恒大广告海报欣赏——用踢球的态度，做靠谱的海报！
10月18日，恒大VS大阪钢巴的亚冠半决赛在即，信心十足的恒大球员围城一圈，从《庄子-庚桑楚》中借来一句“以天下为笼则雀无所逃”做文案，整了下面这则海报。
就海报来说，恒大这则海报算得上体育竞技海报中非常有逼格的了。各方面都彰显了恒大亚冠必胜的决心。
设计上，13名球员围成了一个圈，画面给人一种无形的压迫感。另外，「雀」字也做了形变处理，上半部分跟大阪钢巴队徽上的鸟头相似（了解足球的同学应该大阪钢巴的队徽是一只展翅的鸟雀），如此一来，带「雀」的文案可以说选用得很恰当，意指大阪钢巴已经成为恒大的「笼中鸟」。
据说恒大这则海报做得很不错，一经发布，就遭到了网友的借势恶搞。而且，比起恒大「以天下为笼则雀无所逃」的文雅和克制，「网友们」的文案可要接地气、快意恩仇得多。
好在21日，恒大客场0-0平大阪钢巴，总分2-1晋级决赛。否则这次恒大的脸绝壁要被「网友们」这些「你大爷永远是你大爷」型的文案打得肿肿的。
虽然恒大版本的创意和文案在体育竞技海报中也算不错了，但是在这个广告过剩的时代，它并不足以引发太大的关注。而现在「恒大海报造网友恶搞」这个新闻，在各类媒体上产生了比较广泛的传播。
在看热闹的过程中，妖文菌发现恒大足球在广告这一块，算是中超乃至整个中国足球界做得最靠谱的。不论是中超还是国足，给人感觉总体上缺乏品牌营销意识，这大概是因为中国足球受到行政干扰较多的缘故。不过，通过观察和梳理恒大近一年的广告宣传，确实能看得出这支球队正在用心地打造自己的品牌。
来源：妖文研究院（ID：iyaowen）
一、一句坚定有力的slogan
恒大足球想要在球迷心中塑造一个品牌形象：一只具备制胜能力且对胜利充满渴望的球队。所以，他们提出一个有力的slogan「广州未来赢够」。这句slogan被执着地印在每一张海报上。
从文案的角度来说，「广州未赢够」的含义很多：①恒大实力很强，赢球是常有的事情。成绩晒得够巧妙。②恒大并不留恋以往成绩，对于未来的胜利充满渴望，很好地彰显了斗志。③不提恒大只提广州，受众打击面更广，心机够深。
每个品牌都需要一个slogan，而恒大这句坚定不移使用着的slogan正体现了他们的品牌意识。而国足几乎是一场比赛一句口号，中超其他球队也几乎还没有出现持之以恒的球队slogan。
二、精心制作迎合市场需求的海报
除了这次「被玩坏的」海报，恒大以往的一些海报也被媒体报道过。比如——
这两张海报代表了恒大海报的风格和制作水准：画面感强+创意文案。而这正是所有优秀的商业广告都需要具备的觉悟。
1.重视画面的冲击感
现在是一个非语文时代，印象的产生以视觉作为基础。简单说来，就是大多时候人们对于品牌的印象是来自于图片，而不是文字。
恒大的海报很擅长构造具有视觉冲击力。体育赛事自带的精彩镜头，融入战争、刀枪剑戟等元素。很轻松就能营造出昂扬的斗志，看完令人热血。
战争元素的运用
教练、球员战场化的表达
以「翅膀元素」为例，可以看出恒大海报的画面，对于梦想和成长这些抽象化元素的具象表达也处理得很好。
Logo的创意延展也是恒大常用的技法之一，Logo上老虎元素是表现决心和斗志的好方子。
2.简约但不简单的走心文案
在读图时代，虽然语言文字的作用被画面弱化了，但是多数情况下光有画面还是不够，还是需要文案来升华一下，从而消除图片可能给受众带来的刻板印象。
比如，同样是为了迎合球迷，同样是将海报画面定格在球迷身上。好的文案就能让这些画面呈现出不同的立意。
而脱离了画面背景，这些文案看起来也只是一句很普通的话语，因此一般的画面加上一般的话语，有时候也能形成好的海报，视角和立意很重要。
现在所有品牌都流行借势追热点。恒大在今年母亲节做的一个海报，视角和立意以及文案都特别走心。
看完恒大这些海报，妖文菌突然感觉「你的语文是体育老师教的吗？」这句话似乎不能用来批评某个人的语文不好了。。。
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