「新世相」张伟：如何做一个高辨识度的微信公众号？

在一个文艺青年和情怀被嘲笑的时代里，新世相创始人张伟，作为文艺联盟的教主，他是怎么倡导审美和品位，并如何引导潮流的？怎样让自己的微信公众号有辨识度？以及具体的操作经验是什么？请看他在吴晓波实践营的走心分享。

来源 | 吴晓波上海书友会（微信号：wuxiaobosh）
嘉宾 | 张伟（世相、新世相创始人）
整理 | 阿球（ID：ronnie_1986225）
编辑 | 一番队长 （ID：330373665）
原标题 | 我不会因为别人的眼光而放弃...（强烈推荐）

一、鸡汤和流行

不管是在世相还是新世相里面，我一直追求两件事情，一个是品质，一个是流行。

说到流行，我想不管是运营一个公众号还是做一个个人，在各位的朋友圈里可能都会对流行产生一种本能的恐惧，这是互联网时代的一个有意思的现象，凡是流行的，很容易被人认为是鸡汤，也就是说大家总是误解流行和鸡汤这两件事的区别。然后，当看到一个东西过于流行的时候，就往往会担心它是鸡汤，以至于不敢分享，同时你自己也不敢制作这样的东西。

1、鸡汤确实比较容易流行，但是流行的东西不一定是鸡汤

我首先要做的反倒是为流行这个词正名。流行这个词正在被很大程度上污名化，这是不对的。鸡汤确实比较容易流行，但是流行的东西不一定是鸡汤。

鸡汤确实是会经常地涉及很多我们常见的精神困惑，或者生活状态的困难，但是同样反过来，一些可以帮助人们获得更好的道理的并不一定是鸡汤。举个例子，大家都会说我很喜欢苹果手机，苹果手机就是一种又流行又品质很好的东西吧，他是鸡汤吗？应该不是。然后还有很多，比如nike，比如说皮克斯的电影，再比如说我们大家都会知道的一些中国古典的文化作品，比如说红楼梦，比如柳永的词，这些都很流行，但他们都不是鸡汤。

2、我不会因为别人的眼光就放弃一件真正值得喜爱的事情

经常发生的一种情况是，当我们喜欢的一样东西被很多人鄙夷嘲笑否定的时候，我们慢慢的就不再好意思公开宣称这东西了，然后把它藏在自己心里。而且久了以后我们也会困惑，这东西到底是不是对的？是不是我对他的喜欢是错的？

我自己一直很坚持一件事情，我不会因为别人的眼光就放弃一件真正值得喜爱的事情。所以在世相和新世相的过程中，很多人会因为它们太流行，被太多人提及和喜欢而批评，认为它不够纯粹不够坚持。但是我从来不会为此感到困惑，我为一样好东西流行起来感到高兴。

3、一定要强烈的表现出自己的坚持，表现出自己的个性和人格，表现出自己的好恶和偏见

其实我认为做一个好的公众号和做一个在生活中被人认可、喜欢的人的道理很多时候是相通的。

那刚才我说的其实是我认为第一个最重要的道路：一定要强烈的表现出自己的坚持，表现出自己的个性和人格，表现出自己的好恶和偏见，不管这东西是不是太强烈被一些人讨厌被人不喜欢。

但是，首先你要让别人意识到你是在坚持一种自己非常喜欢并且愿意为此做出各种努力。

如果你能在做人、写东西、做公号的过程中表现出自己的强烈的人格，那你就非常容易被辨识出来。世相从一开始到最后，很多人给过一个评价就是，我看到世相的标题在朋友圈出现，或者是看到一段话，一张图片，他们很可能就能辨识出来这个文章这个图片是世相选的。这一点其实就是一个成功的公众号应该有的东西，就是它有非常强烈的非常清晰的人格。

二、提高辨识度

怎么样让自己有辨识度，怎么样让别人能够清晰地记住你，不管喜欢还是厌恶，都要强烈对你有一种情绪和感情。

1、一个好的公众号首先要能抚摸那些日常生活里的困惑，植入最平凡的生活场景

第一件事要抚摸到那些经常发生的困惑，或者是大多数人会发生的恐怖。是要让人联想起来，每个人都可能遇到的一些生活的状态，生活的困难，生活的喜悦，这些细碎的但是很日常的东西。

其实我们通常是高估了人和人之间的不同，低估了人和人之间的相似性。我在世相里说过这样一句话，不要做潮水要做河床。我的意思是不要去过多关注那些表面的、看上去很热闹的、易变的破碎的东西，而是关注那些经过很久很多年也不会改变的，存在于人类的情感和生活中的一些比较基本的概念，事物，情景，比如说生老病死，爱恨情仇。 

如果你去总结一个人的一天，你会发现，不管这个人是什么人，他的一天都会在一些基本的场景里面。比如说吃饭，约会，工作，逛街，或者他的很多的情绪可以被归结成几大类，可能是爱情，可能是生活上的痛苦，可能是能不能找到未来，可能是分手的悲伤，可能是重新碰到一起…

那我觉得一个公众号要做的就是不断的去陪伴、去抚慰这样的一些情景，这样一些生活状态，这样的一些痛苦，或者欢乐，通过各种方式去跟人谈论这些日常生活反复出现的话题。

世相的后台经常有很多人发来问题，发来困惑，发来痛苦。我这么久观察后，基本上就是，那个人不爱我，或者跟那个人分手了，或者是我的父母不理解我，或者是我不知道下一步该怎么办，我的梦想无法实现，真的只有这几种。 

你可以想想自己的生活状态，自己的生活经历，每天你的痛苦或者喜悦是不是也就是这些，每天你要经历的生活场景是不是也就是这些。如果是的话，那你就可以相信，这个世界上的大多数人和你都是一样的，不管这个人的经济地位，不管这个人所在的位置有什么不同，他们基本上会被同样的这些情感和生活场景所包围。

所以你如果在做一个公众号的时候，可以不停地植入这些场景，不停地触及这些情感，它就会被人们记住，被人需要，而且会被人反复地需要，这样子就会达成一种非常好的陪伴的效果。 

2、一个好的公众号要有用，这样才能被长久地需要和依赖

还有一点经验就是要有用。这一点不管是做人，还是做公众号都是这样子。

你可以去想想，你身边那些比较受欢迎的朋友，他们是不是可以给人一种感觉，是可以在关键时候帮到人，在关键时刻值得依赖。公众号也是这样。

如果你能让别人感觉到你可以提供很多指南，这个指南不一定是非常具体的物质指南，也可能是帮助解决困惑，或者是在某一件事情发生的时候，他觉得你曾经提到过的某句话、某件事情可以给他们作为参照。

其实不管是情感困惑还是解决生活困难，往往不是通过一两句话就可以解决的，但是如果你非常确定地、非常有效地给别人提供一些这样的帮助的话，那你就会被长久地需要和依赖。

3、一个好的公众号要强调自己的独特性，让关注你的人获得一种身份的认同

还有一个需要强调自己的独特性。也就是说让喜欢你的人，让关注你的人，感觉到你有一种就是因为喜欢你、关注你而获得一种身份感，获得一种只有我关注你才会有的一种莫名其妙的优越感。

其实很有意思，你会发现大家需要的优越感，并不是那些一定需要钱或者花大力气才能实现的东西。大多数时候，人们需要的优越感实际上是很简单的，就是他喜欢某样东西，你可以想到很多人，这些人可能喜欢地下音乐，可能喜欢某个非常小众的品牌，他们会因为这些东西而非常骄傲。

我记得我的朋友圈有段时间被喜欢Y3这个品牌的人刷屏了，我就观察到像Y3这个日本的服装品牌，很喜欢它的人恨不得让所有人都知道自己喜欢它。其实Y3并不是一个很贵的牌子，但是因为它本身就有强烈的气质，所以，人们认为我穿Y3我喜欢Y3甚至我谈论Y3都是一种很有品味的事情。

4、一个好的公众号应该和自己的读者或者用户建立一种共同的使命感

还要试着给自己的读者或者用户建立一种共同的使命感。这种使命感可能是一个很大的事情，也可能是一件很具体的小事，但是它一定是具体的能够去做的。

比如说世相一直在说我们要改变潮水的方向，在新世相里这句话变成我们够呛改变潮水的方向，但还是要试试。不管怎么说，“改变潮水的方向”或者说“让这个社会的文化品位审美水平提高”都是一件值得所有人一起努力的事情。 

有了共同使命感之后，大家就会觉得自己有责任感，而且觉得自己小小的努力真的可以让这件大事完成。比如说，我每天只需要做一件很简单的事情，读一下世相或者向别人讨论一下世相里面发的东西，或者比如说我们只需要去购买某一个品牌的东西，或者我们每天做一件很简单的事情，让自己变漂亮一点点，就算有一件大事儿，这个大事儿是一件关乎整个社会品味和审美的大事。

三、具体实操

下面可能我会讲一些相对具体的实操上的经验，还是围绕刚才说的那些点，但是会结合世相运作经验来具体的看看。

1、建立辨识度的第一步：要有一个简单易懂、传播度高的slogan

比如为了让自己有辨识度，应该怎么做呢？我自己从一开始就注重几个方面的东西。

第一就是slogan很重要。首先要在每个地方每一句话里每个文章里面，要不停地强调我的存在，或者一个人的存在。这个人可能是我，可能是世相君张伟，可能是罗辑思维罗振宇，可能是锤子手机罗永浩。 

另外，口号非常重要。我一直很注意的挑选世相在某个不同阶段的口号，从一开始的倡导见识和审美，到倡导长文章的阅读，到我们终将改变潮水的方向，到不做潮水要做河床，还有要倡导有物质基础的精神生活或者是为精神生活找到物质基础。

slogan这东西有什么用呢？就是用一句简单的易懂的话，让别人记住你倡导的东西，而且会反复出现反复出现，所以会让人加深印象，每当想到看到这句话的时候就想到你。 

因为之前一直在做杂志，所以我会从杂志的操作中获取很多经验。举个例子就是纽约客。

纽约客在创办的时候，他曾经设置过一个小小的头像，是一个戴礼帽的留着胡子的小人的形象。经过这么多年的反复强调之后，每次看到这个小人就会想到纽约客，也会想到纽约客所倡导的那种属于纽约人的经典形象，比如说可能是一个年纪稍大的睿智的打着领结的喝咖啡的一个现代都市男性朋友，他有很好的文化，有一定的幽默感，而如果你成功的为自己建立起这个形象，那么别人再想到你的时候就会首先想到这个形象，他也更容易记住你。

2、建立辨识度的第二步：不断的让自己的一些非常强烈的好恶出现。

这些好恶有时候可能会让一些人不喜欢你。

比如说，如果你是一个非常强的苹果迷，那那些喜欢安卓的人可能就不喜欢你。但是我觉得人不能讨好所有人，起码这样做可以让那些同样喜欢苹果的人更加喜欢你。

我经常会做这样的事情，比如说谈一谈我对乔布斯喜欢，或者是谈谈对某一个品牌的讨厌，这样的做法看上去是违反了过去我们倡导的新闻原则的，比如新闻要客观，但是我觉得这恰恰是自媒体的好处。

3、世相通过自己的标题风格，写作风格和题图风格来建立和反复确认辨识度

另外就是世相通过自己的标题风格，通过自己的写作风格还是自己的题图风格来反复确认东西。

世相的标题从一开始就有很多人讨论，有的人很喜欢，有的人非常反感。喜欢的人反感的人其实理由是差不多的。

另外就是世相的图片，世相的图片我自己有非常强烈的坚持就是，小清新一点的，有点文艺范儿的，漂亮的适度裸露的女性的照片，这个照片的选择被很多人提过意见。反正是说你老是发张女生照片是不是政治不正确？是不是太直男审美了，是不是太俗了？

我自己并不介意这种说法，但是也不会听他们的，因为我自己非常清楚，一个风格只有被反复强调的时候，人才会认为这个风格是你的。

如果世相的照片一会儿是这样的照片，一会发一些非常暧昧的东西，一会发一些非常优美的风景照片，那别人在想起世相的时候是不会有一个非常清楚的印象的。

我甚至认为世相的照片选择是人们对它印象深刻的非常重要的原因。而在新世相回来以后，有好几个读者在后台留言说，终于打开新世相的界面的推送，一下子看到了熟悉的照片风格。我觉得这就是非常成功的在一些人心里植入了某种影响，他把这种印象和你和世相的公号和我这个人紧紧联系在了一起。 

再比如，如果你看过世相的话，你知道世相每次的文章前面会有一个saying，其实就是相当于前沿或者是编者的话。这个saying在我看来是非常重要的，虽然从一开始到现在，包括新世相恢复以后不停有人说，你为什么要在一篇好文章前面加上一段自己的看上去并不那么好的话呢？

这个就是我想和所有其他推荐文章号的区别。

世相这段话是我自己一个人写的，所以它的风格是一致的，所以不管我推荐什么样的文章都会因为前面有一段话，因为有一段风格相似的话，因此这个号会保持一种固定的风格，不管我推荐的是诗歌还是小说还是悬疑还是凶杀。

因为sayings的存在，大家会觉得风格是一致的，而不会因为你今天和昨天分享的文章风格区别极大，就好像在看一个很分裂的东西。 

四、品位、文化、有分寸

下面我将分享我在世相里经常提到的一件事，就是怎么样让自己变成一个有品位有文化同时有分寸感的表达者。

1、如何在这个“文艺青年”和“情怀”被嘲笑的时代，更恰当地表现自己的文艺气质和情怀？

都知道现在不管是“文艺青年”，还是“情怀”，这几个词都是被很多人嘲笑的，当然这个嘲笑背后有很复杂的原因。但是我还是刚开始说的那句话，我建议大家不要因为别人的眼光，别人的不喜欢，而不敢去坚持不敢去喜欢自己钟爱的一些东西。

但如果你真的认为自己是一个文艺青年，认为自己是有情怀的人，又怎样尽量让自己文艺的气质和情怀变得更加恰当，更容易被别人接受呢？

2、首先一定要有坚持自己品位的勇气。而这种坚持某种东西的勇气，是会让别人产生尊敬的

我想说的是罗永浩的例子。在一年多以前罗永浩一开始提情怀这个词的时候，被很多人嘲笑调侃，甚至情怀这个词本身都变成一个不好的词。

可是在一年多以后，在前不久的那个发布会上，当罗永浩经历了这么久的嘲笑调侃，再一次淡淡的坚持说出自己对情怀的坚持的时候，你会发现很多人态度变了，因为大家发现他是真诚的，是真正的喜欢这样东西，而人们对一种坚持真正的喜欢的精神往往是不会那么调侃的。 

同样，文艺青年这个词，或者情怀这个词，或者是很多词，因为太多人喜欢而被认为是鸡汤的话，你是不是因为别人的嘲笑而不敢喜欢了呢？我觉得不要被别人影响。

这个分两方面说。不要因为别人都喜欢一样东西而喜欢，也不要因为别人都调侃模样东西就不敢喜欢的东西。

比如说，安妮宝贝流行的时候你不要因为别人都喜欢安妮宝贝就喜欢她，可是在一段时间里安妮宝贝被很多人嘲讽的时候你也不要因为这些嘲讽而不敢喜欢安妮宝贝。除了安妮宝贝以外，苏珊桑塔格也是一样的，乔布斯也是一样的，不要因为别人都在读他们的作品就喜欢他们，也不要因为别人都在嘲讽他们而故意的不去读不去分享他们的作品。

2、其次就是如果你喜欢某样东西，就要真正花功夫去了解这样东西。

如果你喜欢某样东西，那么就要让自己不只是喜欢一些表面的字句、流行语，而要真正了解这样东西。

比如说，你如果真的喜欢摇滚青年的生活方式，那么你就不要只是喜欢他们身上表现出来的愤怒，反叛，或者是黑暗等等。你要去了解摇滚音乐的历史，要去了解摇滚音乐的代表人物，他们的演唱技巧，要去知道摇滚的潮流所应和着某一种时代气质。

你除了要了解它的表象还要了解它的内核，这样，别人就不会认为你的喜欢只是肤浅的跟风，你的喜爱是有逻辑支撑的，是有坚实的基础的。 

接着刚才那个话说。很多人可能会喜欢所谓的日本文化，那在这个时候，那你喜欢的是什么呢？是不是只是一些大家都在说的日本的园林，日本山水，或者日本的禅日本的茶道呢？

我觉得不是，不应该是这个样子的。你如果真的喜欢他的话，应该通过阅读中跟别人聊天，通过去看视频，通过去日本旅行来了解日本文化比较深的东西，比如说某个作家在他的书里面写过很多日本的文化是怎么样一步一步到现在这个样子。我觉得你应该了解这东西。 

3、另外就是要有分寸感。要在表达自己对某种事情的支持的时候，既准确又克制

分寸感其实还蛮重要的，因为尤其是喜欢文艺喜欢情怀的人经常会有一个问题，就是他们在说一些话的时候可能过于柔软过于的深情，所以就会让一些人觉得听得太久，不想再听了。 

我最近特别喜欢看动画片《银魂》，也是因为这个道理。我总觉得，不管你心里有多少深情，你在表达出来的时候都要试着去中和这种深情，不要一味的深情下去，《银魂》就是这样子的，他虽然是一个有很多深情的动画片，但是他在表达的时候带着一种戏谑和调侃，这样子经过调节以后别人反而更能够接受你的深情。 

普鲁斯特曾引用过一句话，这句话我觉得非常好的强调了表达的分寸感这件事应该怎么做。

他举的例子是说，当你要讲一件非常柔美的东西的时候，你一定要在里面插上一两个粗俗的字眼，这样这个粗俗的字眼不但不会破坏这句话，反而会给这句话增添一种复杂的魅力。 

4、无论何时何地一定要真诚，而且执着于自己喜欢的东西

最后一个建议就是，无论何时何地一定要真诚，而且执着于自己喜欢的东西，一定不要跟着别人在某些场合戏谑的来调侃自己。

比如说文艺狗这种自嘲的词汇，我觉得没有必要说。把自己的喜好当成一种堂堂正正的、不需要害羞、也不需要向别人委曲求全的东西。只要你有了这种力量，就会像某些电影里面演的那种，被人打了半天之后却仍然挺着脊梁昂着头不肯服输的人，一样获得别人的尊敬，也会让你喜欢的东西更容易被别人认可。