红蓝大战热力升级，品牌如何借势体娱IP赢获今秋“大满贯”

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举报 2019-08-06

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近日，一条炎亚纶的公开“表白”在网上掀起巨大热议。炎亚纶在微博转发一条节目中自曝是NBA巨星科比铁杆球迷的报道，这条微博很快被科比注意到，转发并配文鼓励炎亚纶永葆热情。一来一回，事件在整个球迷、粉丝圈中迅速发酵，#科比鼓励炎亚纶#话题霸占实时热搜榜单第3位，阅读量直逼2亿，讨论量达2.2万，更获新浪娱乐发博推荐。

事件背后，源于腾讯体育出品的全明星篮球竞技真人秀——《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》。自7月正式开播到现在，《Super3：星斗场》已然卷入粉丝、球迷等不同圈层，在全网收获巨大人气。而9月21日，作为年度收官战的超级企鹅联盟终极红蓝大战即将震撼开打，届时来自NBA、CBA的巨星战将，将与明星中的篮球达人一起欢聚上海滩，为粉丝们送上一场体育vs娱乐的视听盛宴，同时为品牌打开一条全新升级的体娱营销赛道！

“三年磨一剑”，成就超级企鹅联盟体娱头部IP

2016年，第一届《超级企鹅篮球名人赛》重磅推出，作为国内首届跨界顶级篮球比赛，《超级企鹅篮球名人赛》被业内评论媲美NBA全明星周末，一度成为国内篮球迷及娱乐粉丝津津乐道的话题。历经三年的品质磨砺与口碑积累，超级企鹅联盟已由单一赛事逐渐演进为矩阵式联盟，如今已成为兼具大众辨识度与市场影响力的头部体娱IP。

2018年超级企鹅联盟首次从一场定胜负的名人赛，升级为Super3联赛与红蓝大战正赛相结合的全新规模，创造性地将体育与综艺融合，形成体娱跨界新合力。上一季播出后，不论是观众口碑还是节目播放量，皆大获成功。数据显示，《2018年超级企鹅联盟Super3》小组赛期间，总播放量突破5亿次，红蓝大战正赛在线直播播放量超过3100万，总评论数量突破32万条；#火箭少女C位#、#吴亦凡“我愿意”#、#麦蒂挑战吴亦凡#……20多个热搜话题高频爆破，总曝光量超过30亿次。

从内容创新，到受众拓新，再到大量“自来水”式话题反响，超级企鹅联盟通过不断模式升级诠释“体育硬核+泛娱乐”的跨界效应，成为当前市场备受追捧的体娱IP之一。

体育硬核+娱乐效应，全阵容升级再掀“红蓝”风暴

今年全新推出的超级企鹅联盟，在去年节目的基础上，实现了明星阵容、节目内容丰富性以及赛事专业化包装等多个维度的全方位升级。聚焦于“团战、成长、智慧、竞技、热血”几大关键词，16支队伍，32位明星告别光环和人设，以最真实的状态及对篮球的热枕进行团队合作，公平竞技。

图：队员与“妖刀”吉诺比利精彩PK

“7集综艺+2场直播”的丰富内容与专业化赛事包装，加之贯穿6-9月的长跨度热度宣推，不仅为品牌提供了更多营销合作空间，也更有利于品牌形象的深化和价值提升。截止目前，2019《超级企鹅联盟Super3：星斗场》在豆瓣评分高达8.0，腾讯视频五期观看量近1.8亿；#超级企鹅好狠一节目#微博话题阅读量突破2.2亿，讨论量高达96.9万。

而在即将到来的8月24日及9月21日，Super3总决赛及终极红蓝大战将震撼上演。终极红蓝大战将推出更具科技、电子、潮流感的炫酷场景，晋级模式也进一步升级，最终战队将由总冠军队伍、粉丝票选人气队员、NBA/CBA等职业球员、赛季中特别获奖队员共同组成，多维度构建的崭新“全明星”战队，必将强势吸聚更多篮球爱好者与粉丝、泛大众的关注。

作为腾讯体育核心自制体娱IP，超级企鹅联盟通过引入明星参与竞技、打造明星运动员IP，跨圈层整合观众流量，帮助品牌撬动更大认知度提升；同时借助体综IP独特的正向价值观标签，协助品牌树立信任感与积极正能量的形象。

商业权益灵活丰富，创新定制玩法提升品牌增益

体娱IP作为一种全新崛起的文化IP形态，拥有跨圈层覆盖的显著特征，其多元化灵活的营销定制解决方案，以及定位精准的年轻用户资产，为品牌主提供了丰富的营销畅想空间。

2018年《超级企鹅红蓝大战》，吸引了NIKE、北京现代、轩尼诗V.S.O.P、康师傅冰红茶等多个知名品牌加盟。NIKE作为其官方合作伙伴，与超级企鹅联盟一同打造品牌调性高度契合的定制化营销方案。在Super3比赛总冠军揭晓前的黄金时段，NIKE全球首发预售Nike Lebron XVI Fresh Bred球鞋，并在总冠军颁奖环节赠与获胜方，通过品牌与内容深度定制，实现推动自身产品由运动用品向潮流单品转型，累计收获亿次曝光。

基于往年成功案例，今年超级企鹅联盟推出更加丰富灵活的招商合作权益，依托腾讯体育全营销资源布局，以及全用户覆盖的内容产品矩阵，为各行业品牌主提供更大空间的营销选择。

多样化的内容营销形式，丰富的IP授权选择，以及更符合品牌主深度需求的艺人合作模式，可为品牌主量身定制内容合作模式，有效满足品牌差异化需求。借助腾讯体育、腾讯视频、微信等全平台资源，品牌主可覆盖用户全天候场景，获取最大化价值增量。同时，针对不同垂直行业特征，超级企鹅联盟还推出相应解决方案：如快消行业“一物一码，粉丝购买为偶像拉票”，可联动线上线下；电商3C行业可同步售卖节目同款，利用IP拉动销售转化；汽车行业利用艺人专车接送，进行多场景产品植入，以及撬动线上粉丝进行互动营销，打造爆款售卖。

自建立以来，超级企鹅联盟致力成为中国“超级碗”，它既是篮球和娱乐偶像展现真实一面的舞台，也是代表中国当下潮流展示的舞台，更是合作伙伴竞相展出的舞台。作为当前体娱市场一大特色IP，超级企鹅联盟在向观众传达篮球魅力的同时，为更多品牌提供出圈破壁的机会，通过打造极具参考性的创新营销方案，助力品牌深入挖掘商业价值，深化品牌、拓展市场。