京东物流借势《蜘蛛侠：英雄远征》，与年轻人一起追梦！
2019年的电影市场相较于往年的火爆，显得异常平淡。然而《蜘蛛侠：英雄远征》的上线，漫威迷们用热情打破了夏天低迷的魔咒，上线6天，票房已突破8亿。
各个品牌也随着电影的热度，开始了各种形式的联合营销。
京东物流也紧跟热点，与电影《蜘蛛侠：英雄远征》联名跨界合作，推出了一支超燃的广告短片——《陪你奔赴每一次远征》。
我们都在追梦
这部影片中，蜘蛛侠开始长大，承担起自己的责任与梦想。当初那个依赖钢铁侠的懵懂少年，到如今独挑大梁出征欧洲。这是小蜘蛛侠的成长之旅，也是我们每个人的人生必经“远征”。
京东物流在此次的广告短片中，将“远征”泛化到生活中，还原我们每个人在人生路上的梦想征途。
短片中描述了5位追梦的平凡人，展示了他们心有梦想却不被理解的困境：
被家长嘲笑白日做梦的跳舞少年
被批玩物丧志的cosplay少女
热爱机车事业却无起色的中年人
不甘青春浪费在格子间的逐梦青年
不被理解的京东物流快递员
每一个人都代表着一群人，那些怀揣在心中的梦想，每一个人都不曾放弃。
短片的后半部分，伴随着“走过的路，不会说谎” 的旁白，他们都选择了遵从内心理想，走上追梦之旅。
5个普通人的追梦与成长，一群人的人生“远征”，京东物流通过短片向所有消费者传递出此次的主题“陪你奔赴每一次远征”。
以“远征”为引，
向年轻人传递正能量
“远征”这个词，自带热血属性。但是身为一个普通人，我很难像蜘蛛侠一样，去以热血远征的方式拯救世界。京东物流在这里巧妙地转换角度，将人生比较“远征”。
生活中的平凡你我，有时就像稚嫩时期的蜘蛛侠，心底都曾有个疯狂的梦想，但却因前途未知或身边人劝阻停下脚步。
但随着成长，我们最终依然会遵循本心，去追逐、拼搏、努力，为自己的人生续写更多的可能就像短片中的5位主人公一样。京东物流围绕5位短片主角发布对应海报，让我们看到梦想的一万种实现可能。
01
离家178公里，每周练舞72小时
白天的梦醒着做完
梦想，是我的远征
02
离家703公里，直播累计46次
喜欢的事玩物可以治丧
爱好，是我的远征
03
骑行1820公里，穿越16座城市
成功的人生我有我的定义
自由，是我的远征
04
走过3200公里，收集20000多种声音
越过山河追逐风声
创作，是我的远征
05
从北京转战喀什，跨过4347.8公里
打通雪域高原“最后一公里”
传递，是我的远征
对于品牌来说，借势热点是一个营销的好机会。大IP自带流量和热度，品牌与之捆绑必然会带来更多的关注。
此次京东通过借势《蜘蛛侠：英雄远征》这样的超级大IP，不仅能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力，还能让品牌承接漫威粉丝的流量，提升品牌在目标客户心中的影响力。
其次，影片中五个主角的故事也向消费者传达一股正能量。热爱舞蹈的学生一直在追逐自己的梦想，喜欢二次元文化的女生从未放弃，职场白领依然心中有一个“自由梦”，而对于短片中的主角京东快递小哥来说，传递是他的远征......
对于京东物流来说，每时每刻都在远征的快递小哥就像《蜘蛛侠：英雄远征》中的男主一样，为了自己身上所肩负的责任感与使命感，向远方的人们传递爱与温暖，这也是京东物流想要传达的品牌理念。
同时京东还用短片向所有犹豫、踌躇的年轻人传达了这样一个观念：我们是什么样的人，取决于我们想成为什么样的人。
将正能量注入每一个年轻人的心中！
京东物流联合营销，
为品牌注入更多可能性
除此之外，京东物流还联合彩虹糖、飞利浦、惠而浦，围绕“陪你奔赴每一次远征”的主题，推出系列联名海报。
可以说，京东物流充分捆绑超级IP的营销价值，多角度、多方位为品牌制造了话题和关注，实现了品牌知名度与好感度的快速提升。
这样的整合营销营销不仅扩大了京东物流的粉丝圈层，让更多的漫威迷对京东产生好感。同时能吸引更多的年轻消费者，让品牌有更大、更多的可能。
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