电商品牌的广告节之旅，任重道远……
广告节刚刚在西安落下帷幕，也该来个简单的盘点了。
今天就盘点一下大家似乎都没有特别关注的电商类广告。今年广告节，电商类目的广告表现平稳，但是离“惊艳”可是还有很大的距离！
广告节单独设立电商品类的奖项，还是近两三年的事。为的是应对那些权重越来越高的电商品类广告。不论是艾菲奖、长城奖，还是互动创意奖、媒介营销奖，电商品类报名的作品越来越多， 但获奖比例并没有得到相应的提升……
广告节电商品牌入围及获奖情况不完全统计：
从入围的品牌来分析，我们可以得出三个特点：
第一，天猫、京东为首的综合类电商平台是电商类广告得奖霸主，尤其是天猫的表现十分精彩。除此之外，当当网、苏宁易购也零星在本次广告节中亮相，但是总体成绩只能让人狗带了。
案例：《天猫年中大促》
广告主：天猫
在这场大促中，天猫策划了代号为“X计划”的营销活动，涵盖“X阿里生态圈”、“X娱乐”、“X高校”、“X品牌”、“X会员”、“X行业”几大方面。规模之大，代理公司之多，获得金奖理所当然。
“X阿里生态圈”即指淘宝、聚划算、支付宝、微博、UC等资源整合联动。
“X娱乐”则开创“台网联动”新模式，将热门节目何以笙箫默、极限挑战、虎妈猫爸、梦想改造家、女神的新衣等融入到购物当中，用户可“边看边买”。
在“X高校”计划中，阿里旗下的金融平台“花呗”推出分期精选商品24期免息活动，同时举办全球高校技术大赛，汇聚人工智能算法顶尖人才。
“天猫X品牌”则囊括24个超级品牌日，天猫声称将为品牌打造自己的双十一。会员在大促期间也会有特别的服务，例如在“天猫X会员”活动中，用户享有使用天猫购物券跨店通用的便利。
案例：《天猫双十一-喵星追缉令》
广告主：天猫
为了推广2014年双十一，网易客户端与天猫决定找到一个big idea，制造除了“抢红包”“全场五折”之外更强的话题点。
第一阶段：移动端国内首创多人联机互动，让孤独的屏奴族，主动找朋友，趣味发红包。
第二阶段：网易首页跑酷，无趣味，毋宁死，逗趣天猫全面导流用户。
案例：《天猫新风尚》
广告主：天猫
一场名为“天猫新风尚”的活动在2015年4月16日全面启动。这场被称作“在规模和力度上超越了‘双11’、‘双12’促销”的活动同样以“千人千面”作为主题，并与前面的一系列平面作品相呼应——网友们可以选择自己喜欢的品牌和产品，然后为其贴上自己喜欢的标签；每一个标签都对应着一个橱窗，网友们可以通过自己的SNS空间对每个橱窗内的商品进行展示和分享。在这一过程中，网友们都有机会获得天猫提供的红包奖励，而这些红包将被用在4月23日至25日的“天猫新风尚”大型促销活动中。
其二、垂直类电商平台广告是除了天猫、京东之外的第二类活跃电商广告主，其中以汽车类电商最为出彩。
案例：《汽车之家10周年品牌传播项目》
广告主：汽车之家
2015年9月22日是汽车之家10周年，这一天汽车之家举行了“真实，何止10年”的十年盛典。开启了微电影、演唱会、车主互动等大规模的营销传播。
汽车之家十周年微电影《村子里的超跑》
汽车之家十周年微电影《永远是起点》
其三、电商类品牌广告入围奖项者甚少，这与电商品牌的浩如烟海截然相反。
从这里可以看到，绝大多数电商品牌 “品牌”以及“品牌营销”的概念尚未成熟。但是也有例外，小熊电器《爱不停炖》系列近几年来一直在广告节中屡获奖项，今年其《爱不停炖5·爱9在一起》获得媒介营销奖银奖，也入围了艾菲奖。
除此之外，今年艾菲奖我们看到一张新的面孔——百草味。其《百草味517吃货节第二季》成为除了小熊电器之外唯一一个入围艾菲奖的电商品牌，与天猫、京东、汽车之家等电商平台争夺艾菲奖。而且有意思的是，此案例是唯一一个由电商品牌自己独立完成的一次营销推广Campaign，没有代理商的操盘，更没有国内主流大媒体的加盟。
案例：《百草味517吃货节第二季》
广告主：百草味
百草味是零食类目的电商品牌。2014年开始，百草味连续两次成功打造了“517吃货节”。吃货节期间，零食类目成交额第一，创造了淡季网商销售的奇迹。2015年第二季吃货节在此前基础上，做了升级。动用了线上线下、明星互动、品牌联合、音乐节冠名等多种营销方式，最大限度地将百草味覆盖到了消费者。
案例：《爱不停炖5·爱9在一起》
广告主：小熊电器
代理商：英扬传奇&喜邑互动
《爱不停炖5》是小熊电器9周年庆推出的爱情短片，延续了小熊电器《爱不停炖》微电影系列的温情和温馨风格。与之前的微电影所不同的是这部电影的观影方式。《爱不停炖5》采用双屏模式拍摄，需要两台手机才能完成观看。在一台手机点击视频链接后生成二维码，另一台手机进行扫描后，两台手机并一起才能观看完整视频。
广告形式上，各位看官自行判断吧！总之，电商品牌的广告节之旅任重而道远啊。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）