疯狂外星人搭档
一个小守护天使搭便车去参加她的守护天使考试的故事
“马路上的童话”APP里四个故事的封面图
听故事的儿童和她想象中的外星人搭档
这款APP在发布后的24小时内，就冲上了苹果应用商店图书类APP的榜单第一位。儿童文学作家们纷纷联系大众汽车，希望能把他们的故事登出来。
Daniel总结说：“这不是典型的AR作品，因为在体验过程中没有视觉元素呈现。我们想为汽车后座的孩子们创造一种不看屏幕也能获得愉悦感受的体验。这款app允许你挑选一个故事然后按下播放键，从那之后，它就变成了一种只听声音的体验，确保AR和无屏幕娱乐方式的结合。”
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