雷猴科技：新媒体营销策划方法
用户是营销最关注的群体，也是企业的营销参与者。因此企业需要进行合理规划，将用户的积极性和参与性很好地发挥出来，让用户主动参与营销活动，帮助企业进行有效的品牌传播。
1.确定营销参与者
用户主动参与营销活动能使得企业的营销效果得到大幅提升。用户作为企业的核心对象，以用户为中心了解其需求，让用户广泛参与才能使得企业生产的产品得到拥戴和支持。小米的成功就有赖于用户的充分参与。小米通过让用户参与产品研发、营销、推广以及服务的方式赢得了许多忠诚用户。在新媒体时代，社交网络的发展，使大众成了传播者，因此让用户参与营销活动能够冇效提高用户的积极性，让其主动利用人际关系传播。这科传播相比传统的传播方式会更加有效，也能够有效地对潜在用户进行营销。在新媒体时代，企业需要更多考虑用户之间的人际关系、社交联结以及网络口碑，合理地让用户参与能帮助企业进行有效的营销活动。
2.界定营销参与者
在新媒体环境下，企业需要用互联网思维米思考用户的行为，需要允分理解用户，从用户的角度思考和研发新产品，只有用户认可才是好的商品。而不同企业的不同产品都有不同的消费群伓，因此，企业需要对所生产的产品界定用户，这样才能确定该消费群体的消费习惯、爱好等，做有针对性的营销活动。
企业需要通过多种途径深入用户、了解用户，建立起用户档案。了解用户的一般信息包括用广的交易行为、用户的生活形态、参与者特有语言，以及对以前营销活动的参与度。企业可以通过大数据充分了解用户的个人资料，追踪该用户现有的网络活动，找到有价值的信息，分辨出高终身价值的用户，进而发展为忠诚用户。
3.确定营销目标
确定营销参与者后，个业需要深入市场，结合实际需要确定营销目标。只有确定了营销目标才能帮助企业更好地开展营销活动。目标可以包括获得新用户、提高销售量、提高用户满意度、培养忠诚用户、提升用户服务等
新媒体营销方法
新媒体营销应该是全方位的、立体的、多角度的。新媒体的交互性和即时性使得信息传递极速发展，传播力极强。其信息的关注度是以往传统媒体所尤法比拟的。因此，新媒体的营销方法有其特殊性。
1.粉丝拥护
新媒体的发展带动社样的发展，而社群的发展带来的就是粉丝群体。粉丝群体足够强大的企业和个人足以引爆社会的热点。众所周知，小米公司就是依靠粉丝发展起来的，小米有自己的粉丝和粉丝节，每一个粉丝都是小米产品的拥戴者，并且无条件为小米宣传。小米粉丝给这些广品带来了巨大效益，这是单独这些产品所尢法享受的。在信息传递极速的时代，粉丝对一个企业或个人来说都有着重要的意义，因此在新媒体的营销方法中必须重视粉丝的作用。
2.内容为王
新媒体营销不是简单地发布一下微信和微博，而是需要文案、创意、策划、美编、设计非常详细的内容，结合创意以适合互联网传播模式去支撑。例如，2016年的《疯狂动物城》，自电影上映以来影片的排片和票房迅速上升，并且从美国到中国热度一点都不减，其中的动物形象获得观众的·致喜欢，基本是一部零差评的电影。除却电影的优良制作和故事情节，这部动画片能够获得如此大的热度得于全方位的新媒体营销内容。从首映日开始著名企业Ube就在公众号推送了一篇“别逗了!长颈鹿也能开Uher?还送电影票?!”的文章开始发力，吸引了许多观众的眼球。接下来在微信公众号、微博的推荐下，原本对动画片不感兴趣的人，在朋友圈的带动下也都纷纷加入看电影的队位。接下米，迪上尼顺势推出《疯狂动物城》性格大测试的H5，测试结果在朋友圈刷屏，加大了观众的参与感，同时里面一个非常鲜明的树懒说的话和动图也在微博走红。由此可以看到，一个成功的新媒体营销需要一套完整的内容来传播。
3.互动参与
新媒体营销必须非常重视一点，就是用户的参与感，提供一个用户可参与的点，再结合粉丝效应，就能实现企业的宣传。例如，阴阳师于游这款游戏带有明显的日本漫画风格，游戏整体完成度比较高，在开始营销时，团队就抓住了二次元群体。在游戏刚开始推广的时候，就参加了国内最大的动漫游戏展 Chinajoy，在展厅精心布置京都古屋风格，引导员和服的着装也吸引着参展者的目光。由于参观动漫展的人员也都是二次元群体，因此先给参与者留下深刻印象，后期等游戏上线，就选择网红在二次元爱好者聚集的直播平台进行游戏直播，让观众近距离接触，提高观众的参与度。动漫展、游戏直播都是二次元人群喜欢的方式，因此阴阳师手游很快就在这个群体中迅速流传开来，在粉丝们的推动下这款手游逐渐向大众辐射。
4.整合营销
在前面三个方法的带动下，新媒体营销需要进行整合营销，创意、平台、技术缺一不可。我们可以看到许多企业在进行新媒体营销时，不单单是简单的文字营销。现在还需要图片、一些小游戏等，同时不仅做PC端还要做移动端，只有全面整体的传播才能达到应有的营销效果。
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