写文案，“情怀”二字怎么写？
不知道从什么起，“情怀”二字已然成为了很多文案心中评判一段文字好坏的标杆。
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在很多新手眼里似乎只有两种文字，一种是有情怀的文字，另一种是没有情怀的文字。甚至一开口就问，要怎么写一段有情怀的文字？不少毕业生因为看到一段有情怀的文字，因此走上了文案这条不归路。
“情怀”二字何时兴起，在我个人印象中，几年前王石代言jeep的那几只视频似乎是个导火索。我把那几只视频反复看了一个月，第一次被“情怀”二字深深打动。然后罗教主脱口秀把情怀之火燎原大江南北，再然后李宗盛的“致匠心”，冯唐的“爱木之心”……把“情怀”树立成一种文字的风格。
甜过初恋
踩惯了红地毯，会梦见石板路
逆袭的喜悦，是中国人欣赏的甜（褚橙）
有思想的年轻人到哪都不合群，直到他们来到老罗英语培训
……
这些有“情怀”的文字看似简单，但写起来却很难。如果没有掌握到这两个字的精髓，建议还是别写。就像练武功一样，功力不到，强行修炼必将走火入魔——自己陶醉其中，其实该说的都没说，也没有人懂得你在说什么。而且在说情怀这两个字的时候，还要根据产品自身属性，考虑前提，这产品是不是适合讲情怀，或者是不是到了讲情怀的阶段……
那么“情怀”两个字怎么写？说实话我也不太懂，一起笔就发现这个题目起大了，凭自己掌握的技能收不回来了。就简单谈谈对这两个字的理解吧。
一个产品，一个物体是没有情怀的，有情怀的是背后的人。
是老奶奶的初恋，赋予了橘子情怀；
是褚时健跌宕的人生，赋予了褚橙情怀；
是一个隐藏的成功人士，赋予了石板路情怀。
……
理解一
“人”是情怀的灵魂，情怀里缺少了人，就等于缺少了灵魂。
没例子可以举，举个自己的反面例子吧，这是我之前拼凑的一段文字：
好的美食，
哪怕是一种调料，
都是食材的生命得以另一种方式延续。
顺应自然的法则，
人工能做的，无非就是最基本的挑选工作，
其他就交给时间吧。
好的东西，往往要等好久。
当你品尝到它的那一刻，
它散发的香气是那些毫无灵魂的添加剂无法带来的，
你会发现所有等待是那么的值得。
时间代表的不是天数，
而是把权利全部归还给造物者的态度。
—— XXX豆制品
现在回头看看，上文我所呈现出来的情怀，完全是按套路编制出来了，感觉缺少了点什么，但又说不上来，就好像确少了灵魂一样。
理解二
在我眼里“情怀”分两种，一种是你眼里的情怀，一种是目标人群眼里的情怀。
在你眼里，
一个事业有成的人，不顾生死，去爬珠穆朗玛峰，就是情怀。
一个富二代不继承家产，跑去乡村支教体验生活，这就是情怀。
任何能用机器能做出来的东西，非要用手工打磨出来，这就是情怀。
……
而在目标人群的眼里，
一个事业有成的人，他觉得驱车几百里路，回到家陪老母包一顿饺子吃，这才是情怀。
一个富二代，他觉得自己不拼爹，靠个人的努力获得了成功，然后去资助很多贫苦的学生，这才是情怀。
一个手艺人，他觉得你可以否定我的作品，但我有自己坚持的处世哲学，是不会因为任何现实因素而改变的，这才是情怀。
正因为这两者的不对等，导致即便你的情怀有了灵魂，但打动的也只有你自己。
最后发一条深深打动我的情怀结尾吧。
《领略人生宽度》——
孩子：叔叔，海是什么？
我很想告诉眼前这个孩子，海是蓝色的波涛，是无尽的海岸。但那一刻，我选择了沉默。
他就像这所盲童学校里其他孩子一样，什么也看不到。
后来，我一次比一次走得更远，无数次，海就在我眼前。
直到有一天，我在海边捡起了一个海螺，我才发现，每一个海螺其实都藏着一片海的声音。也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景。
孩子：海是什么，我看到了。
- 完 -
之前发布的文章：
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